Les deux niches

La Parfumerie Podcast : Cette parfumerie de niche aux deux visages.

Saison 2 – Épisode 23

Genèse de la niche

Il y a plus de 20 ans, la parfumerie de Niche voyait le jour en faisant scission d’avec le Mainstream. Des marques, dans une démarche indépendante décidaient de remettre les créations au centre des débats.

Les pionniers

Certains sites aiment à évoquer des marques comme Annick Goutal ou Diptyque pour parler de parfumerie de Niche, hors cette catégorie ne s’est créée que sur une démarche de cassure. Ces enseignes n’étaient autres que des parfumeries qui fonctionnaient à l’ancienne. Le mainstream ayant explosé avec l’appuie financier des grands groupes, ces petites marques indépendantes se sont retrouvées incluses dans la niche, considérées comme pionnières du genre.

Parfumerie de Niche, un retour aux sources

Si l’on veut nous faire croire que la niche est une nouvelle façon de créer et de proposer des parfums premiums, ça n’est qu’un blabla commercial. Cette catégorie de parfum n’a rien inventé. C’est juste le refus d’adhérer à l’industrie moderne, et probablement aussi le manque de fonds pour suivre, qui a poussé cette marge à se créer.

Preuve en est, les marques de moyenne envergure d’antan sont aujourd’hui incluses dans la parfumerie de niche. Le Galion, Diptyque, Goutal, Maître Parfumeur & Gantier n’avaient pourtant en rien une démarche originelle de rupture.

Retour vers le futur

C’est donc en voulant se rapproprier cet esprit de la grande parfumerie du passé qu’a émergé cette mouvance. Armés de catalogues aux fragrances vraies, affranchies des carcans du Mainstream, que ces marques de niche ont su conquérir les cœurs de consommateurs en quête d’une belle olfaction. 

Mis au goût du jour, ces nouveaux parfums se sont ancrés sur les vibrations de jeunes parfumeurs talentueux, de nez affûtés et de compositeurs désireux de changement. Jusqu’ici tout allait bien, mais l’ampleur du phénomène a attiré les loups dans l’enclos. Car étant ouvert à tous, le mouvement de cette parfumerie confidentielle est aussi largement accessible à quiconque peut lever quelques fonds d’investissement et lancer une marque en peu de temps.

Les pionniers et les Maisons des grands groupes

Venons-en aux faits.  De nombreuses Maisons qui avaient lancé le mouvement ont fini par être rachetées par les grands groupes. Les directions de ces groupes sont certes contraignantes en matière d’indépendance créative (et pas autant que ça, d’ailleurs), mais sont quand même un garde-fou pour les prises de risques inutiles. De plus, on peut aisément considérer que leur expérience évidente dans la parfumerie Mainstream sert la cause de la Niche pour ce qui est de la justesse des compositions.

C’est devant ces évidences qu’on sent une telle différence entre les jus des marques des grands groupes / marques pionnières, et les jus des marques indépendantes qui ont suivi le mouvement. La question technique est criante.

Les marques de parfumerie de Niche au firmament

Serge Lutens, qui appartient à Shiseido, a comme parfumeur Maison un certain Christopher Sheldrake, pilier de Chanel depuis des années. Ses senteurs sont d’une supériorité technique claire, tout en gardant une créativité frappante et singulière comme ligne de conduite.

Frédéric Malle emploie les plus grands parfumeurs de notre époque. Côté technicité, il n’y a donc aucune chance d’entrevoir une bourde. Les jus sont libres et l’exécution hors paire.

L’Artisan Parfumeur, The Different Company et même quelque peu Histoires de Parfums, présentent cette supériorité en exécution. Montées par des géants de la parfumerie en quête d’indépendance, ces Maisons garde une maîtrise qu’on ne trouve que rarement en Indé.

Diptyque reste la preuve la plus claire que l’expérience est un gage de réussite. La hauteur des jus de la marque est une référence pour tout passionné de parfum qu’il soit.