Écouter l’épisode du podcast sur les 20 ans de Frédéric Malle :

Il ya 20 ans l’industrie du parfum montrait les signes de son déclin, Frédéric Malle prenait les devants

Alors que les parfumeurs commençaient à se plaindre du manque de sérieux des directions artistiques, des tendances néfastes pour la culture olfactive et l’ignorance criante des dirigeants de marques, Malle décidait de se lancer sous la forme d’Éditions de Parfums.

Derrière les flacons des 20 ans

Pour fêter l’anniversaire de la marque, des flacons en édition limitée sont produits, ornés des noms des références qui ont marqué l’histoire de l’enseigne, ainsi que ceux des parfumeurs qui ont donc pu se libérer dans leur créativité.

Oui, c’est bien de liberté dont on parle ici. Car la démarche de Frédéric Malle dans le lancement de sa marque est le meilleur exemple à suivre pour toute Maison qui se veut indépendante.

L’industrie du parfum est en plein suicide… 

Le dialogue entre ses sommités de la parfumerie est cinglant, alarmant. Les directions artistiques des marques sont complètement déconnectées de l’olfaction. On parfume pour faire de l’argent, on se fiche de la création et donc, forcément, on s’en tape des parfumeurs.

Le Zen & L’Ancien, dans ce podcast, font le lien entre l’époque du lancement des Éditions de Parfums F. Malle, le présent qui s’est encore plus enfoncé dans la loi du marketing, et le futur qui se dessine autour de la robotisation de la parfumerie.

Pendant qu’on nous parle d’écologie et de matières naturelles…

L’hypocrisie s’est immiscée dans tous les domaines du commerce. On nous bassine avec le réchauffement de la planète à tous les étages médiatiques, on nous sermonne à coup d’écologie obligatoire, et on supporte les entreprises du CAC40 dans leur crime contre l’humanité.

Les petites marques en profitent pour aiguiser leur Story Telling mytho autour des matières premières naturelles, les compositions dans le respect de l’Art à Grasse… on brasse de l’air bien entendu.

L’avenir est sombre

Les indépendants sont des ombres dans l’eau, comme pourrait dire Diptyque… La question n’est plus de savoir comment se démarquer mais comment survivre et faire vivre le parfum.

Jeudi, malheureusement, on verra dans une version Hors-Piste du podcast, jusqu’où va la banane de la composition assistée par les machines et l’Intelligence Artificielle. Il est vraiment l’heure de se réveiller.

Voir le site officiel de Frédéric Malle

Faites-nous part de vos avis, vos pires histoires autour de ce parfum qui a tant fait couler d’encre et de salive !

La Saison 2 du Podcast Parfum La Parfumerie

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