Écouter le podcast sur Twilly :

Une présentation vivifiante : L’Ancien et Alexis Toublanc échangent leurs inpressions et leurs points de vue sur Twilly et les déclinaisons qui en sont nées chez Hermès.

Par L’Ancien.

Hermès & Christine Nagel

Quand on a connu ces années Ellena chez Hermès, on sait que les tests consommateurs sont minimes. Et le dire c’est même faire mentir la maison qui jure ne pas en faire ! Mais dans les faits, on a notre nez pour sentir qu’on est pas face à une équipe de mythos. Hermès ne danse pas sur les codes qui encadrent le reste du petit monde de la parfumerie Mainstream. D’ailleurs, qu’on apprécie ou pas H24, dernier masculin grand public de la marque, on le ressent complètement dedans.

Au lancement de Twilly, si l’équipe d’AuParfum.com / Nez la revue a reçu une invitation pour une présentation avec la parfumeuse dans les locaux de Pantin, je n’ai pour ma part eu que les gros titres comme annonce. Dans les faits, j’ai eu le grand jeu au Sephora des Champs Élysées, où tout le mur de droite du couloir d’entrée était couvert des petits flacons du mignonet Twilly en 30ml. Ce soir-là mon cœur a fait boum ! J’ai fini à la caisse avec lui.

Le parfum des filles d’Hermès

La com’ de Twilly n’a pas changé depuis ce jour. Peu importe la version, il représente « le parfum des filles d’Hermès ». Ce qui est intéressant lorsqu’on visualise la tranche d’âge, via les diverses affiches et vidéos, c’est qu’on reste luxe et surtout à l’image d’un Hermès bon chic bon genre, à l’inverse du marketing et de la formule du bourrin Poison Girl de Dior qui visait le même public, à peu près à la même période.

Twilly a de la retenue, du style, du charme. Il descend d’ailleurs d’un certain Canoe de Dana qui propose ces codes olfactifs très chics, ou encore leur père, le fameux Trèfle Incarnat de L.T. Pivert, à qui il lui emprunte aussi son côté vert et même salicylé. On est donc tubéreuse et très fleur d’oranger, ce qui était présent mais se faisait rare lors de sa sortie, masqué par les sucreries commerciales.

Peu de temps donc après l’arrivée de Christine Nagel aux commandes d’Hermès, elle signe un coup exemplaire en parfumerie. Avec un départ pour la marque en demie teinte où elle avait lancé une Eau de Rhubarbe Écarlate pas si pertinente que ça pour certains, un Galop d’Hermès absolument superbe, mais une Eau de Citron Noir catastrophique, elle réalise un Twilly extrêmement convaincant.

Twilly fait le break en cette fin des années 2010 avec ce qui se faisait à la même période. Loin donc des sucreries nauséeuses du type La vie est belle ou Black Opium, mais rejoint tout de même cette tendance fleur oranger / gourmande / boisée, presque simultanément, ou ce qui viendra par la suite avec Libre d’Yves Saint Laurent, L’interdit de Givenchy, Scandal de Jean-Paul Gaultier, Paradox de Prada ou même Aura de Mugler.

Cette période 2010/2020 nous donne presque l’impression d’un petit revival des années 1980 où régnaient Poison de Dior, Giorgio d’Armani, etc, qui tiraient une inspiration de la période très ambrée et puissante survenue après l’avènement d’Opium. À la différence que ce Twilly et les autres parfums de son temps semblent plutôt faire écho aux sucrailles étouffantes, de La Petite Robe Noire et des autres.

Une compo sans concession ?

Dans un zigzag au travers de ces tendances, Twilly propose d’être lui-même au public. Loin d’être volontairement calibré comme a pu l’être Libre par la suite, Christine Nagel et Hermès s’engagent avec une belle composition, des matières beaucoup plus brutes et facettées. Un gingembre en ouverture très texturé, râpeux, un parfum qui nous renvoie en pleine face qu’on est sur le marché grand public mais qu’on va tout tenter.

Son cœur, une tubéreuse très fleur d’oranger bien chaude, qui montre de nombreux visages allant de la fleur blanche à la facette lactonée, un côté coco / pêche typique, et cette ambiance ambre solaire un peu plastique.

Le tout déposé sur un bloc de fond mousseux, vanillé, très musqué qui fait lien avec une ylang-ylang et l’aspect coumariné, qui n’est pas sans rappeler l’éternel accord lessiviel de la Soupline Grand Air !

Surtout, avec cette note boisée ambrée bien sèche qui non seulement rappelle la lessive, mais joue un rôle important ici. Choix technique ou concession commerciale ? C’est surtout parfaitement orchestré, avec un santal qui lui donne beaucoup de volume.

Twilly est superbement conçu, laissant paraître, dans une réelle maîtrise, des aspects bruts qui donneraient l’impression de défauts. On est bien loin ici de ce qui se fait en mainstream, des parfums souvent trop aseptisés. C’est franc, c’est signé, c’est beau !

Les déclinaisons de Twilly

Dans une longue et noble descendance venue de ce Canoe de Dana, dans lequel on retrouve d’ailleurs, comme une espèce intermédiaire, le magnifique Hypnotic Poison, ce Twilly inscrit des flankers très intéressants après avoir réglé, tel un remix, les aigües et les basses, et boostant d’ailleurs quelque peu ce background lessiviel. Le tout est moins axé sur la tubéreuse, en étant un peu plus rose, mais avec pour chacun une vue différente de la fleur.

Tutti Twilly

Twilly est fruité, c’est un fait. Hermès et la dame Nagel ont voulu accentuer cet aspect en jouant d’abord sur les mots avec le « tutti » en titre, mais aussi en choisissant une rose plus fruitée dans sa composition. Tutti Twilly est déroutant, il promène les esprits dans tous les sens !

On part dans cette version vers des fruits exotiques, avec des notes de litchi et de fruit de la passion, très montantes, si difficiles à dompter. C’est aussi très cassis, ce qui donne à ce Tutti Twilly une signature tellement Nagel ! Un parfum d’auteur qui rappelle certains Sì d’Armani qu’elle a signé, tout comme l’Eau de Rhubarbe Écarlate et le Galop qu’elle a exécuté pour la maison peu de temps avant Twilly. Cette note cassis qui était d’ailleurs une touche qu’affectionnait son prédécesseur Jean-Claude Ellena, donnant presque à eux-deux une identité Hermès en cela.

Ce flanker est finalement un pur fruité niche, entre le côté Soupline et des facettes très marquées, rendant la formule parfois compliquée à porter lorsqu’on est habitué aux formules lissées du game.

Twilly reste Twilly

Dans les longues séries de flankers qu’ont connu les gros cartons de l’Histoire de la parfumerie, de nombreux parfums ont perdu leur identité à la longue. Twilly, même si on n’en est qu’à trois déclinaisons pour le moment, reste LA référence de la famille, la version la plus réussie, à laquelle on revient forcément si on aime la thématique. La version originale et ses rejetons sont une vague d’émotions qui se fait tellement rare de nos jours. Il fallait qu’on en parle, qu’on rende à César.

L’auteur :

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

Lire la bio de L’Ancien

La Parfumerie, La Saison 5 du Podcast Parfum 

Tous les épisodes :