Les anciens du game gagnent toujours
L’expérience ne s’invente pas
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La vengeance est un plat…
Lorsqu’on observe minutieusement les anciennes marques du game, on voit des mouvements malins, comme des coups sur un échiquier. Entre tenanciers de vieilles tavernes, ils n’ont pas besoin de se parler pour se comprendre. Les sorties, les placements sur le marché, les actes silencieux parlent d’eux-mêmes.
Les pionniers de la parfumerie de niche, les directeurs de bons vieux services chez les grandes marques, tous ont accumulé une expérience qu’on ne pourra jamais tarifer. Il y a bien sûr les formules grands groupes / vieux briscards à la Frédéric Malle qui nous viennent à l’esprit, mais il y a des flibustiers qui mènent leurs barques en eaux troubles sans sourciller. Pendant que les gamins se moquent d’eux, ils rient doucement, sachant à quel moment ils trébucheront.
Les vieux os
Les jeunes qui en sont à lever des fonds se voient déjà loin. Mais les marches vers la réussite n’ont pas de fin. Quand je pense aux anciens de la parfumerie, ceux qui ont dû faire leur chemin contre vents et marées, les pirates à la David Frossard, les espiègles à la Philippe Solas, les vétérans à la Marc-Antoine Corticchiato, personne n’a ouvert de valises pleine de pétro-dollars comme on le voit aujourd’hui. Et leur temps de vie parle de lui-même ! La rage et la passion ont servi de moteur. Ils ont tout vécu, lâchant des larmes et de la sueur, c’est eux qui devraient inspirer les autres.
Au lieu de ça, on voit des levées de fonds soporifiques, que je ne condamne pas tant que ça bien sûr, mais c’est révélateur de l’époque. On a peur de tout, on fuit tout, et surtout on croit que…
L’avance…
Pour revenir sur Frédéric Malle, un homme qui a côtoyé les plus grands du domaine, qui a produit des classiques, son catalogue en 2024 est monstrueux. Et surtout, ce gros malin pourra se vanter d’un coup magistral toute sa vie : avoir sorti un parfum posthume d’Edmond Roudnitska !
Est-ce que je me fais bien comprendre là ?
Le gars se définit comme un éditeur de parfums, il publie du Jean-Claude Ellena, du Pierre Bourdon, du Maurice Roucel… et même un Edmond Roudnistka ! C’est ça le génie. Le CV de Malle ne pourra jamais disparaître en parfumerie…
Les modèles
Il est grand temps que les jeunes loups s’inspirent non pas seulement des grands parfums d’avant, mais aussi des hommes qui ont pavé le chemin pour eux. Ils étaient seuls contre tous. De Serge Lutens à Malle, de Jean-François Laporte à nos gars toujours debout à cette heure. Au-delà du respect qu’on leur doit pour leurs œuvres, il y a la mémoire de ce qu’ils ont bâti qui doit être évoqué dans les futurs manuels de parfumerie.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
Briser la glace
Briser la glace D'un monde opaque à la Paris Perfume Week En lançant la Paris Perfume Week, l'équipe de Nez la revue permet au grand public de découvrir le vrai visage de la parfumerie...Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour...
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.