Écouter le podcast sur le fait de protéger son patrimoine

En pleine masturbation de groupe pour les 20 ans de Frédéric Malle, sur un plateau Tv de stars du parfum, Pierre Bourdon, lui-même parfumeur émérite, déclare qu’au lieu de reformuler à chaque changement de l’IFRA, on devrait juste pouvoir indiquer au consommateur que certaines notes présentes peuvent être nocives pour la santé. Une vérité criante, qui provient d’un milieu qui en a marre de passer sa vie à refaire des formules pour être à jour. 

Reformuler / discontinuer

On ne reformule pas juste à cause de l’IFRA, cette entité qui surveille les normes en parfumerie. On doit souvent adapter un parfum à la tendance, le faire paraitre moins vieillot, pour qu’il continue à rapporter de l’argent. Le problème qui se pose à chaque fois c’est qu’on finit par perdre l’esprit original du parfum, changeant d’année en année, frustrant le passionné, le fan inconditionnel qu’on a façonné au lancement.

Car si certaines reformulations sont nécessaires, il n’en faut pas moins protéger son patrimoine, le rendre disponible, quelque part. C’est d’autant plus obligatoire lorsqu’on parle de grands classiques qui composent l’histoire d’une maison.

Produire n’est pas détruire

En parfumerie mainstream, on produit à un rythme effréné. Mais au lieu de supprimer la formule originale avec de multiples flankers, on doit maintenir sa présence. Dior propose donc finalement un Dior Homme Original pour les amoureux de l’ancienne version. C’est un point de départ.

Chanel, un des meilleurs exemples ici, a inclus certains de ses classiques dans sa collection Les Exclusifs. On peut donc retrouver Cuir de Russie ou encore le n°22 sans que la maison ne se retrouve à devoir pousser les ventes par de la publicité pour des produits qui ne vendent plus ou presque. Une démarche intelligente qui ne lui coûte pas grand chose lorsqu’on sait que les flacons sont tous les mêmes.

La solution « collection privée »

Chanel a tout compris. Économiquement, il est trop compliqué d’entretenir des vieilleries qui n’attirent plus. Lorsqu’on pousse des blockbusters comme Bleu au devant de la tendance du marché, on ne placera pas un centime pour essayer de maintenir Bois des Îles sous perfusion. Ça ne rime à rien. Ceci dit, cette belle solution de proposer ses classiques en mode privé doit être considérer par chaque marque.

Le patrimoine de la parfumerie de Niche

Même en parfumerie de Niche le problème se pose. Serge Lutens n’aurait-il pas dû proposer une version originale de son Muscs Koublaï Khan ? On ne discutetra pas de la volonté de le reformuler, mais on aurait aimé trouver sa première composition quelque part, pour avoir un parfum historique de la marque, qu’on a peut-être aimé plus que tout.

On doit juste pouvoir accéder à nos amours passés. L’olfaction soulève des points très sensibles, telles les madeleines de Proust. Nos souvenirs sont souvent accrochés à des odeurs dont on ne veut pas se défaire pour des raisons économiques. Un point de vue innocent de consommateur égoïste, certes. Mais qui reflète en lui-même toute la problématique du patrimoine parfum. On n’a pas d’autre choix que de le respecter car il en va de l’amour du public pour des maisons qui les ont fait rêver.

Le choix Caron

Caron est carrément le cas opposé. La Maison propose certes des reformulations modernes de certains classiques en collection privée, mais s’entête aussi à ne pas vouloir moderniser son parfum phare Pour un Homme.

Énorme classique de la parfumerie masculine hexagonale, Pour un Homme n’est plus dans l’air du temps. Il sent le passé, il n’a pas la finesse avec laquelle le mainstream a dressé nos narines en 2022. On pouvait par conséquent proposer quelque chose de plus moderne depuis des années.

Tom Ford en embuscade

Toujours à la pointe de la tendance, propulseurs de blockbusters du luxe, Tom Ford n’a pas raté le coche avec son Lavender Extrême. Dupe modernisé de Pour un Homme, il fait le taf qu’aurait dû produire Caron. Une belle compo parfaitement maitrisée et conjuguée avec la modernité. Une occasion d’être malin passée sous le nez de la maison française mythique.

Ceci dit, avec la sortie des flankers Pour un Homme le matin et Pour un Homme le soir, on reste quand même dans la démarche de ne pas reformuler pour détruire son passé. De nouvelles déclinaisons à sentir, en espérant que les ventes suivent et relance le mythe.

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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