Écouter le podcast sur StrangeLove NYC

Une présentation étrange : Le Zen (en Bois d’Argent de Dior), Zaïd (en Mecca Balsam de AbdesSalam Attars), Fun (en Bangla Yasaman d’Isabelle Larignon), Djack (en Eau Sauvage de Christian Dior) et L’Ancien, donnent leurs avis sur la maison StrangeLove NYC de Christophe Laudamiel. Un débat autours des compositions, de la stratégie et du positionnement tarifaire.

Par L’Ancien.

Oyez, oyez les cons !

StrangeLove, marque de parfum nommée avec la petite extension « nyc » pour évoquer le fast New-Yorkais, a débarqué dans le paysage de la Pop Niche en 2014 avec Deadofnight, parfum qui a fait parler de lui avec sa note de oud tonitruante.

J’ai bien dit « Pop » et non pas parfumerie de niche là où beaucoup voudraient l’inclure. Les armes sont les mêmes que toutes ces enseignes qui cherchent à se dorer un blason qui n’existe que sur les réseaux sociaux : du brillant, du gros tarif, de la com’ luxe. Les portefeuilles généreux sont visés, en espérant qu’ils soient assez cons pour payer plein pot le prix délirant, sinon on les attrapera comme des Pokemons sur le marché gris.

StrangeLove, c’est de la merde ?

Loin de là notre pensée, mais soyons clair on n’en a pas pour notre argent ! Les jus ne volent pas haut et on se retrouve vite face à du parfum du « paysage tendance », surtout au vu des matières revendiquées. Le fond des flacons est bien loin du compte, des bois ambrés en voici, en voilà, qui déçoivent les perfumistas. Mais de la merde ? Pas à ce point là, et c’est déjà beaucoup en regardant le chemin que ça prenait.

Le parfumeur Christophe Laudamiel

Christophe Laudamiel nous déçoit ici. Loin de penser à mal de ce parfumeur talentueux et prometteur, on ne comprend pas l’incohérence de cette marque et le tapage qu’il produit à travers les réseaux sociaux de la sphère parfum. Celui qui prône la révolution de l’industrie, qui s’évertue à dénoncer les formulations honteuse des grandes marques,

Laudamiel est un militant dans l’âme, ayant de multiples causes allant de la lutte contre le racisme au boycotte des grands groupes, on n’arrive donc pas à saisir le projet de cette série de parfums. Serait-ce juste du tapage marketing pour attirer l’attention ? Possible. Les discours sont en tout cas loin de s’appliquer à StrangeLove.

L’homme qui est derrière le superbe Amber Absolute de Tom Ford doit confirmer sa réput’, « actions speak louder than words »…

StrangeLove et sa politique tarifaire bien aiguisée

Le marketing s’axe bel et bien sur son positionnement tarifaire très gras. Des prix, à découvrir plus bas, qui n’ont pour rôle que de valider notre biais de confirmation. La com’ vise le Moyen-Orient, bien connu pour dépenser sans compter, mais aussi la rue via le marché gris. Une opération menée en affichant les investissements de la maison dans des encarts et autres articles invités dans la presse luxe, de Vanity Fair à Vogue, ou encore Bazaar, en guise de vitrine pour appuyer les dorures et les tarifs extravagants.

L’aura n’est pourtant pas au maximum des possibilités puisque les réducs du gris ne suffisent pas à pousser une hype qui semblait pourtant évidente. L’exemple étant The Night, barème du genre, qui se vend sur le gris à moitié prix (aux environs de 600€) mais qui part sans attendre !

Développement ou fin des haricots ?

On se demande si tout va bien et si le coup de poker n’a pas finalement mal tourné pour le bluffeur. Aucune nouvelle fragrance n’est sortie depuis 2019, ça fait donc longtemps, et on sent une baisse d’activité sur le compte instagram de la marque. Si les réseaux sont en train de se solidifier, on verra un regain de com’ et une transformation en vente, sinon… salut ! Un dépot de bilan suivra, mais c’est peut-être aussi une stratégie de rachat qui se joue ici…

Le parfumeur Christophe Laudamiel

Christophe Laudamiel nous déçoit ici. Loin de penser à mal de ce parfumeur talentueux et prometteur, on ne comprend pas l’incohérence de cette marque et le tapage qu’il produit à travers les réseaux sociaux de la sphère parfum. Celui qui prône la révolution de l’industrie, qui s’évertue à dénoncer les formulations honteuse des grandes marques,

Laudamiel est un militant dans l’âme, ayant de multiples causes allant de la lutte contre le racisme au boycotte des grands groupes, on n’arrive donc pas à saisir le projet de cette série de parfums. Serait-ce juste du tapage marketing pour attirer l’attention ? Possible. Les discours sont en tout cas loin de s’appliquer à StrangeLove.

L’homme qui est derrière le superbe Amber Absolute de Tom Ford doit confirmer sa réput’, « actions speak louder than words »…

Bref apperçu des parfums StrangeLove NYC

Les références de StrangeLove NYC se déclinent en formats 100ml à 860€, 50ml à 535€, en huiles de parfum de 10 ou 15ml (420 et 950€), en pendentifs odorants de 1,25ml allant de 190 à 280€ suivant la fragrance, huiles corps et cheveux à 210€ pour 100ml, et divers sets de découverte et miniatures…

Fallintostars

Il aurait pu être la lumière de la collection avec un déroulement très intéressant, mais tout se casse la gueule avant la fin du film. La compo se voit violée par un bois ambré qui n’a pas lieu d’être, quel dommage ! Bon parfum au demeurant pour ceux qui supporteront la tristesse du final.

L’auteur :

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

Lire la bio de L’Ancien

La Parfumerie, La Saison 5 du Podcast Parfum 

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