Com’ et générations
L’impact du message marketing
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Générations…
On passe pour des viocs de nos jours mais quoi de plus normal ? Les consommateurs TikTok et Insta dépassent rarement la trentaine et certains ont à peine 16 ou 18 ans. On oublie souvent que les parfums ne sont pas uniquement catégorisés en genres, ils sont aussi aiguisés pour frapper des tranches d’âge précises.
Quand j’écris « générations », je pense directement à « 88.2 ». Peu d’entre les lecteurs auront la référence et c’est ça qui nous fait comprendre à quel point les écarts entre les époques sont larges. Un message adressé aux gens de mon ère ne sera pas rédigé comme celui qui doit toucher les jeunes vivants de ce monde. Les parfums proposés sont parfois adaptés pour toucher des tranches d’âge, parfois ça n’est que du marketing.
Cibles
C’est normal en réalité d’être la cible d’une campagne. Il y a un produit à vendre dont l’ensemble des investissements représente parfois de sacrées factures ! L’équipe marketing va donc s’adresser à une clientèle précise pour vendre au mieux le parfum. Ok. Mais ce qui est extrêmement intéressant, c’est d’avoir le recul pour constater les différences de langages entre ces générations. Un clip pour le n⁰5 de Chanel dans les années 1980 n’aura rien à voir avec les clichés utilisés pour la tranche de La vie est belle.
Mais la problématique qui se faufile derrière c’est qu’on renforce parfois les différences et l’écart se creuse encore plus. À force de messages, la génération présente n’est plus en mesure de saisir celle qui l’a précédée.
Code of the street
Les formules évoluent et l’épaisseur d’une Heure Bleue de Guerlain s’est vite retrouvée désuète face à l’ère du minimalisme d’un Jean-Claude Ellena. Ceci dit, les designs ont aussi énormément bougé, les messages publicitaires se sont renforcés d’effets spéciaux, les packaging ont changé. Les codes ne sont plus les mêmes en apparence, renforçant psychologiquement les différences olfactives.
En gros, versez l’Heure Bleue dans un flacon de la Collection Privée de Dior, changez son nom, et le succès redémarre ! Car oui, l’Heure Bleue est victime de son habillement, les codes de la jeunesse n’ont rien à voir avec ceux des bons vieux Guerlain.
Duolingo
On veut souvent préserver le patrimoine de certaines marques, s’assurer que les classiques restent vivant et que la fan base s’y retrouve. Mais ceux qui ont traversée l’histoire, comme Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, ont été adaptés sur toute leur existence. À coups de flankers, certes, mais aussi dans le message et l’image véhiculée.
Il faut parler la langue du public visé, il faut aussi parfois s’adapter pour convertir la durée de vie via une nouvelle génération de consommateurs. Le jus est une chose, mais tout n’est qu’image et messages marketing pour la survie du produit.
La jeunesse ne parle pas la même langue, les produits de merde qu’on lui vend profitent du biais pour faire croire que les parfums d’avant sont vieillots et ne leurs correspondent pas, que les bouffonneries de Crivelli sont le parfum d’aujourd’hui, que les choses changent, que la puissance est un gage de qualité. Tout vient du message, tout se vend.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
Indépendance, liberté…
Et si l’indépendance était plus une philosophie qu’autre chose ? Le simple besoin de se sentir libre, de maîtriser son produit ?
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…
Ces parfums qui nous fusillent
Parfois on découvre un parfum et c’est la gifle ! on se retrouve boulversé, subjugué par une découverte qu’on n’attendait pas…