Peut-on vraiment faire rupture en parfumerie ?
Trop de sorties, trop de marques…
On peut vraiment se poser la question. Combien de marques déboulent en parfumerie en prétendant avoir inventé l’eau tiède ? Y a-t-il encore vraiment une créativité ?
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus d’1 litre de café pour réaliser cette newsletter !
Clones
La multiplicité des sorties à l’année nous force à sentir beaucoup de clones. Il y a les dupes de la Pop Niche, mais il y a aussi les petits parfums ‘descendant de’ qui hantent la niche conventionnelle.
Dans une impossibilité de se renouveler, on en est à valider des jus qui sont juste passables. Les critiques parfums récentes le montrent, on se suffit que le parfum passe pour le présenter comme excellent, nous y compris.
Mais la niche, pour ne parler que d’elle, ne produit plus grand chose, et ça fait un bon moment qu’elle a les pieds dans la boue.
Être différent
Les jus sont les mêmes soupes servies depuis vingt ans ! Les flacons changent (et encore), on refait la déco, on change de storytelling (et encore), on fait croire à de la nouveauté, mais rien ne change dans la formule.
Le public qui s’est tourné vers la niche pour sentir autrement se retrouve juste à payer autrement. Des navets à 250€, estampillés ‘confidentiel’, qui n’ont d’inventif que les origines abracadabrantes des matières premières. Du Patchouli du Groenland, de l’Hibiscus de Papouasie… on s’évertue à noyer le poisson.
Diners de cons
Après, chacun se croisent dans les salons du parfum, à Milan, à Dubaï, pour se huiler tous ensemble. L’un regarde l’autre, se croit meilleur, critique gracieusement la concurrence, pour faire pareil à l’arrivée. Jetez la gamelle au sol, ils mangeront tous dedans de toute façon !
La différence ne vient que des compositions, cessons d’aller croire les apparences. Le nez ne ment pas comme certains disent, mais il est souvent aveuglé par le packaging et les beaux discours.
Rien ne vaut les marques qui sont elles-mêmes, qui ne fréquentent personnes, qui sont tenues par des passionnés. La culture se sent dans le jus, Serge Lutens n’a pas eu besoin de faire des vidéos TikTok pour poser Iris Silver Mist sur les étals et choquer le monde.
(soupire)
L’autre point qui saute aux yeux, c’est qu’on voit souvent les mêmes labos qui bossent pour la niche. Les petites marques s’indiquent les bons plans compo, les mêmes noms reviennent à l’écriture, mais ils sont parfois masqués par les maisons.
Il est évident qu’au bout d’un moment les livres tourneront autour des mêmes histoires, que les matières sortiront des jus pour nous dire les quatre vérités de l’effort fourni.
La rupture ne viendra pas tout de suite, la niche est au point mort, je retourne vers mon Féminité du Bois vintage de Shiseido. Plus grand chose ne me fait rêver.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…
L’engagement naturel
Certaines marques ont fait le choix de ne composer leurs parfums qu’à partir de matières naturelles. Désir militant ou calcul business ?
Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…
Température des tendances 2021
Restons un peu dans la rue, on est tous concernés de prêt ou de loin. Soit en sentant des sillages dans un virage, soit en avec des vendeurs.
La grande boucle de la collection parfum
Quiconque est passionné de parfum, développe à son niveau une collection, après des années se pose toujours la même question…
Les parfumeurs, des humains ?!
Lorsqu’on observe les créations niche des parfumeurs, comparées à leurs œuvres mainstream, on voit que l’être humain est bien faible…
Des échantillons ?!
L’importance des échantillons dans le parfum est immense. Particulièrement pour le consommateur, mais aussi pour les marques, forcément.
Plus on est de fous, plus on crie
Saison 3, on est de retour ! On tourne en rond dans la cage, tellement la rage est grande…
En Mode Furtif
La prépa de la Saison 3 sera dure, on va pas dormir. Aussi, vous nous connaissez, on est jamais vraiment loin, même quand on nous voit pas.
Les Directions Artistiques
Chaque marque se base sur son pôle marketing et sa Direction Artistique pour mener à bien ses projets. Chaque maison a sa propre vision…
Moi, c’est la vanille
On a tous des sensibilités qui nous sont propres. On en a toujours des matières qui nous frappent au cœur quand on les sent…
Le combat continue !
Sauvage serait le parfum préféré des hommes… Effectivement, ça donne envie d’enterrer ses bijoux pour tout plaquer. On a du encore taf !
Le changement c’est maintenant !
La parfumerie podcast n’est financée que par sa bonne intention, mais à force de persévérer, de muscler nos acquis, on y vient doucement.