L’écart se creuse

Les grands restent grands

Cartier, le dernier mohican

Difficile de trouver une maison comme Cartier à cette heure-ci. Le niveau de ce qui est proposé est tout bonnement inégalable. En étant l’une des grandes marques du game, elle est (à peu près) la seule à produire du parfum comme on l’entend. On a les deux pieds dans l’Art, les narines dans des effluves absolument somptueuses.

Des petites marques qui produisent de belles choses il y en a, mais comme indiqué, elles sont petites, donc invisibles aux yeux du public. L’importance d’une enseigne comme Cartier c’est qu’elle distribue des chefs-d’œuvre à travers le monde, via les réseaux de distribution classiques, accessibles à tous. Celui qui cherche du parfum, Cartier lui propose n’importe où sur le globe ou presque.

« Les mythos vont faire un AVC »

Si je déclare ceci dans ma revue de La Panthère Élixir, c’est parce que tous les discours de la pseudo « haute parfumerie » s’effondrent à chaque sortie de chez Cartier. C’est une preuve que parler ne sert à rien, il faut montrer dans les flacons ! Arrêtez de faire croire aux gens que vos grosses merdes sont du parfum, vous avez essoré des sapins sent-bon dans de l’alcool, foutu tout ça sous des bouchons lourds. La parfumerie ça n’est pas ça, le parfum est un art.

Dans la critique précédente, celle de Déclaration Eau de Parfum, je dis « c’est toujours les mêmes qui produisent du beau parfum ». En six ans de podcast, sans parler des années avant, on a été confrontés aux mêmes enseignes dans le domaine du parfum, celles qui s’entêtent à produire de belles choses. Les étals des parfumeries sont jonchées de merdouilles venues de marques gonflées à bloc, orgueilleuses, mythos, hurlantes et très grossières. La hype autour d’une marque comme Crivelli ne s’explique que par l’absence de culture, rien d’autre. Aucun esprit qui connait le parfum, même de loin, ne peut classer ce genre de maisons au-dessus de ce qui se fait chez Cartier, et chez bien d’autres maisons mainstream.

La banane se dévoile doucement

Les marques de pop niche, même en se faisant racheter et en cartonnant à travers le monde, ne produiront jamais de parfum. L’envergure de leur savoir-faire ne dépassant pas leur désir de scalabilité, rien n’est possible olfactivement. Ce qui fait la force des belles maisons ça n’est pas seulement l’envie, c’est aussi l’équipe présente dont les esprits sont au diapason sur cette envie. Une équipe comme celle de Cartier est en réalité l’héritière de l’esprit qui y est transmis, de même pour certaines maisons de niche qui ne démordent pas de leur essence. Peu importe qui se pointe dans les rangs de la boutique, il sera imprégné de l’envie de faire du vrai parfum.

On ne feinte pas le passionné, on ne le trompe pas très longtemps non plus. Il est celui qui vit sa passion au quotidien, parfois bien plus que ceux qui produisent ce qui le fait vivre. Il parle, il conduit ses proches à s’intéresser à ce qui le fait vibrer. Le public finira par savoir.

Une équation sans X

Lorsqu’on parlait de l’ADN de la maison Cartier avec Mathilde Laurent, ce qui a été dit se retrouve enflaconné dans les dernières productions de la marque. Il n’y a aucun mystère, aucune fourberie, aucune surprise en réalité. La créativité qu’elle transpire au quotidien dans son métier se retrouve naturellement dans les compositions qui sortent, l’esprit dont elle est imprégnée ressort entre les notes de chaque parfum. L’exemple Cartier est un cas d’école, on ne réussit pas dans le domaine du parfum sans sérieux.

Les cahiers des charges dont on entend parfois qu’on s’en est affranchi en parfumerie de niche n’en est rien un frein à la création. Deux menuisiers ne produisent pas les mêmes œuvres avec le même bois. Ils livreront plutôt leur vision de ce qu’ils peuvent faire à un coût précis, se différencieront par leur savoir-faire. Le mainstream à cette avance sur le reste de la parfumerie, une expérience qui ne s’achète pas, même avec les finances d’un grand groupe d’investissement.

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