Garder le cap !
Il faut rester soi-même dans un projet parfum

Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu 3 espressos Lungos pour réaliser cette newsletter !
Notre infâme communauté se retrouve sur notre Serveur Discord, on parle de fragrances, de bons plans etc. On s’affronte, on s’engueule, bref une putain d’ambiance !
Notre groupe Telegram diffuse tous nos épisodes + des inédits croustillants de temps à autre.
Pas inscrit à la Newsletter de La Parfumerie Podcast ?! Ça prend 3 secondes :
S’accrocher
Il est vrai qu’on essaie de lutter dans le domaine du parfum. D’un côté pour faire revenir la parfumerie à ce qu’elle est censée être, du point de vue de l’Art, d’un autre côté pour pousser des projets, qu’ils soient les nôtres ou ceux de personnes qu’on appuie. Parler permet de faire savoir, et c’est important. Mais il faut aussi parfois la fermer pour avancer.
On l’a dit dans l’épisode sur le lancement de Coelia et Dinajpur : « on doit composer avec des personnes qui ne veulent pas composer avec d’autres ». Et comme on ne changera pas le monde avec une baguette magique – l’actualité politique française en dit long – on doit apprendre à patienter et mettre son égo en arrière plan.
On ne peut pas rester à gueuler sur sa chaise, il faut slalomer entre les obstacles et aller au but. Ceux qui arpentent leur chemin dans les collines de l’industrie du parfum savent qu’il faut de bonnes chaussures, un coupe-coupe et le cœur bien accroché.

S’entourer
« Mieux vaut être seul que mal accompagné », c’est ce qu’ils disent tous… Je pense qu’il faut surtout garder en tête ses objectifs. Des embûches il y en aura partout et les cobras font bon ménage avec les vipères ! En parfumerie on trouve de tout, il y a forcément des gens biens, qui œuvrent avec passion, et tomber sur eux est un vrai plaisir. Et puis il y a bien sûr les autres, les bâtards premiums.
Le tri de toute façon se fait naturellement, personne n’a envie de s’entourer de mauvaises personnes, surtout s’ils sont nuisibles au projet.
La meilleure des fréquentations
On l’a dit, certains pros peu scrupuleux attendent les pigeons au tournant. Le mieux est toujours de se tourner vers les anciens du game, dans la mesure du possible. Mais surtout garder en tête les lignes directrices, les limites de son projet. On n’a pas tous la même façon de voir le parfum, et surtout on ne peut pas connaître les fondements qui ont fait naître l’idée soumise lors d’un brief.
Dans tous les cas, il y a de nombreux critiques qui se feront un plaisir de donner leur avis sur les premiers jets sortis du labo, pourquoi ne pas se tourner vers eux ? J’ai toujours pensé pour ma part que c’était l’un des meilleurs tests, autant que de soumettre ça au consommateur lambda, il a tellement à dire parfois de pertinent !
Ceux qui nous font confiance depuis le départ, en qui on a confiance, ne sont pas toujours les meilleurs conseils au final.

Fermez les yeux
Le parfum est une expression de l’âme, et bien sûr une création de l’esprit. Ce qu’on va livrer au public est une partie de soi, pourquoi donc corrompre ce qu’on souhaite exprimer sous prétexte de tendances ? Car s’il faut écouter les conseils techniques, il ne faut pas vendre son âme. Être soi-même est la meilleure manière de se différencier, et c’est tellement évident en plus.
Les marques qui collent aux tendances n’ont que leur com’ pour faire croire à une quelconque originalité. La pop niche est bel et bien la catégorie commerciale la plus pauvre qui soit. Allez voir ceux et celles qui ont raconté une histoire, la leur, vous vous apercevrez qu’il s’agit tout bonnement des plus belles maisons du game. Imitons les meilleurs éléments, ceux qui nous font avancer, pas les mécanisme de l’échec.
Et bien sûr, fonçons tout droit sans regarder autour de nous !
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…
La chute vertigineuse de la parfumerie
Quelqu’un peut-il m’expliquer comment on peut avoir un Ambre Fétiche en 2007 et finir avec des Ambre Safrano 15 ans plus tard ?
Les funambules
L’Indépendance qu’on aime en parfumerie n’est pas forcément celle qui fait de l’argent, elle se bat pour vendre sans se vendre.
Le rush de fin d’année
Ça y est c’est décembre, le compte à rebours est lancé et les jours s’égrainent vers le 25. Quelle grosse merde va finir sous le sapin ?
Vous reprendrez bien une banane ?
Pendant que les pétasses des réseaux sociaux veulent nous faire taire, on garde le cap sans baisser notre froc, sans baiser nos followers…
Que peut apporter une nouvelle marque ?
Au regard tout ce qui a été fait et de tout ce qui sort de nos jours, en quoi peut donc innover une jeune maison de parfum ?
Critiquer, c’est l’ouvrir !
On a forcément un peu insisté dans l’épisode d’aujourd’hui, mais la critique est primordiale pour la survie de la parfumerie !
Que reste-t-il de la parfumerie ?
Il suffit de surfer un peu sur les réseaux sociaux pour se poser la question. Sommes-nous arrivés au point de non retour ?
Tous les coups sont permis
Catégories commerciales ou pas, tous les coups sont permis, la dictature des points de vente en est un exemple, il faut vaincre à tout prix !