Les années passent

Lorsqu’on voit défiler les années comme nous, comme tout critique parfum, on voit le paysage figé et l’industrie en mode « un jour sans fin ».

Encore…

En voyant l’annonce des nouveaux flankers de Jean-Paul Gaultier pour Le Mâle et je n’sais quoi d’autre, j’ai poussé un soupire désespéré. Non pas que ça soit nul, il faudrait déjà sentir pour savoir, mais juste que c’est tellement essoré, recyclé, desséché…. on n’en peut plus.

Tout est mort en parfumerie, il faut dire les choses clairement. Les résistants sont insignifiants, loin dans leur grotte, et ceux qui les achètent sont tout autant insignifiants comme pourcentage face à la masse. Ce qui se fait de musclé en terme de budget est, concrètement, du mainstream à la niche, de la merde. On en est là.

Balance tout !

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On prend acte

Donc au milieu des copies slaloment les références respectables, invisibles. Quelque part je pense que les Ball-Trap Awards servent au moins à quelque chose. On donne de la visibilité à des marques et des parfums qui sont noyés dans des time lines qui sont des défilés de bullshits, étouffés par les mensonges de community managers des marques de Pop niche, par le relais des influenceurs et des vendeurs sur Tiktok.

Au final c’est un peu ça qui nous a motivé à rester présents, à faire contrepoids, mais on doit quand même avoir un sacré recul pour maintenir l’envie au chaud…

Le mal

Depuis son lancement en 1995, Jean-Paul Gaultier nous a servi du Mâle à toutes les sauces. On parle de 60 déclinaisons dont beaucoup de remake flacons, du bourrage de crâne pur et dur. Ok, c’est la règle pour faire vivre le mythe, j’en conviens. Mais qu’a-t-on eu à côté pour être une vraie marque de parfum ? L’industrie mainstream de la parfumerie ne sait plus rien produire d’autre. On décèle un blockbuster, on lui extirpe des descendants des reins pendant 30 ans…

C’est vraiment compliqué de se sortir de cette impasse. Les enfants allaitent les maisons mères, les grands groupes, les médias… on n’en finira pas.

Parler…

Lorsqu’on voit en combien de temps les petites startup de la pop niche explosent, il ne faut pas grand chose pour faire du bruit. Il ne s’agit pas de budget ici mais de buzz, de partage, d’écho. Faire contrepoids à tout ça n’est en réalité pas si compliqué. Il faut juste diffuser, commenter et faire réagir la masse avec. Lorsque la vraie critique parfum aura un auditoire actif, tout s’inversera, soyez-en sûrs. Commençons maintenant, demain nous attend.

Toutes ces références aux dizaines de flankers ça vous dit quoi aujourd’hui ?

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