Écouter le podcast sur la madeleine de Proust

Une heure n’est pas une heure, c’est un vase rempli de parfum, de sons, de projets et de climats.

Proust, « Le temps retrouvé ». (big up à La Recherche!)

Des histoires à raconter

La madeleine de Proust, cette métaphore gourmande qui fait partie du paysage populaire, fait référence à une sensation ressentie au plus profond de notre être lors d’une expérience vécue. Cette sensation de nostalgie qui nous fait voyager dans le passé de façon instantanée, grâce à la force de la mémoire et qui nous fait revivre ce souvenir, pour le meilleur et pour le pire.

Le Zen raconte à qui veut l’entendre sa madeleine de Proust. C’est un bond dans le passé, ce bambin espiègle qui, sans le savoir, construisait son patrimoine olfactif personnel, en imprimant dans sa mémoire l’odeur du savon à la lavande vintage de son école élémentaire.

Le parfum a ce pouvoir de nous ramener à d’autres époques, d’autres environnement, et climats. Il n’est pas anodin de voir des marques utiliser ces aspects de voyages temporels et physiques dans le storytelling. Nous allons nous pencher sur d’autres aspects du pouvoir des odeurs utilisés par les entreprises du secteur de la parfumerie.

Rétro-marketing : Parfum de daron, parfum Caron

Nous vivons dans un monde où tout tend à devenir de plus en plus impersonnel. Les marques font face au défi de leur humanisation. Une enseigne se doit d’être perçue comme compagnon du consommateur, créant une connexion directe avec celui-ci. Rassembler les masses autour d’un de leurs produits phares et partageant ainsi leur aura autour de leurs ouailles est un enjeu pour les acteurs de l’industrie.

C’est le concept du Retro-marketing, utiliser la nostalgie et les souvenirs personnels pour inhiber les barrières à l’achat.

Madeleine de Proust et communication

Des parfums, des œuvres, des monuments, comme Pour un Homme, Eau Sauvage ou encore Gentleman, ont indéniablement marqués des générations. De toute évidence, lorsque Caron, Dior ou Givenchy communiquent autour de ces parfums, ils ont tout intérêt à utiliser des stimulis en lien avec leur segmentation. Une image et un storytelling vintage autour de ces parfums qui représentent l’Homme viril des années passées, comme en témoigne la fière allure d’un Alain Delon, arborant une barbe de 3 jours en tant qu’égérie de Eau Sauvage.

Parfums Bien-être

Les acteurs de cette joyeuse industrie du parfum, ceux qui mènent la danse et modélisent les tendances, ont saisi l’importance de la recherche et développement liés à l’olfaction. Une flotte de scientifiques en blouse blanche travaillent aujourd’hui sur les liens entre nos souvenirs et le pouvoir des odeurs sur le cerveau (cf le programme « Science of Wellness » d’IFF).

Le bien-être n’est maintenant plus une simple plus-value au parfum mais bien le fer de lance de la communication de certaines marques comme 100 Bon ou encore Ajnalogie, avec le concept d’aromathérapie. On voit que les tendances se tournent de plus en plus autour des parfums « Pour Soi » et moins dans une tendance ostentatoire, visant à toucher les autres, et déboîter leurs nuques.

Les gourmands vanillés pullulent et apportent à de nombreuses personnes ce côté réconfortant recherché dans l’utilisation du parfum, comme le montre le succès de références comme Love and Crime d’Ex Idolo ou encore Dulcis in Fundo de Profumum Roma .

Much

Auteur

Le jeune Much, Benjamin de l’équipe ne cesse de chercher fragrance à son nez comme l’on cherche fusil pour aiguiser son couteau, mu par la fascination pour la diversité des couleurs, goûts et senteurs mis à disposition des Hommes. »

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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