Histoires de marques…
Trouver l’équilibre entre patrimoine et modernité
Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil. Elles sont le meilleur exemple à suivre pour les marques de moindres envergures, du moins si l’équilibre est trouvé…
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Dépoussiérage
Il y a des marques qui nous ont montrés qu’on pouvait tenir dans le temps, qu’on pouvait créer et rester inventif, tout en protégeant son patrimoine. Guerlain est évidemment le meilleur exemple. De Jicky à Mon Guerlain, l’enseigne a su protéger son image et sa réputation. Malgré des virgules telles que La Petite Robe Noire, ou encore, dans une moindre mesure, L’Homme Idéal, Guerlain n’a pas sacrifié son passé pour franchir les barrières du mainstream.
On ne discontinue pas, on assume, comme Hermès ou Cartier, des marques dignes de ce nom.
Savoir contourner le piège de kitsch
Le pire qui puisse arriver à une marque est d’être considérer has been ! Cette étiquette, qui n’est pas loin de frapper certains, est un cauchemar commercial. Il faut être tendance.
Parmi les petits indépendants qui ont refait surface, il y en a qui ont pris la ferme décision de se servir du passé jusque dans l’imagerie. On pense évidemment à Oriza L. Legrand qui entretient un design d’époque pour ses flacons comme pour ses boutiques. Tout est question de choix marketing, de cibles potentielles.
Dans ces cas de figures, il faut tout faire pour ne pas avoir l’air périmé, même s’ils ont chercher, comme Oriza, à faire vieillot. Il faut plaire et ne pas perdre son public.
Aller de l’avant
Il y a ces marques qui ont été rachetées par des équipes de passionnés, d’autres par des équipes d’arrivistes cagoulés, mais toutes seront dans le même bain à leurs lancements.
Maison Godet joue sur l’histoire de l’enseigne, évidemment, mais ils reprennent les courbes des flacons emblématiques pour les moderniser et n’en garder qu’un rappel. Il y a Maison Violet, qui ont préféré réinterpréter les fragrances, parfois n’en garder que le nom, et repeindre complètement la façade. Une image multicolor, multiraciale, qui touche le monde d’aujourd’hui.
On prend l’idée du passé, on en respecte l’héritage, mais on modernise l’image et les compositions.
Guerlain n’est pas resté assis pendant un siècle à se regarder vieillir. Il a changé ses flacons, transformé son logo et toute son imagerie. Guerlain a sorti de nombreuses nouveautés à travers le temps, toujours plus modernes à chaque fois.
Ce que les grands savent faire, il faut savoir l’observer.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
Indépendance, liberté…
Et si l’indépendance était plus une philosophie qu’autre chose ? Le simple besoin de se sentir libre, de maîtriser son produit ?
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…