Industrie du Parfum : Droit dans le mur !
Et sans casque…
La Saison 5 part dans des teintes sombres. Entre déprime et colère, telle que nous l’inspire cette industrie de merde.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus d’1 litre de café pour réaliser cette newsletter !
Félicitations !
Un grand bravo à l’équipe d’Yves Saint Laurent qui a réussi à faire pire que son dernier Y ! Un Myslf qui nous servira à coup sûr pour désodoriser les chiottes. Un peu cher le déo mais quand on aime on ne compte pas !
Où vont les grandes marques ? Droit dans le mur, vous avez la réponse. Dans un domaine qu’elles ont maitrisé historiquement, où elles sont censées narguer les petits en leur montrant une qualité à faire pâlir de jalousie, elles se fourvoient dans la médiocrité.
Des équipes de marketeux qui se branlent ensemble en cafette, qui se félicitent du pire à chaque salve, la stratégie de l’échec est en marche.
Le mauvais calcul
Lorsque les géants ne produisent plus rien de qualité, les minus se voient s’inspirer de la merde. On l’a démontré plusieurs fois, la niche ne fait que suivre les grands du mainstream, on le sent dans les jus de la pop niche, on le voit de plus en plus dans la com’.
Que vont-ils copier en 2023 ?! Myslf ??? Quelle indignité ! On se retrouve avec des maisons légendaires qui ne valent pas mieux que des usines à Air Wick. Une défaite cuisante pour la parfumerie.
C’est tout simplement de cette manière que Frédéric Malle nous pond des Uncut Gerbe au calme. Là où YSL ne se fait pas chier, pourquoi les grands de la niche s’emmerderaient ? Une maison qui a produit Rive Gauche, Kouros, In Love Again, Opium………….
On n’est pas au bout de nos peines franchement. Ça fait mal d’être témoin d’une telle époque.
Qui d’autre bouge encore ?
Les cadavres de l’industrie jonchent le sol, seuls quelques-uns remuent encore. Cartier, Hermès, loin de l’innocence mais encore encadrés par des gardes-fou.
Certaines fragrances sorties très récemment donnent malgré tout espoir. De chez Burberry par exemple. On espère toujours voir un sursaut de créativité faire revivre l’art olfactif. « L’espoir fait vivre » qu’ils disent !
À cette heure en tout cas, il y a un mur face à nous et on y court à toute vitesse pour se fendre le crâne. Dans une époque où chacun exprime sa différence, on veut faire croire au « soi-même » en les trompant. L’être humain est con mais ne le reste jamais longtemps. Il va falloir être un brin plus imaginatif pour les années à venir.
Le combat continue
Après tout, si on s’est levé ce matin autant continuer le taf. La Saison 5, même si elle demeure fragile, est enclenchée. On fera le job à plein temps comme disait quelqu’un.
Ce qui fait mal c’est de comprendre que la parfumerie d’avant n’est plus qu’un souvenir, il faut affronter ce qui vient aujourd’hui avec une autre vision. Il faut saisir que le consommateur est désormais réellement noyé et qu’il va falloir lui « prouver » que ceci n’est pas du parfum !
On n’est pas aidé en plus côté niche, avec des Bois Ambrés qui poussent comme des champignons (atomiques), en faisant comme si c’était normal. Bref, continuons sur notre voie.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Peut-on vraiment faire rupture en parfumerie ?
Y a-t-il encore vraiment une créativité ? Combien de marques déboulent en parfumerie en prétendant avoir inventé l’eau tiède ?
À chaque personnalité son parfum
Ce qui nous conduit à aimer un parfum nous vient souvent de notre passé. Les parfumeurs derrière les flacons sont tout autant influencés…
The Different Company & les autres pionniers de la Niche
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Prenons les 4 pionniers, le comparatif est intéressant…
Droits d’auteur ?
Je me suis remémoré une conversation avec une parfumeuse dont j’ai répété les arguments avec d’autres au sujet des droits d’auteur parfum…
Bouffées d’air
Lorsque le moral est bas ou que la santé ne suit pas, un parfum peu puissant, bien ficelé, fait beaucoup de bien…
À chaque année son été
Quand l’été pointe son nez nos envies changent, et chaque année l’été nous donne des envies différentes, de changer encore de parfum…
Maurice ?
On a bien abimé Maurice Roucel sur Uncut Gem et les Bois Ambrés. Ceci dit, ce n’est évidemment pas lui seul qu’il faut pointer du doigt.
What about love ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les labos s’en foutent, ça produit !
Être dans le bon camp
À force de d’être en résistance pour parfumerie, on s’est retrouvé dans un camp. D’un côté l’industrie, et de l’autre les artisans…
Emballé ?
Au-delà de la compo, les marques se doivent d’en mettre plein la vue pour faire passer la pilule. L’emballage compte en parfumerie !
Les Ambrés
Il faut bien avouer, qu’on les aime ou pas, les ambrés pètent des nuques comme aucun autre parfum sur leur passage…
Ben Vinted alors !
Depuis 2022 les prix flambent et tout le monde acquiesce. On ne peut pas dire grand chose, si ce n’est « vive le Gris » !
Gourmands et gourmerdes
Depuis le lancement de l’incroyable Angel, et surtout la confirmation de son succès, chaque marque a lancé un clone gourmand…
Le doute
Dans cette période où l’industrie du parfum est au creux de la vague, on se pose de nombreuses questions. On est parfois aussi parano…
Vivre et laisser mourir
Quand on dit qu’un parfum nécessite du temps pour l’apprécier, on n’exagère pas. Passé les échantillons, il n’y a parfois qu’une amourette.