Écouter le podcast sur le fait de se renouveler en parfumerie

À chaque lancement de marque on constate la même chose. On nous sort un panel type de parfums, un catalogue de premières références photocopié. Alors que ces parfums seront le patrimoine de la Maison, ils ne répondent qu’aux codes virtuels imposés par la bulle.

L’Art du non-évènement

Ces tendres Maisons de Parfum préfèrent plaire à leurs paires plutôt qu’à leur clientèle potentielle. Une grave erreur, qui coûte cher et qui ne respecte pas les mathématiques de l’industrie. Ces professionnels à qui on cherche à confirmer notre savoir-faire ne représentent qu’un minuscule pourcentage en matière de gain. Qui donc d’entre eux est prêt à acheter un parfum ? 0,00000001 % ? La plupart, en plus, se verront offrir des exemplaires en sortie de salon. Il n’y a rien à gagner à vouloir faire le jeu des codes du game. Bien au contraire, tout à perdre.

Un Iris, un Cuir, un gourmand…

Les petites marques de Niche oublient que la Direction Artistique n’est pas un privilège réservé aux grands de la parfumerie. Lorsqu’on se lance, on exprime une vision du parfum, de l’art, de soi-même. À chaque naissance on se voit donc proposé le starter pack du parfum, sélectionné de manière à rester en symbiose avec la bonne conduite de la bulle parfum : Un cuir, un Iris, un Fougère, un gourmand, un Ambré, etc.

L’impact de la bulle

Les gourous du Branlisme ont bien travaillé. Les petits artisans du parfum, nombre d’indés, s’imposent de suivre à la lettre la Bible de la masturbation olfactive. Comme si un contrôleur allait venir valider la collection. Non, la pression s’impose d’elle-même, d’une bonne volonté digne du syndrome de Stockholm.

L’attaque des clones

Pour participer au non-évènement que représente ce type de lancement stérile, on sort l’artillerie la plus lourde possible pour faire avaler la pilule. C’est dire l’ampleur du problème.

Parce que si Dior possède des navires de guerre pour bombarder visuellement et faire croire, les petites enseignes des méandres du parfum n’ont rien dans leurs poches. C’est pour ça qu’on se retrouve à faire parler des parfumeurs pour vendre le produit, alors que leur boulot c’est de composer du parfum, pas communiquer.

On vient donc proposer du stérile avec une com’ vide. Il ne reste que des flacons qui, généralement, se différencient à peine de ce qui est présent sur les étagères d’en face.

Même si notre cher Yohan Cervi semble gober l’astuce dans sa noble critique de Dans la Peau, chez nous on n’y croit pas trop. Surtout, qu’est-ce que ça change au final ? Faire bouillir des chutes de cuir au lieu de reproduire l’odeur avec des matières déjà présentes partout ? Ça sonne pas trop LVMH tout ça…

On nous pond donc de belles histoires dans chaque parfumerie, des absolus extrêmes de vanille du pôle nord, des oignons fécondés du Guatemala, des oranges du Botswana écrasées entre les doigts de pied du parfumeur lui-même, arrêtons. Pitié.

Se renouveler, malgré les mêmes notes pour tous en parfumerie

Si Mozart n’est pas vraiment un ténor du streaming de nos jours, il reste malgré tout l’exemple type du génie en matière de musique. En parfumerie, on est confronté aux mêmes problématiques que dans tout art. Il faut utiliser ce que tous les artistes utilisent, et transcender ce qui s’est déjà fait.

Le génie créatif, ça n’est pas autre chose. Les matières premières en parfumerie sont les mêmes à chaque fois, mais on se doit d’aller au-delà de ce qui s’est déjà fait. Surtout, si l’on se réfère aux travaux de Jean-Claude Ellena, on comprend que même en réduisant l’orgue à parfum on peut malgré tout se renouveler, créer du neuf, de l’original.

Qualirébarbatif

La qualité de la composition n’est pas tout. Certaines enseignes produisent des jus respectables mais malheureusement sans aucune saveur. Malgré de gros noms derrières les formules, on a pas de Direction Artistique qui fasse le poids. Incapable de pousser à produire quelque chose qui sorte du lot, on se retrouve avec de belles choses mais qui n’apportent rien à l’arrivée.

Une regression qu’on voit aussi chez Tom Ford tant les lancements se multiplient. On pousse vers la sortie des énormes Tobacco Oud et on fait entrer dans la collection Private Blend des roses qui seront – bien évidemment – révolutionnaires.

De quoi encore nous fatiguer. Alors que Tom Ford proposait une belle collection privée, on est en chute libre depuis un bon moment. Pourquoi multiplier les productions pour absolument vendre de la merde ? La nouveauté n’est pas toujours un gage de réussite en parfumerie, et surtout pas de fidélisation client.

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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