Niche social club
Cette Niche 2024 témoin de notre société

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Alconiche Anonymes
En discutant avec les divers visiteurs de la Paris Perfume Week avec qui j’étais en contact, et en recoupant avec certaines découvertes ces derniers temps, j’ai pu m’apercevoir d’un truc : tout le monde a trouvé une marque bizarre. Pas une en particulier, mais en fonction de son ressenti, chaque personne a eu droit à son farfelu dédié.
On avait bien sûr notre connard personnel avant, chacun étant le con d’un autre. Mais cette année c’est quand même révélateur de certains changements. La niche ayant laissée la porte ouverte à tous – et les envahisseurs peuvent en témoigner – n’importe qui qui a un bif de côté peut se lancer dans l’aventure !

Observer la niche…
La niche 2024 est un monde nouveau. On n’est pas aveugle, on le voyait arriver gros comme une maison, mais une fois le fait accompli c’est vraiment des barres de rire de rester assis et voir cette foule s’animer.
Des profils venus de nul part, de cosmos lointains, des caractères uniques, des projets pétés, des illusions, des croyances, de l’oseille jetée par les fenêtres, tout est là ! Seul le plus malin, le plus doué à s’adapter survivra. Gardons l’œil ouvert…
Je ne citerai pas de marque (oui j’en ai une en tête qui me défonce de rire), l’essentiel n’est pas « qui » ! Ce qui est marquant c’est que la niche est devenu un témoin de notre société actuelle. La bulle opaque, blancho-blanche, franco-péteuse est bel et bien percée, on ne la regrettera jamais ! Ce qui débarque aujourd’hui est bien plus excitant. Des bourges, des cadres, des paysans, des bandits, des mythos… espérons que les discours mis en place leurs ressemblent vraiment, on aura tout gagné à l’arrivée.
Il ne s’agit pas de reproduire les bouffonneries grasso-centrées de nos aïeux, il faut être soi-même, être con, être nul, il s’agit d’être entiers jusque dans les flacons !
Avancer enfin !
L’essentiel est de pousser un nouveau souffle en parfumerie, de ne plus sucer ce qui se fait à gauche à droite. Il va falloir aussi être aux aguets, surveiller ce qui se produit sans être trop regardant sur les apparences… oui parce que les apparences on a déjà eu des crises de rire !
L’espoir fait vivre et je crois personnellement que c’est ce mix social qui va redonner vie à la parfumerie. Il faut de la haute, mais il faut aussi de la street venue de partout. Des types loufoques, des jus chelous, des flacons éclatés, des packagings en perpendiculaire.

Les boutiques du futurs
Même si on a connu des oufs comme le Nez Insurgé (d’ailleurs n’oubliez pas le nouveau Bras de fer olfactif à venir), il n’y a que peu d’options pour ces nouvelles marques qui cherchent à se placer. Les boutiques qui présenteront ce nouveau visage de l’industrie surferont sur la vague à coup sûr. Les autres iront mourir dans les abysses du passé à notre plus grande joie. J’entend déjà nos rires sadiques le jour de la fermetures de leur parfumerie rouillée !
Tout ça pour dire, le changement est en route, les vieux cons vont laisser leur place, pas tous bien sûr, mais les étagères vont se dépoussiérer !
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…
La chute vertigineuse de la parfumerie
Quelqu’un peut-il m’expliquer comment on peut avoir un Ambre Fétiche en 2007 et finir avec des Ambre Safrano 15 ans plus tard ?
Les funambules
L’Indépendance qu’on aime en parfumerie n’est pas forcément celle qui fait de l’argent, elle se bat pour vendre sans se vendre.
Le rush de fin d’année
Ça y est c’est décembre, le compte à rebours est lancé et les jours s’égrainent vers le 25. Quelle grosse merde va finir sous le sapin ?
Vous reprendrez bien une banane ?
Pendant que les pétasses des réseaux sociaux veulent nous faire taire, on garde le cap sans baisser notre froc, sans baiser nos followers…
Que peut apporter une nouvelle marque ?
Au regard tout ce qui a été fait et de tout ce qui sort de nos jours, en quoi peut donc innover une jeune maison de parfum ?
Critiquer, c’est l’ouvrir !
On a forcément un peu insisté dans l’épisode d’aujourd’hui, mais la critique est primordiale pour la survie de la parfumerie !
Que reste-t-il de la parfumerie ?
Il suffit de surfer un peu sur les réseaux sociaux pour se poser la question. Sommes-nous arrivés au point de non retour ?
Tous les coups sont permis
Catégories commerciales ou pas, tous les coups sont permis, la dictature des points de vente en est un exemple, il faut vaincre à tout prix !
Un champ d’expression ?
Les parfumeurs s’éclatent à répondre aux briefs des marques, mais est-ce que tout le monde se comprend vraiment ?