Il était une fois la Niche
Bientôt plus qu’un souvenir
Il fut un temps où un tunnel magique s’était ouvert sur un nouveau monde. Jean-François Laporte, aventurier confirmé du pays du parfum se lançait avec L’Artisan Parfumeur, ouvrant la voie au soleil et à la joie sur l’industrie !
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés magiques pour réaliser cette newsletter !
Joie & félicité
Dans tous le pays les parfumeurs criaient leur joie, pouvant réaliser des jus au gré de leurs envies, réalisant des rêves fous. Serge Lutens, Frédéric Malle se lançaient sur le même chemin, proposant des parfums libres de toute contrainte. Puis The Different Company, accompagnant finalement les pas timides de Diptyque, ou le retour de Laporte faisant naître Maître Parfumeur Gantier. La Parfumerie de Niche était née.
Le monde dansait, découvrant le Parfum, ouvrant les yeux lentement sur ce qu’on lui vendait en supermarché. Un levé de soleil éblouissant. Les directions artistiques étaient remplacées par des cracheurs de feu et des jongleurs. Un temps de joie, de liberté vibrante.
Le couché de soleil
Puis, lentement, l’ombre s’est mise à planer sur la parfumerie. Certains esprits malins avaient profité des intenses scènes de liesses pour faire les poches des innocents. Des trolls et des brigands venus du côté obscur du capitalisme le plus abjecte.
Les discours pailletés et trompeurs de ces sorciers ont détourné les parfumeurs et les nobles propriétaires de maisons de niche, leur miroitant la gloire, la richesse, sur le même lit de liberté. Une vie belle tel un rayon de soleil, en réalité si éphémère car il était à son crépuscule.
L’envers du décor
Cette époque ancestrale, le temps lointain de la niche, a laissé quelques preuves écrites. Des Storytellings et des formules abandonnées prêt des autels des rites sataniques qui les ont perdus.
Trompés par le veau d’or, les parfumeurs ont fini enchainés dans les geôles du dongeon. Esclaves de leurs négligences, les cracheurs de feu se sont mis à lancer des pétards mouillés, et la populace de croire à des feux d’artifices. Le monde de la joie n’était qu’un leurre, un instant, à peine une décennie.
Un monde dupe est né, où les sourires sont préfabriqués et apposés sur des visage vides. Un miroir parfait du monde qu’ils avaient fuit, industriel et superficiel.
La résistance
L’espoir aujourd’hui se noie dans les douves du Château de Marly, essayant de nager pour fuir, les pieds dans le ciment. La résistance est une souffrance, personne ne croit plus à ce discours qui n’a finalement été qu’une rêverie. Les parfumeurs produisent ce qu’ils savent faire depuis toujours : mélanger des odeurs, mécaniquement.
C’est probablement cette sombre histoire qu’on racontera à nos enfants, des fables tels le croque-mitaine et le père noël. Du bla bla qu’on oublie en un seul spray, un souvenir carbonisé, trompé par le sourire de la belle au bois ambré.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
The Different Company & les autres pionniers de la Niche
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Prenons les 4 pionniers, le comparatif est intéressant…
Droits d’auteur ?
Je me suis remémoré une conversation avec une parfumeuse dont j’ai répété les arguments avec d’autres au sujet des droits d’auteur parfum…
Bouffées d’air
Lorsque le moral est bas ou que la santé ne suit pas, un parfum peu puissant, bien ficelé, fait beaucoup de bien…
À chaque année son été
Quand l’été pointe son nez nos envies changent, et chaque année l’été nous donne des envies différentes, de changer encore de parfum…
Maurice ?
On a bien abimé Maurice Roucel sur Uncut Gem et les Bois Ambrés. Ceci dit, ce n’est évidemment pas lui seul qu’il faut pointer du doigt.
What about love ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les labos s’en foutent, ça produit !
Être dans le bon camp
À force de d’être en résistance pour parfumerie, on s’est retrouvé dans un camp. D’un côté l’industrie, et de l’autre les artisans…
Emballé ?
Au-delà de la compo, les marques se doivent d’en mettre plein la vue pour faire passer la pilule. L’emballage compte en parfumerie !
Les Ambrés
Il faut bien avouer, qu’on les aime ou pas, les ambrés pètent des nuques comme aucun autre parfum sur leur passage…
Ben Vinted alors !
Depuis 2022 les prix flambent et tout le monde acquiesce. On ne peut pas dire grand chose, si ce n’est « vive le Gris » !
Gourmands et gourmerdes
Depuis le lancement de l’incroyable Angel, et surtout la confirmation de son succès, chaque marque a lancé un clone gourmand…
Le doute
Dans cette période où l’industrie du parfum est au creux de la vague, on se pose de nombreuses questions. On est parfois aussi parano…
Vivre et laisser mourir
Quand on dit qu’un parfum nécessite du temps pour l’apprécier, on n’exagère pas. Passé les échantillons, il n’y a parfois qu’une amourette.
Au grand jour son grand parfum
Il y a des jours de fête, des célébrations, des rendez-vous importants, des instants où un parfum doit venir imposer notre présence…
Un point sur la météo de demain
On est déjà dans la dernière ligne droite de la Saison 3 du podcast. Tout n’a pas été brillant, mais c’est bien sûr à notre image…