La parfumerie de Niche face au Mainstream
La Parfumerie Podcast : Niche et Mainstream, remettre chaque flacon à sa place.
Saison 2 – Épisode 24
Écouter le face à face entre Niche et Mainstream en podcast :
Puisqu’on entend tout et n’importe quoi en matière de parfum, on s’est décidé à faire du rangement. La Parfumerie de Niche, qui offre une belle alternative à la Parfumerie Mainstream des Sephora, Marionnaud ou Nocibé, est-elle réellement si supérieure ?
Face à face entre deux parfumeries
Ça faisait très longtemps qu’on voulait faire cet épisode, c’est fait ! Beaucoup de dents vont grincer mais chaque flacon se doit d’être remis à sa place. Face à la hype des Youtubeurs autour de la niche et le dénigrement de la part de nombreux vendeurs, il était important de faire un point sur le sujet. Un tour d’horizon de certains piliers de la parfumerie, une observation entre technique et créativité.
La vie avant Sephora
Avant que Sephora n’explose, racheté par LVMH en 1997, les marques de parfums n’avaient pas de catégories spécifiques. Tout le monde était luxe et ne se différenciait que par son style. Les parfums de ces enseignes ne se trouvaient que dans leurs boutiques propres et dans les petites parfumeries de quartiers. Sephora est devenu le premier self-service cosmétique. En prenant le pouvoir elle a découpé et catégorisé les marques : Celles qu’elle vend et celles qu’elle ne vend pas.
Au yeux des gens, très vite, Sephora vendait tous les parfums. Quelques rares marques comme Diptyque et d’autres résistantes, sont restées retranchées dans leurs boutiques. Avec le temps et quelques démarches volontaires comme celles de Serge Lutens, Frédéric Malle ou The Different Company, une parfumerie alternative, dite de Niche, est née. Elle s’imposait alors comme catégorie à toute marque vendue hors supermarché cosmétique.
Des chefs-d’œuvre de l’Histoire du Parfum
Si l’on parle Parfum, de son histoire, on est forcé de parler Mainstream. C’est pour ça qu’on a décidé d’évoquer certains classiques du passé, plus ou moins proche, et de les mettre en comparaison avec les œuvres de la Niche.
On a donc cité à titre d’exemples :
Chanel :
- Égoïste et son flanker Égoïste Platinium
- Allure et ses flankers Allure Édition Blanche ou Allure Homme Sport
- N°19
- N°5
- N°22
Dior
- Eau Sauvage
- Fahrenheit
- Hypnotic Poison
- J’adore
- Dior Homme Intense
Cartier
- Must
- Pasha
- Déclaration et Déclaration d’un Soir
- La Panthère
- L’Envol
Rochas
- Rochas Man
- Moustache
Yves Saint Laurent
- Opium pour homme et pour femme
- Rive Gauche
- La Nuit de l’Homme
Thierry Mugler
- Angel
- Alien et Alien Man
- Aura
Guerlain
- Vetiver
- L’Instant
- Mon Guerlain et son flanker Mon Guerlain Intense
- Habit Rouge
- Shalimar
Et puis :
- Terre d’Hermès
- Patchouli de Reminiscence
- Pour un Homme de Caron
- Calandre et One Million de Paco Rabanne
- Flower by Kenzo
- Kenzo Jungle
- Infusion d’Iris de Prada
- CK One de Calvin Klein
- Jaïpur de Boucheron
- Féminité du Bois de Shiseido
- Narciso Rodriguez
- Le Mâle de Jean-Paul Gaultier
- Valentino UOMO Intense
- The One de Dolce & Gabbana
- Acqua Di Gio de Giorgio Armani
- Boss Bottled
- Azzaro et son Azzaro Chrome
- Explorer de Montblanc
Technique et Direction Artistique
Ce qui fait la force du Mainstream ce sont ses parfumeurs. Les plus grands y travaillent, et s’ils sont parfaitement encadrés, leurs compositions sont imparables.
La parfumerie de Niche qui tient la route
Face au Mainstream, finalement, peu de marques de Niche font le poids. Il y en a évidemment. Mais souvent il s’agit d’enseignes dont les parfums sont composés par des grands parfumeurs qui ont fait leurs armes… dans le Mainstream ! C’est le cas d’une marque comme Mizensir, tenue par un success maker : Alberto Morillas.
La Niche incontournable
Au final, les marques de Niche qui peuvent se vanter de produire de grands parfums, qui peuvent légitimement se tenir debout face au Mainstream, il y en a peu. Des Frédéric Malle, Serge Lutens, Diptyque, Parfum d’Empire, Histoires de Parfums, L’Artisan Parfumeur… des marques qui respectent leur clientèle, qui ont une expérience technique et créative.
Car il y a parfumerie de Niche, et…
Toute comparaison mène à considérer différents aspects du sujet. Dans la parfumerie de Niche, combien de marques manquent de respect au parfum ? Combien d’acheteurs sont volés chaque jour ? Cramponnés à des biais cognitifs efficaces, certaines enseignes ne cherchent pas à créer de vraies références, mais plutôt à faire le minimum qualitatif en suçant les réalisations qui ont prouvé leur efficacité.
Je suis Marlie
On dit qu’on est dur, mais au final on a été trop conciliant. Les marques comme Parfums de Marly, qu’on a dévoilé lors de l’épisode sur la Hype, puis qu’on a félicité pour leur parfum Layton, nous font sortir de nos gonds. Comment peut-on connaître ce genre d’enseignes et venir dire que la Niche est supérieure à la parfumerie Mainstream ?
Car des marques de Niche qui passent leur temps à copier les autres, et même copier des parfums grand public, on ne peut pas les compter en parfumerie. La Parfumerie Podcast, depuis ses début, mène un combat pour le vrai parfum et la créativité. On ne laissera plus passer ce genre de caméléons. En espérant qu’un jour les parfumeurs et laboratoires puissent enfin faire valoir leurs droits d’auteurs.
Comment ressentez-vous ces différences dans la parfumerie de Niche ?
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