De Montale à la vraie parfumerie

Beaucoup d’entre nous sont passés par la Pop niche avant d’atteindre la parfumerie. C’est un chemin de plus en plus répandu chez la jeune génération, à cause entre autre de l’émergence de la niche sur le marché gris.

Il leur aura donc fallu se taper du Montale, du Mancera, du Parfums de Marly, du Fragrance du Bois, du Initio…….. La liste est bien longue. Des sillages nucléaires très loin de l’idee que se fait celui qui a connu la belle époque du sélectif de qualité, les années Saint Laurent, Guerlain, les Opium et Rive Gauche, Habit Rouge ou même Déclaration de Cartier.

Combien d’amoureux de la mode ont commencé chez Zara ? Il n’y a pas de honte en ça tant que ça souligne une vocation. L’amour du parfum doit commencer quelque part et certains auront des madeleines de Proust avec le burlesque Montalien, tant pis.

L’important c’est forcément de passer un cap. L’olfaction, qui ne se limite sûrement pas au parfum, est un champ d’expression et de découvertes qui sont généralement initiés par un coup de cœur. Une épice, une crème, un plat… Ça part de rien pour aller au-delà de l’univers connu.

Beaucoup n’ont pas oublié leurs premiers pas dans les parfumeries de niche. Pour nous c’était bien sûr Jovoy. Même si la boutique a bel et bien perdu son âme, elle a été un centre de gravité de la sphère perfumista pendant longtemps. Les ambiances, les discussions, tout a participé à ce qu’on est devenu aujourd’hui. Donner sa place au parfum, découvrir la notion de temps dans son approche, a été un bouleversement au sortir des magasins de merde où le décolleté remplaçait la pyramide olfactive. Tout est dans l’attachement qu’on porte aux monuments, évidemment.

Ces temps où l’univers c’est inversé, où les piliers du nouveau monde se sont ancrés dans le sol ne sont pas apparus d’un claquement de doigts.

Il est très important de saisir à quel point notre vision du parfum ne peut pas être comprise par tous, et certainement pas en un court instant. Le dingue de YouTube et d’Olivier Parfumerie mettra forcément longtemps avant de capter que tout ceci n’est qu’une supercherie. Un cinéma, une mise en scène qui ne sert pas sa cause mais plutôt celle de ces groupes qui maintiennent sa tête sous l’eau.

Lorsqu’on s’adresse à notre entourage il faut leur faire avaler que l’aura des grandes marques n’a pas de rapport avec ce qui se trouve dans les flacons, que le prix n’est pas un gage de qualité, etc. De nombreux biais qui les empêchent de laisser leur odorat être lui-même. Montale et Mancera disparaitront à coup sûr, mais ça ne sera pas sans livrer bataille.