Les Couleurs du Nez Insurgé

Écouter le podcast sur la collection Couleurs du Nez Insurgé

Des Couleurs et des parfums

Saison 4 – Épisode 5

Une présentation colorée : Misia (qui porte Le Goût étude 1.4 de Pentalogies), Le Zen (en Rien d’État Libre d’Orange) et L’Ancien (qui porte Carboneum d’Æther), interviewent cette très chère Dorothée Duret du Nez Insurgé au sujet de la collection Couleurs, lancée récemment.

Par Lanyenss

Donnez de la force à vos gars ! Il nous a fallu une tablée de cafés pour préparer cet épisode !

Couleurs par le Nez Insurgé

Le Nez Insurgé

Le Nez Insurgé c’est un des derniers remparts de la parfumerie de niche, d’auteurs, un lieu où l’on peut se laisser respirer. Lorsque ce type d’équipe se lance dans la conception d’une collection, on peut donc s’attendre à tout.

La boutique de Bordeaux (qu’on avait déjà présenté) qui propose déjà une superbe Expérience Insurgée qui consiste à nous aider à trouver une fragrance qui nous ressemble, loin des diagnostiques algorithmiques qu’on voit partout, est déjà une référence en elle-même en tant que point de vente.

Les goûts et les Couleurs

Penser à explorer le lien entre les couleurs et le parfum coule de source lorsqu’on connait un brin Dorothée Duret, « CEO » de Nez Insurgé. La dame forte du « double trois » trempe dans les arts graphiques depuis des millénaires et le met souvent en avant via les réseaux sociaux liés à la boutique. 

Avec Couleurs, on va donc tenter enfin de joindre les deux bouts avec la participation experte du labo Flair Paris, chargé de parfaire les cinq premières fragrances du catalogue. Une nouvelle marque qui a quelque chose de décalé à raconter, lié à une belle expérience client.

Le Nez Insurgé

Couleurs par le Nez Insurgé

Le Nez Insurgé c’est un des derniers remparts de la parfumerie de niche, d’auteurs, un lieu où l’on peut se laisser respirer. Lorsque ce type d’équipe se lance dans la conception d’une collection, on peut donc s’attendre à tout.

La boutique de Bordeaux (qu’on avait déjà présenté) qui propose déjà une superbe Expérience Insurgée qui consiste à nous aider à trouver une fragrance qui nous ressemble, loin des diagnostiques algorithmiques qu’on voit partout, est déjà une référence en elle-même en tant que point de vente.

Les goûts et les Couleurs

Penser à explorer le lien entre les couleurs et le parfum coule de source lorsqu’on connait un brin Dorothée Duret, « CEO » de Nez Insurgé. La dame forte du « double trois » trempe dans les arts graphiques depuis des millénaires et le met souvent en avant via les réseaux sociaux liés à la boutique. 

Avec Couleurs, on va donc tenter enfin de joindre les deux bouts avec la participation experte du labo Flair Paris, chargé de parfaire les cinq premières fragrances du catalogue. Une nouvelle marque qui a quelque chose de décalé à raconter, lié à une belle expérience client.

Synesthésie…

La synesthésie est un phénomène qui consiste en un liage sensoriel inhabituel, dans lequel certains stimulis évoquent automatiquement une perception additionnelle (Cohen Kadosh & Henik, 2007).

L’un des cas fréquents de synesthésie est donc le fait de faire correspondre des odeurs (odorat) à des couleurs (vue). Cette approche scientifique de ce qui est une simple sensation pour ceux qui le vivent, aurait pu être traitée comme bon nombre de projet expérimentaux de niche.

Le parfum avant tout

Dorothée Duret et ses acolytes ont préféré ne pas oublier l’essentiel : un parfum doit être beau et portable avant tout. C’est pourquoi en soumettant les couleurs désirées pour cette première salve, ils sont restés fermes sur le résultat obtenu. On ne doit pas s’éloigner de l’essence du parfum, on doit garder les pieds sur terre, un peu comme l’on fait nos gars de Drips. S’égarer trop loin des limites de ce qu’on attend du parfum nous éloignerait peut-être même du lien ludique et instinctif des couleurs sur nos âmes.

Couleurs veut déplacer le discours olfactif, parfois désuet, vers un « point de vue » on l’on pourrait s’exprimer avec autre chose que des mots.

Des couleurs de parfums par le Nez Insurgé

Synesthésie…

Des couleurs de parfums par le Nez Insurgé

La synesthésie est un phénomène qui consiste en un liage sensoriel inhabituel, dans lequel certains stimulis évoquent automatiquement une perception additionnelle (Cohen Kadosh & Henik, 2007).

L’un des cas fréquents de synesthésie est donc le fait de faire correspondre des odeurs (odorat) à des couleurs (vue). Cette approche scientifique de ce qui est une simple sensation pour ceux qui le vivent, aurait pu être traitée comme bon nombre de projet expérimentaux de niche.

Le parfum avant tout

Dorothée Duret et ses acolytes ont préféré ne pas oublier l’essentiel : un parfum doit être beau et portable avant tout. C’est pourquoi en soumettant les couleurs désirées pour cette première salve, ils sont restés fermes sur le résultat obtenu. On ne doit pas s’éloigner de l’essence du parfum, on doit garder les pieds sur terre. S’égarer trop loin des limites de ce qu’on attend du parfum nous éloignerait peut-être même du lien ludique et instinctif des couleurs sur nos âmes.

Couleurs veut déplacer le discours olfactif, parfois désuet, vers un « point de vue » on l’on pourrait s’exprimer avec autre chose que des mots.

Couleurs par le Nez Insurgé : Feu Zinzolin

Expérience client

S’il y a bien un élément qu’il faut souligner, c’est le rapport client qui va de paire. En effaçant le storytelling, on remet au centre du débat les seules impressions du ressenti.

Quelles couleurs donnez-vous à ces parfums ?

Plus besoin d’évoquer certaines matières qui pourraient ne rien signifier aux yeux de nombreuses personnes. On demande directement quelle couleur peut évoquer ce parfum ou un autre ?

Et c’est précisément sur le point de l’expression que le Nez Insurgé s’est axé depuis sa création. Au lieu de demander au client de décrire un parfum alors qu’il n’en a pas les capacités tant l’olfaction est inconnue du grand public, la boutique laisse s’exprimer leurs visiteurs avec des mots qui sont les leurs, et s’adresse à eux avec des termes qui relèvent du visuel.

En transportant le client vers un monde de nuances colorées, on lui ouvre la porte d’un vocabulaire qu’il maitrise. Il pourra parler de tons foncés, de notes claires, de fond bleu ou de teintes abstraites.

On image l’odeur, la rend visible et moins insaisissable. Le compte Instagram de la collection va d’ailleurs dans ce sens.

De la niche au péteur de vertèbres

Couleurs propose de tout pour tout le monde, autant en chromatique qu’en olfactif.

Expérience client

S’il y a bien un élément qu’il faut souligner, c’est le rapport client qui va de paire. En effaçant le storytelling, on remet au centre du débat les seules impressions du ressenti.

Couleurs par le Nez Insurgé : Feu Zinzolin

Quelles couleurs donnez-vous à ces parfums ?

Plus besoin d’évoquer certaines matières qui pourraient ne rien signifier aux yeux de nombreuses personnes. On demande directement quelle couleur peut évoquer ce parfum ou un autre ?

Et c’est précisément sur le point de l’expression que le Nez Insurgé s’est axé depuis sa création. Au lieu de demander au client de décrire un parfum alors qu’il n’en a pas les capacités tant l’olfaction est inconnue du grand public, la boutique laisse s’exprimer leurs visiteurs avec des mots qui sont les leurs, et s’adresse à eux avec des termes qui relèvent du visuel.

En transportant le client vers un monde de nuances colorées, on lui ouvre la porte d’un vocabulaire qu’il maitrise. Il pourra parler de tons foncés, de notes claires, de fond bleu ou de teintes abstraites.

On image l’odeur, la rend visible et moins insaisissable. Le compte Instagram de la collection va d’ailleurs dans ce sens.

De la niche au péteur de vertèbres

Couleurs propose de tout pour tout le monde, autant en chromatique qu’en olfactif.

Couleurs par le Nez Insurgé : Feu Zinzolin

Feu Zinzolin (par Anne-Sophie Behaghel) est celui qui attire tout de suite l’attention tellement son âme est crossover. Le briseur de nuque par excellence pour quiconque cherche à plaire.

Couleurs par le Nez Insurgé : Cyan Brûlant

De son côté, Cyan Brûlant (par Amélie Bourgeois) s’étend sur un solaire musqué, où les agrumes brillent de mille feux, trempés d’Iris et de Vétiver.

Couleurs par le Nez Insurgé : Peau de Bois

Peau de Bois (par Camille Chemardin et Elia Chiche) est juste magnifique, inspiré de l’odeur de certains crayons de couleurs, il approfondit la thématique, sans tomber dans le rendu olfactif sans garde-fou.

Couleurs par le Nez Insurgé : Bleu Nuit

Bleu Nuit (par Amélie Bourgeois) se fait passer pour une belle Cologne noctambule où défilent les agrumes sur une estrade boisée et épicée de Safran.

Couleurs par le Nez Insurgé : Vert Sauge

Vert Sauge (par Anne-Sophie Behaghel) propose une flambée d’encens qui ne laisse personne indifférent. Plus niche, plus texturé, mais toujours plaisant.

On ne peut que conseiller d’aller sentir ça ! D’abord pour l’expérience unique qui est liée, mais aussi pour voyager ailleurs que dans des storytelling parfois répétitifs de la parfumerie, pour éprouver ses sens.

Alors, cette explosion de Couleurs par le Nez Insurgé, ça vous dit quoi ?

Balancez-nous vos impressions !

1 Commentaire

  1. Flo

    Fabuleux !!!

    Réponse

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L'Ancien, animateur, auteur du podcast Parfum La Parfumerie

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

Lire la bio de L’Ancien

La Parfumerie, La Saison 4 du Podcast Parfum 

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