Pop Niche

Brève définition

La Pop Niche est une tendance trompeuse de la parfumerie de Niche. C’est une catégorie de marques qui se placent dans les boutiques luxueuses, connues pour débiter du parfum confidentiel, mais dont la direction artistique ne cherche qu’à produire des parfums populaires pour séduire la masse, et dont la qualité est médiocre de manière générale.

La Pop Niche produit bien souvent des copies, qu’on appelle “dupes” en parfumerie, afin de ne miser que sur des senteurs sûres, déjà confirmées dans le commerce, qu’on nommera bien sûr différemment, et auxquelles ont collera un prix cher.

Nous avons lancé ce terme en 2021, afin de démystifier et catégoriser clairement ce type de marques. Aidées par une hype méticuleusement développée autour d’elles, ces enseignes se font passer pour supérieures et qualitatives, une perception bien loin de la réalité.

Les marques les plus connues sont Parfums de Marly, Roja Dove, Montale, Mancera, Initio, Fragrance du Bois, Tiziana Terenzi… la liste est bien sûr très longue.

La Pop Niche peut être aussi qualitative, on remarquera dans ce cas qu’il s’agit juste de marques de Niche qui se concentrent sur une cible populaire en composant des parfums crossover. Ceci dit, malgré tout, les fragrances restent de bonnes formulations, plutôt respectueuses de la clientèle.

Cette sombre catégorie de la parfumerie mise beaucoup sur la communication, via le marketing d’influence. Elles mettent le paquet en bluff visuel, avec des flacons lourd, des bouchons qualitatifs et du gros packaging luxe. De quoi tromper l’amateur hypé.

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