Écouter le podcast sur le parfum Phantom et l’Intelligence Artificielle

Phantom de Paco Rabanne c’est bien évidemment le nouveau parfum blockbuster qu’il faudra supporter. Paco qui pond des bombes commerciales à chaque fois, larguées par le groupe PUIG, avait-il besoin de s’appuyer sur l’Intelligence Artificielle pour réussir ?

Un concept jusqu’au-boutiste

Tout le monde a vu la pub de Phantom de Paco Rabanne. Ambiance vaisseau spatial, improbable futur où se côtoient êtres humains séducteurs, personnages de Mars Attack et poissons-chat bipèdes. Il ne manquait que des asperges à deux têtes et des putes à trois seins. Bref, le décor -so subtil- est posé, Paco’s back !

Ce que l’on doit reconnaître c’est déjà que le concept est cohérent. Du flacon robot à l’ambiance, du capot connecté au jus… phantomatique. Le bouchon étant la tête que l’on peut donc scanner, c’est un premier message. ici, l’Intelligence vous est dictée via votre smartphone, et c’est dire le niveau de matière grise, vu qu’on vous redirige, entre-autre, vers des jeux vidéos.

Un concept gamin pour les gamins, dont le point d’orgue est bien sûr que le parfum a été composé à l’aide d’une Intelligence Artificielle.

Intelligence Artificielle et parfum

Chez les grandes maisons de composition, telles Givaudan, Firmenich, Symrise ou IFF, on prend les devants dans le game. L’industrie du parfum n’a bien évidemment aucun secret pour tous ces gens. Ce qui se joue pour nos lendemains parfumés y est savamment maîtrisé, coordonné, organisé.

L’IA est en train de prendre une place particulière dans toutes les sphères du monde, la parfumerie n’y coupera pas bien entendu.

Paco Rabanne est donc la marque Mainstream qui fait une place à cette technologie. On n’est plus dans des histoires de mises au point ou de tests. Phantom est bel et bien chez Sephora, en vente, avec son bombardement publicitaire auquel on nous a habitué.

L’Intelligence Artificielle, présente déjà depuis plusieurs années dans les bureaux des parfumeurs des grandes maisons, avait besoin d’un coup d’éclat. Phantom est le meilleur CV dont pouvaient rêver les start-ups qui comptent dessus.

Avec un blockbuster comme Phantom, la référence est toute faite, Il n’y aura plus qu’à venir frapper aux portes et dire : « hey, le carton là, c’est notre algorithme  » !

L’IA et l’excuse de l’imperfection

Ce que l’on retrouve à chaque fois lorsqu’on recoupe dans les articles officiels, c’est qu’on nous dit que l’IA n’est pas encore au point pour la parfumerie. Ceci dit, on propulse quand même un énorme projet avec Paco Rabanne. Des millions investis, avec les 4 fantastiques du Mainstream pour venir donner du prestige, une prise de risque majeure, en somme.

D’un autre côté, on en parlait déjà dans le Hors-Piste sur les Start-ups et l’Intelligence Artificielle, les grandes maisons de composition proposent déjà leurs services basés sur cette technologie aux PME. En gros, aux indépendants. On leur propose de répondre à leur demande en 48h, aucun parfumeur n’est prévu au programme.

Chômage et réductions d’effectifs

Il est bien évident que des énormes sociétés qui n’ont plus besoin de main-d’œuvre ne vont pas s’encombrer longtemps. Mais lorsqu’on prend soin d’afficher son souci de l’écologie et de l’environnement alors qu’on pollue et consomme comme jamais, qu’on prend soin de maintenir une image humaine et soucieuse, on agit en marchant sur des œufs concernant la chose de l’emploi.

Dire que tout n’est pas au point n’est qu’une simple excuse jetée au public, l’air de dire : « rassurez-vous ça n’est pas demain la veille ». On cible le discour autour du fait qu’un Nez est irremplaçable pour au moins valider les résultats, mais personne ne parle des assistants et tout autre role players que l’IA et les divers robots liés font disparaître.

La grande com’ de Phantom

Pendant que les indépendants dorment, les géants sont en éveil. La démarche derrière Phantom est un gros coup de communication pour les start-ups de l’IA. Des millions investis, comme pourraient le faire des Mc Donald’s, des Nike, des Coca-cola. Lorsqu’on maîtrise un tel coup de com’, qui reflète d’ailleurs le désir de toujours rester dans le game, quelque soit l’époque, ça démontre jusqu’où certains sont prêts à aller.

On le répète, et on n’a pas fini de le dire, il faut prendre le bon exemple et se frayer un chemin pour communiquer, se faire remarquer. Le petit monde du parfum, hypocrite à souhait, n’aidera personne. Il faut se prendre en main car cet artificiel futur ne connaitra pas la pitié.

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

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La Saison 3 du Podcast Parfum La Parfumerie

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