Frédéric Malle à 20 ans

La Parfumerie Podcast : Frédéric Malle, après 20 ans où en est-on dans la parfumerie ?

Saison 2 – Épisode 11

Une présentation festive : Le Zen (en Fantomas par Nasomatto) & L’Ancien (en Eau Sauvage de Christian Dior), analyse la route que prend l’industrie du parfum malgré l’apport de Frédéric Malle en 20 ans.

Écouter l’épisode du podcast sur les 20 ans de Frédéric Malle :

Il ya 20 ans l’industrie du parfum montrait les signes de son déclin, Frédéric Malle prenait les devants

Alors que les parfumeurs commençaient à se plaindre du manque de sérieux des directions artistiques, des tendances néfastes pour la culture olfactive et l’ignorance criante des dirigeants de marques, Malle décidait de se lancer sous la forme d’Éditions de Parfums.

Frédéric Malle fête ses 20 ans avec des flacons dédiés

Derrière les flacons des 20 ans

Pour fêter l’anniversaire de la marque, des flacons en édition limitée sont produits, ornés des noms des références qui ont marqué l’histoire de l’enseigne, ainsi que ceux des parfumeurs qui ont donc pu se libérer dans leur créativité.

Oui, c’est bien de liberté dont on parle ici. Car la démarche de Frédéric Malle dans le lancement de sa marque est le meilleur exemple à suivre pour toute Maison qui se veut indépendante.

Un plateau TV de stars

Fredo propose pour célébrer toutes ces années de noblesse, un plateau TV ultra lourd où il s’entoure de ses parfumeurs les plus proches :

  • Jean-Claude Ellena
  • Dominique Ropion
  • Pierre Bourdon
  • Maurice Roucel
  • Anne Flipo

Le tout animé par Isabelle Giordano, un peu perdue dans le sujet d’ailleurs, le discours est primordial pour comprendre où en est l’industrie du Parfum.

L’industrie du parfum est en plein suicide… 

Le dialogue entre ses sommités de la parfumerie est cinglant, alarmant. Les directions artistiques des marques sont complètement déconnectées de l’olfaction. On parfume pour faire de l’argent, on se fiche de la création et donc, forcément, on s’en tape des parfumeurs.

Le Zen & L’Ancien, dans ce podcast, font le lien entre l’époque du lancement des Éditions de Parfums F. Malle, le présent qui s’est encore plus enfoncé dans la loi du marketing, et le futur qui se dessine autour de la robotisation de la parfumerie.

Pendant qu’on nous parle d’écologie et de matières naturelles…

L’hypocrisie s’est immiscée dans tous les domaines du commerce. On nous bassine avec le réchauffement de la planète à tous les étages médiatiques, on nous sermonne à coup d’écologie obligatoire, et on supporte les entreprises du CAC40 dans leur crime contre l’humanité.

Les petites marques en profitent pour aiguiser leur Story Telling mytho autour des matières premières naturelles, les compositions dans le respect de l’Art à Grasse… on brasse de l’air bien entendu.

Frédéric Malle, 20 ans d’inspiration

On se doit de remercier Frédéric Malle de nous avoir ouvert la voie. L’indépendance des marques, des parfumeurs et la liberté de création n’est pas seulement une question de pratique de l’Art olfactif. Il en va de l’avenir de la parfumerie de Niche, et même de la parfumerie en général.

À l’heure où les études les plus poussées nous guident vers la caisse et les paniers des e-commerces, il n’est plus question de culture du parfum. Il est question de gain, du moindre coût.

Logo des Éditions de Parfums de Frédéric Malle
Portrait de Frédéric Malle par Brigitte Lacombe

L’avenir est sombre

Les indépendants sont des ombres dans l’eau, comme pourrait dire Diptyque… La question n’est plus de savoir comment se démarquer mais comment survivre et faire vivre le parfum.

Jeudi, malheureusement, on verra dans une version Hors-Piste du podcast, jusqu’où va la banane de la composition assistée par les machines et l’Intelligence Artificielle. Il est vraiment l’heure de se réveiller.

 

Faites-nous part de vos avis, vos pires histoires autour de ce parfum qui a tant fait couler d’encre et de salive !

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