Twilly la pépite

Twilly n’est pas si vieux mais il nous paraît déjà un ancien du game. En vérifiant la date de sortie je n’y croyais pas personnellement. Pourtant le petit blockbuster d’Hermès a bel et bien réussi à s’imposer en seulement six ans. Il y a bien sûr eu des exemples bien plus explosifs en matière de réussite, mais peu ont eu le privilège d’être des produits aussi respectables.

Le petit flacon, le fil mignonnet, les pubs maitrisées, Hermès a formaté un bel étalon pour le grand public. Même si l’on sent une cible « jeunes filles », Hermès a réussi un tour de force dont je voulais parler depuis longtemps.

Comme toutes les autres grandes maisons, Hermès a su flankeriser Twilly pour capitaliser sur le succès. À l’heure où j’écris ces mots, je n’ai pas encore pu sentir le Tutti Twilly, dernière ref de la série. Ceci dit, l’Eau Ginger et l’Eau Poivrée sont plutôt bien faites et surtout gardent un esprit fidèle au concept original. On fruite, mais on reste digne !

Twilly n’est pas un game changer et c’est bien dommage. Personne n’est venu pomper la fragrance. Tant mieux pour Hermès et Christine Nagel, dommage pour le sucre répandu partout dans les transports en commun. Preuve surtout que malgré le succès du parfum, personne n’y croit à son niveau. C’est pas tendance, ça peut pas le faire.

C’est à cet endroit précis qu’on voit la limite des tests et des études de marché. Il faut savoir faire le break, et peu s’y risquent malheureusement. Allez sentir Myslf et vous comprendrez… Avec une puissance de frappe marketing au budget faramineux, on peut vendre tout ce qu’on veut. Mais bon, les tests disent le contraire, restons des connards !