Écouter le podcast sur le Branlisme et la bulle parfum

L’Art de la branlette en parfumerie est maitrisé depuis des siècles. On se met en avant, on édulcore nos discours commerciaux en se faisant passer pour des magiciens, etc. Mais le Branlisme est surtout une philosophie raciste et classiste. 

Masturbation intellectuelle

La bulle parfum, cette graine autour de laquelle gravite toute l’industrie du parfum, est bien connue pour les rêves qu’elle entretient. Le luxe menteur, les matières premières extraordinaires venues de Jupiter, les flacons produits sur Saturne, et depuis une dizaine d’années, les parfumeurs qui ne touchent pas le sol en marchant.

Le bluff du savoir-faire

Ça se branle à tous les étages en essayant à tout prix de maintenir cette image d’élite et de la rendre absolue. C’est entretenu grâce à de la com’ sur le « savoir-faire », les matériaux rares, etc. Des clichés validant ce qu’on veut nous faire avaler, et bien sûr nous pousser à l’achat.

La parfumerie est un monde qui ne laisse aucune place aux minorités visibles. La banchitude est palpable, et ce ne sont pas les efforts de quelques enseignes, comme Mugler avec Willow Smith, qui changeront les règles. Le luxe, la richesse, le bonheur, se doivent d’être imagés par la race blanche… sauf dans certains cas, où l’on a besoin que la jeunesse s’identifie, tel un Dior représenté par Rihanna ou A$AP Rocky. Une preuve de plus que le luxe industriel ne vise pas la bourgeoisie, mais bien la jeunesse de banlieue, qu’on a formaté.

On y retrouve tous les codes les plus racialistes, voir purement racistes. Pas une goutte de couleur dans le champ visuel. Eau de parfum et eau de javel, rien de bien reluisant, on s’astique en pensant que tout le peuple jouit avec nous.

Le culot d’LVMH qui se célèbre dans une lutte contre la discrimination. Branlette entre blancs…

Self estime en location

Le pire étant les grands awards de la parfumerie. Les géants de l’industrie qui peuvent tout se payer, achètent un max de places pour leurs productions, la participation étant bien sûr onéreuse. On y voit donc que les parfums des grands groupes, avec en bordure quelques indés à qui on a fait un taro pour faire un peu de figuration, servir de faire-valoir, faire croire que leur jury de merde a élu de la qualité dans l’espace temps.

On se fait la bise et, si on est chanceux, on rentre avec un petit Godemichet à poser sur la cheminée. Quel honneur !

Totem de la sainte blanchitude

Une fois récompensés par le gratin de la bulle parfum, on se sent directement accepté. C’est le cas, bien souvent mais heureusement pas toujours, pour les petites marques qui ont mis des billes pour avoir une chance aux awards. Un petit sextoy à poser dans le vilain local de leur petite société. Il n’y a plus qu’à mettre les piles et un peu de lubrifiant.

Les marques de Niche primées communiquent comme elles peuvent leur élection, sans en voir de clairs résultats. Car au final, il aurait été bien plus efficace de recourir au marketing d’influence, d’envoyer quelques flacons à divers créateurs de contenu orientés Parfum, en France et ailleurs, pour faire connaitre les produits. Qui donc connait les divers cérémonies liées à l’industrie du parfum ?

Mais lorsqu’on évoque le sujet auprès d’eux, ils sont pris de convulsions. Au lieu de Fifi, un Oscar conviendrait mieux.

Huile de parfum générique de Dior Homme par TechnicoFlor.

Générique de faim

C’est dans la continuité de cette hypocrisie, que les autorités tranchent de leur plus belle injustice en condamnant des petits vendeurs de génériques, sous des lois pénales inexistantes, et on laisse des Van Cleef copier Bois d’Argent sans parler, pour ne citer qu’un exemple criant.

Colonialisme olfactif

Pendant que la banlieue et la jeunesse multicolor sont touchées par les feintes de cowboy de Dior, mettant en avant A$AP, elles sont victimes d’une équation simple. On utilise comme aimants des représentants qui touchent la masse, mais on fait croire que notre produit est pour l’élite.

C’est de cette manière élémentaire que l’on a berné toute une génération.

Être conquérants plutôt que conquis

Le vrai changement ne viendra jamais de ces gens là. Il viendra d’en bas, comme toujours. Au lieu de singer l’insulte, il s’agit désormais pour les indépendants de créer leurs propres règles du jeu.

Ça rend sourd

Ça rend surtout aveugle et incapable de s’exprimer par soi-même. La branlette nuit au business en 2021, la réaction est obligatoire. D’un simple calcul commercial, opportuniste, il faut fuir le bad buzz. Levez, levons la tête avant que le vent tourne, c’est dans l’intérêt de tous.

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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