Écouter l’épisode du podcast parfum :

Blockbusters du Mainstream, Part. 1 : les parfums Femme

Dans la guerre impitoyable du parfum Mainstream, la bataille des parfums Femme est la plus sanguinaire. Et Inutile de vous préciser que la seule créativité dans ce domaine se situe au niveau du marketing. On fait un tour d’horizon des figures de proue des grandes marques.

 La Vie Est Belle pour Lancôme !

Un Floral Fruité bien pourri, un sucre hyperglycémique, un glucose extrême ! Toutes les expressions vous mènent droit au sucre et à l’écœurant. La Vie est Belle est bel et bien le pire parfum de ce début de siècle.

Enraciné au sommet du top des ventes depuis sa parution en 2012, ce parfum prouve que la Direction Artistique n’a que faire du talent de ses employés. Composé par Dominique Ropion, Anne Flipo et Olivier Polge, en somme un trio de la mort, ce jus n’en est pas moins une horreur.

Lancôme se frotte les mains en lubrifiant sa com’ de Julia Roberts à tout va. La Vie est Belle est un carton jamais égalé dans les ventes mondiale de Parfum.

Meilleure vente de tous les blockbusters du Mainstream

Le carnage n’est pas seulement dans la bouteille. La Vie est Belle c’est des chiffres rarement connus dans les ventes de parfums. Et la Maison Lancôme, spécialiste des assassinats olfactifs, n’en est pas à son coup d’essai. 

La différence ici vient de l’expérience de l’enseigne phare de L’Oréal, maîtresse des casses du siècle dans le cosmétique Femme. N’allez pas nous demander une critique de ce genre de merdes olfactives. Libre à vous d’aimer, mais  nous on déteste les produits toxics.

Du sucre, on a dit du sucre !

La noble Maison Kenzo, fleuron de la parfumerie niponne, auteure de l’impérial Flower, a voulu nager à contre-courant. Pour son parfum Kenzo World, créé par Francis Kurkdjian sous la direction artistique du duo Carol Lim & Humberto Leo, la marque mise sur un pannier de fruits. L’échec est cuisant… Ce parfum est la preuve que malgré une communication au top (un clip légendaire qu’on vous met ci-dessous), il faut savoir suivre la tendance pour une réussite totale.

Chanel & Dior, retour aux parfums Femme de prédilection

La Maison Christian Dior, toujours en quête du pire pour s’engraisser, nous avait suggéré l’achat d’un indigeste dessert. Son Poison Girl qui visait les adolescentes effrontées, est une sucraille dans la plus pure tradition merdâtre. Mais fort heureusement c’est un échec commercial.

Forcé mais pas coincé, Dior s’est donc tourné vers sa valeur sûre, J’adore ! Floral Fruité superbement réussi par Calice Becker, ce parfum est une entité tant par son jus que par sa résistance à l’érosion commerciale. J’adore n’en fini pas d’écumer les tops des ventes des parfums femme. Si l’on y ajoute le blockbuster Miss Dior, la marque a encore de quoi se retourner.

Hypnotic Poison, drogue dure du Mainstream Féminin

Au milieu du marasme commercial de l’industrie du parfum, Hypnotic Poison dégage une image d’œuvre immortelle. Cette composition de notre bien aimée Annick Menardo défie le temps et les tendances en s’enracinant dans les tops des ventes chaque année. Un bon point pour Christian Dior.

Quand Chanel se prend les pieds dans le tapis

De son côté Chanel s’est autorisé une dérogation à son Coco Mademoiselle en lançant Gabrielle, du nom de la créatrice de la Maison. Malgré de gros efforts médiatiques déployés, la sauce n’a pas pris. Force est de constater que ce jus sans caractère n’a pas séduit. On ne pourra pas dire que ça ne sent pas bon, mais pour se différencier des autres il faut un minimum d’identité à proposer. Ça n’est pas le cas ici.

N°5 ou le boulet de Chanel

Chanel est-elle Has been ? C’est le débat entre l’Ancien et le Zen dans ce podcast. Toujours est-il que son N°5 est un vrai boulet pour la Maison. Malgré les très belles versions modernes que sont l’Eau et l‘Eau Première, l’opus roi de la parfumerie mondiale est entrain de tirer sa révérence. Chanel en est bien conscient et il va falloir vite réagir.

Angel Nova chatouille les parfums Blockbusters Femme du Mainstream

On en a parlé lors de l’épisode 1 de cette Saison 2, Thierry Mugler a balancé sa nouvelle étoile en sortie de confinement. Angel Nova, nouveau Flanker d’Angel, décolle plutôt bien dans les ventes et devrait rapidement faire de l’ombre à de nombreuses références. On vous laisse retourner à l’épisode pour avoir notre avis sur ce parfum.

Yves Saint Laurent et Guerlain en repentis

YSL reste le champion du surf sur les vagues en vogue. À l’heure du sucre il sortait Black Opium, qui reste son actuel best seller féminin. Puis, dans une démarche artistique très réussie, il fait paraître Libre. Si Saint-Laurent a bien un avantage sur les autres marques c’est le fait qu’il ne s’embarrasse pas d’un parfumeur Maison. Car même s’il y a évidemment des avantages, quoi de mieux malgré tout que de pouvoir choisir des références venant de fournisseurs différents ?

Côté Guerlain, avec un Thierry Wasser bel et bien assis dans un fauteuil, on est passé du succès foudroyant de La Petite Robe Noire à un très beau Mon Guerlain. Après donc l’intoxication aux fruits rouges, on passe à la douceur d’une fragrance superbement exécutée. De quoi nous rassurer quant à la sécurité du patrimoine Maison. Mais reste à voir ce qu’on nous concocte secrètement pour succéder à la Robe dans la guerre du Mainstream.

Au fond des poubelles des parfums Femme

Les blockbusters excrémentiels du Mainstream

On vous a gardé le meilleur pour la fin…

Alors que les différentes grandes marques se mènent une guerre sans merci à coups de jus tendances et de sales flankers, les seconds couteaux sont opés ! L’interdit de Givenchy est la personification même de ce genre de suiveurs foireux. Aucune personnalité, jus de merde saturé au maximum… bref on passe.

Le Scandal du vulgaire

Jean-Paul Gaultier est le maître incontesté des Flankers. Avec Le Mâle tous les coups étaient permis, pourquoi pas récidiver chez les mainstreams Femme ? Scandal est probablement donc son pendant féminin. Sucraille pourrie descendant de Black Opium, cet opus est à éviter bien évidemment. Gaultier sait y faire pour vendre et ses beaux flacons y sont toujours pour quelque chose. Dommage qu’on ait ici un parfum de merde et pas un Classic comme Le Mâle !

Avec Yes I am, Cacharel essaie un retour parmi les Blockbusters Mainstream des parfums Femme

L’idée n’était pas mauvaise, même si c’était déjà vu dans la parfumerie de Niche. Un parfum qui rappel le rouge à lèvre pouvait vraiment faire mouche dans le féminin. Le superbe parfum Incarnata d’Anatole Lebreton est la preuve que c’est une odeur addictive. Maison Margiela et son Lipstick On ou même le Rouge Assassin de la marque de Jovoy.

Malheureusement l’exécution fait la différence très vite dans l’industrie du parfum. Yes I am ne tient pas la route et on tombe dans le travers du aussi tôt senti, aussi tôt oublié…

My Way d’Armani face aux parfums Blockbusters du Mainstream Femme

Giorgio Armani a toujours réussi à faire sa place parmi les poids lourds. La question est de savoir si My Way, son dernier opus, fera aussi bien que son prédécesseur Sì. Car le parfum de 2013 a été un vrai blockbuster commercial. 

Pendant dans ce temps chez les perfumistas…

Alors qu’on a hâte de sentir et presenter notre avis sur My Way, les comptes orientés parfum sur les réseaux sociaux débattent du bouchon du dernier Armani… Un soi-disant scandal des ressemblances avec le bouchon de Sì et celui des fragrances Armani Privé fait frémir le net (ahahahah) ! Pour ceux donc qui aiment les discutions stériles on vous renvoie vers les références concernées. À vous de voir :

• Sì
• Rose d’Arabie (en guise d’Armani Privé)

La Saison 2 du Podcast Parfum La Parfumerie

Tous les épisodes :

voir la Saison 1 du Podcast