Le pouls de la culture olfactive…
Écouter l’épisode sur la Culture Olfactive par La Parfumerie :
…Jeanne Doré [interview]
Saison 4 – Épisode 39
Une présentation concernée : Misia (en Iris Shot d’Olfactive Studio) Le Zen (qui porte Le Lion de Chanel) et L’Ancien (en Rahat Loukoum de Serge Lutens) bavardent avec Jeanne Doré du Collectif Nez autour de la culture olfactive.
Par L’Ancien.
Donnez de la force à vos gars ! Il nous a fallu 7 espressos et 1 Cappuccino pour préparer cet épisode !
Discrète pierre angulaire de la culture olfactive
En lançant le site AuParfum.com, Jeanne Doré voulait faire naître une critique parfum inexistante dans le monde francophone. Quelques années plus tard, alors que le site était devenu une référence en la matière, elle lance Nez la revue olfactive, avec son comparse Dominique Brunel.
Jeanne Doré et son équipe sont aujourd’hui connectés à tout ce qui forme la sphère olfactive en France, et étend son aura au-delà de l’hexagone, puisque les traductions de leurs ouvrages se font aussi en anglais et italien. La bonne dame de Nez, tout comme son collègue Dominique, ne se rend pas compte du rôle qu’elle joue à ce jour. Elle est une véritable pierre angulaire du game en chapeautant nombre d’évènements, d’articles, de publications d’ouvrages, de conseils aux marques… la liste est si longue qu’elle suffit comme preuve.
À l’instinct
En se lançant au tout début, elle ne faisait que suivre une passion, une pulsion qui se devait d’aller jusqu’au bout, pour voir… Nez la revue olfactive est tout simplement d’utilité publique dans un pays où l’on ne peut même pas mettre des noms ou des expressions sur des odeurs, où l’olfaction passe pour bestiale.
Du Nez
On n’a pas besoin de présenter à nouveau Nez la revue, on en a tellement parlé. Mais l’expérience accumulée en dirigeant son élaboration depuis 2016, permet à Jeanne d’avoir un point de vue très informé sur ce qu’il se passe culturellement.
Le collectif pousse nombre d’évènements et fait naître un intérêt croissant du public pour le monde des odeurs. De nombreux artistes se penchent sur l’odorat pour explorer d’autres dimensions de l’Art, et bien souvent Jeanne n’est pas loin.
Niche by Nez
Nez est lu par les professionnels comme les passionnés, et tous reconnaissent l’expertise de la dame. Ses inspirations l’ont toujours menée là où la culture avait besoin d’elle. Il n’y a qu’à voir les thématiques du mag.
Le nouveau projet de la team, Niche by Nez, permet d’ailleurs à l’équipe d’affiner leur contenu et de diversifier les cibles. Nez étant payant et orienté olfaction, Niche sera lui orienté vers les marques de cette catégorie émergente et très hypée, permettant aux pros d’avoir des annonces touchant un plus grand public, du simple fait de la gratuitée.
Une belle occasion pour se faire connaître en tant que Maison de parfum. On le sait, la concurrence est trop rude pour négliger quelque écho que ce soit.
Une autre vision de l’olfaction
Ceux qui connaissent Mandy Aftel savent à quel point sa manière de voir le parfum est en décalage avec la vision francophone. La parfumeuse américaine, orientée vers les parfums naturels, est l’auteure du fameux Essence and Alchemy, un ouvrage qu’on ne présente plus du côté anglophone du monde.
(voir le livre sur le site de Nez)
Nez nous gratifie donc désormais d’une traduction qu’on attendait depuis des années. Une belle nouvelle pour avoir un autre regard sur le parfum, moins Grasso-centré.
L’aura
Ce que Jeanne Doré et Nez apportent se ressent dans la masse. Lorsqu’un passionné passe le message il envoie toujours l’autre vers la meilleure source possible pour étayer ses arguments. L’écho se fait systématiquement par la suite, dans la rue, dans divers milieux, diverses couches sociales, de même qu’il se relaie parfois chez nous. Notre soutient reste indéfectible, à Nez, à Jeanne, à toute l’équipe.
Alors, comment vous voyez l’apport de Jeanne Doré et Nez à la culture olfactive ?
L’auteur :
L’Ancien
Auteur / Animateur
Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.
La Parfumerie, La Saison 4 du Podcast Parfum
Tous les épisodes :
Se forcer à aimer
Hype : se forcer à aimer un parfum ou une marque, c’est une problématique récurrente qui hante les consommateurs de parfums de nos jours …
Des parfums et des Couleurs
Mettre des couleurs sur des parfums n’est pas une mince affaire. La team du Nez Insurgé s’y est collée pour lancer une très belle collection !
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Discours Parfumerie : Le storytelling présente certaines limites s’il n’est pas maîtrisé. Face aux clichés et autres dérives, que faire ?
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Parfumerie Mainstream : il y a des marques et des parfums qu’il ne faut pas négliger, ou croire que la Niche est meilleure qu’elles…
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Les parcours olfactifs dépendent des contextes et de la culture de chacun, La Parfumerie Podcast dresse 5 profils différents à découvrir.
Les vertus tridimensionnelles du layering
Le Layering parfum, une tendance propulsée via les influenceurs et guidée par des marques, parlons de l’origine du concept et de la pratique.
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