Écouter le podcast sur les tendances de la parfumerie en 2022

Au beau milieu de l’année 2022, on tenait à observer ce qui se trame dans la parfumerie. À un mois de la fin de cette Saison 3 du podcast, c’était le meilleur moment pour jeter un œil aux infos, sur les sorties et les divers mouvements que ça implique.

La parfumerie en 2022…

Depuis les grandes années de la parfumerie, les siècles lumineux où l’on voyait naitre des Vol de Nuit chez Guerlain, des Samsara, etc, l’industrie a bien changé. Transformée en usine sans foi ni loi, le domaine ne regarde plus que des algorithmes et ne sort pratiquement plus que sur des tests concluants. On limite les risques, on brime donc la créativité pour faire des strikes commerciaux.

Les pieds et les mains enchainés, les parfumeurs se retrouvent sous contrat pour être le plus stériles possible, le nez dans la soupe, à faire des shampoings et des sirops de glucose. Les références changent, les jus restent bien souvent les mêmes, seules les choix stratégiques bougent et s’adaptent au public. Vous n’aimez plus les tartes aux fraises ? Bouffez donc des bananes !

La Niche suit toujours le Mainstream

Il y a de nombreuses marques de Niche qui se cachent derrière le concept camouflage de « parfumerie confidentielle ». Mais dans l’énorme magma que représente l’horizon du parfum aujourd’hui, il reste quelques real g’s comme Frapin qui n’hésitent pas à s’assumer comme marque à part entière, loin des faux-semblants.

Ces derniers viennent donc de sortir un flanker du magnifique 1270 : 1270 Extrême, sous la baguette de Jérôme Épinette. Si ce type de production est rare en parfumerie de Niche, on devrait voir de plus en plus cette démarche, les maisons ayant les yeux rivés en permanence sur ce qu’il se fait en mainstream.

La Niche 2022

C’est en 2022 qu’on a aussi vu la plus grosse évolution de parfumerie de Niche. La démocratisation des petites productions et la hype montante autour de cette catégorie de parfums aidant, le paysage a complètement changé. Les nouveaux tauliers du game ne se gênent pas, ils pondent des dupes et des prods stériles à tout va, rien à foutre !

C’est aussi en regardant le mainstream s’effondrer que la Niche se casse la gueule, les indépendants doivent prendre leurs responsabilités.

Calvin Klein x Palace, un flanker collab’

On l’aura bien dit, la stratégie du flanker est de saison. En 2022, Calvin Klein relance son iconique CKone par une collab avec Palace, marque orientée Skate Board. Le choix est particulièrement intelligent. Palace est complètement dans le coup et CK reste une marque à l’étiquette « cool ».

Ça permet bien sûr de relancer la légende de CKone et de le rendre accessible à la jeune génération, un des buts même de la déclinaison.

Démocratisation des collabs

Alors que ce type d’associations de marques étaient plus vu chez les acteurs du luxe désireux de garder les deux pieds dans la tendance, tel l’emblématique Louis Vuitton x Supreme, on voit une maison plus accessible s’y mettre. De quoi se prendre à rêver de voir des indés le faire.

Prendre des risques en 2022 ??

Vous l’aurez compris, on reste assis dans les fauteuils de la cafèt’. La bulle et le reste de l’industrie du parfum n’est pas encore prête à un retour en arrière, un come back vers l’art olfactif. Compter les billets c’est plus simple que de risquer des échecs, ça se comprend lorsqu’on parle de millions d’euros.

Le hic c’est bien sûr que la Niche suit chaque mouvement des ces directeurs artistiques et marketeux frileux. On espère toujours une révolte.

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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