Briser la glace
D’un monde opaque à la Paris Perfume Week
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour réaliser cette newsletter !
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Voir plus clair ?
Le succès de la Paris Perfume Week ouvre une nouvelle ère de la parfumerie, peut-être. La clique de Nez a probablement poussé une porte qu’on devait abattre depuis longtemps…
D’Esxence à la PPW
Le carton annuel du salon Milanais Esxence montre à quel point la parfumerie attire. Autant les particuliers n’y sont pas les plus nombreux, on a quand même un bon kilo de passionnés qui s’y rendent chaque année. Pendant donc que les professionnels s’astiquent sur leurs stands, les influenceurs diffusent au monde, propageant une certaine intrigue, cet événement mondial.
Malheureusement, ce salon est un merdier rarement atteint, il faut le dire. Un monde insupportable, un mélange de marques allant de la grosse merde à l’art contemporain, l’une en face de l’autre. Et surtout, pour être un brin chauvin, rien du côté de Paris alors que la France se targue d’être là capitale du parfum !
Faire mieux…
Ceci dit, les bons gars de Nez ont réussi à briser le silence et propulser la Paris Perfume Week, proposant par la même occasion quelque chose de bien mieux. Des ateliers, ok. Des conférences, ok. Des présentations de marques, ok. Mais le vrai plus est d’avoir rendu un salon dédié au parfum accessible au grand public.
On se retrouve loin de la branlette collective d’Esxence à Milan, où les marques en sont à des octaves de plaisirs manuels rarement observés. À la PPW on va pouvoir présenter le vrai visage du parfum, celui caché par les grandes marques et les grands groupes depuis des décennies. Un pas en avant considérable en communication !
Approcher des parfumeurs, écouter leurs inspirations, leurs visions du parfum, les voir sourire, les toucher… c’est bon j’arrête. Si ce n’est via des clips de com’ hollywoodiens sur les réseaux sociaux ça n’était pas possible.
Cette fois, on fait un pas gigantesque. On prend connaissance de nombreux aspects de l’industrie, via les petites marques entre autres. Car les conférences sur l’olfaction c’est bien mignon, mais c’est tout un pan du business qui se retrouve dévoilé.
Les souffrances visibles ?
On se doute bien que les dirigeants de marques ne vont pas craquer sous vos regards effondrés. Mais comprendre les équations qui façonnent la parfumerie ça permet de moins rêver devant les spots publicitaires, et donc moins se prendre de douilles à la caisse.
Échanger autours de concepts parfum c’est aussi une face cachée de la parfumerie. Qui peut comprendre les allusions des discours un peu pointus ? Le consommateur lambda peut enfin saisir les diverses visions qui ont propulsé un projet entier.
Un taf de ouf
Je suis particulièrement fier de vivre ces temps. Voir la niche s’émanciper, voir le public apprendre, ça n’était même pas un rêve il y a 20 ans ! Mais cette team d’auparfum / Nez la revue, partie de bouts de ficelles, a su démocratiser au maximum ce monde tellement opaque et difficilement compréhensible.
Je tenais ici à les remercier, le boulot a été monstrueux on s’en doute bien. Continuez, les défauts sont emballés dans des qualités, et cette passion qui est la votre en est arrivée à ce niveau. Chapeau !
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Les anciens du game gagnent toujours
On n’apprend pas au vieux singe à faire la grimace ! C’est un peu comme ça qu’il faut voir les anciens de la parfumerie, niche ou pas…
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.