L’échauffement…

Petite revue autour du parfum après les vacances

Saison 3 – Épisode 1

Une présentation crescendo : Le Zen (qui porte Le Ciel de Floratropia) et L’Ancien (en Incarnata d’Anatole Lebreton), se mettent en jambes pour le lancement de la Saison 3 du podcast parfum. Une revue de ce qui a marqué leurs vacances et un petit point sur l’actualité qui entoure la parfumerie.

Nos parfums de cet été

Le Zen nous parlera de son expérience avec Blue Gin de Mizensir et l’Ancien expliquera son problème d’addiction à Encens Suave de Matière Première. Deux parfums qui finalement représentent les mois d’été qui se sont écoulés.

Le pif dans les échantillons

Comme toujours, on s’est retrouvés à porter plus d’échantillons que de parfums de nos collections. On a donc pu éprouver certaines découvertes du début d’année, comme Divine Vanille d’Essential Parfum, Un Patchouli et Un Poivre d’Obvious.

L’actualité superficielle : l’Intelligence Artificielle

Pendant que Givaudan et toutes les autres grandes Maisons de Composition industrielles comme Firmenich en sont à plusieurs années de pratique, Le Monde a comblé un petit vide sur son site avec de l’info qui n’en est pas. L’intelligence artificielle est-elle une avancée réelle et bénéfique pour l’art olfactif ? Le débat se fera cette année avec les professionnels de la parfumerie.

On en avait parlé déjà la saison passée, on traite encore ici du sujet, au vu d’une certaine démocratisation chez les petites marques.

Sillages Paris

Fuck l’intelligence, restons artificiels !

Pendant nos vacances, on s’est aussi attardés sur la marque Sillages Paris, qui propose des parfums fait sur mesure. Le site propose donc de choisir entre 3 et 6 notes que vous aimez, pour ensuite composer une fragrance unique, rien que pour vous !

3 ingrédients dans un flacon, des produits ultra instagrammables, une com en mode ingrédients Porn, rien que de l’image. Concrètement, si on nous parle d’intelligence artificielle dans le cas de Sillages, on est en réalité face à un simple algorithme qui juxtapose des choix.

Parfum 3.0 ?

Disons plutôt 3 x 0. On propose des parfums à 85€, qui n’ont d’unique que la démarche grossière. Allez à Sephora, pour le même prix vous aurez des fragrances composées par de grands parfumeurs, ayant bossé avec une véritable expertise.

Le magasin Nose, bien connu des perfumistas, propose au final le même type d’algorithme en entrant les fragrances que vous avez aimé dans le passé, pour vous présenter un autre genre enfouit dans leur catalogue. Même moteur de recherche basé sur les notes, on en avait parlé lors de la Saison 1.

À force d’avancer, on en finit pas de reculer et de reléguer l’Art au rang de produit industriel.

Rapport contenant / contenu ?

Tout dans la com’, rien dans les flacons… C’est pour ça qu’on rabâche nos points de vue sur l’identité et la communication des marques, c’est important. 

Bien communiquer lorsqu’on propose de belles compositions, ça épargne aussi le consommateur de tomber dans ce genre de bouffonneries…