Écouter le podcast sur Floratropia :

Une présentation nature : L’Ancien (en L’Envol de Cartier) et Le Zen (en Jazz d’Yves Saint Laurent), présente la marque 100% naturelle Floratropia dans une interview de sa propriétaire, la très engagée, Karine Torrent.

Alors que le discours du naturel et du bio est devenu tendance et très lucratif, Karine Torrent a dû batailler pour lancer Floratropia. Dénigrée ou prise de haut, elle a malgré tout réussi à faire sa place dans le game de la parfumerie, s’entourer d’une parfumeuse d’excellence, et surtout, produire du parfum de haut niveau.

Le respect de la chaine de production

Alors que les ogres comme LVMH et consort ont transformé toute la chaine de production du parfum en une vaste chaine alimentaire, certaines marques, discrètes, comme Floratropia, ont décidé de s’attarder sur chaque étape.

C’est de cette manière qu’elle conçoit ses fragrances, en considérant les artisans, les cultivateurs, et surtout, tout ce qui entoure la biodiversité des plantes à parfum, actrices n°1 de la parfumerie.

Engagée pour l’environnement, Floratropia n’utilise donc pas les matières de synthèse qui ont recours, forcément, à la pétrochimie, à quasiment 90%, et reverse 3% de son chiffre d’affaire à une association qui lutte pour la biodiversité.

L’éclosion de Floratropia

Le projet qui n’était qu’un doux rêve se voit enfin fleurir. Le duo se penche sur la création de quatre parfums à la thématique axée sur notre environnement, sur les éléments qui nous entourent. Et surtout dans laquelle les matières premières seront donc à 100% naturelles.

L’imagerie de Floratropia

Packaging minimaliste

Ce qu’on a beaucoup apprécié chez Floratropia, c’est l’homogénéité de l’image de marque. Les images sont maîtrisées avec de belles photos qui servent complètement la thématique sans être trop terre à terre. Le packaging minimaliste rentre dans une logique écolo et réduit donc les déchets à leur minimum. La marque propose ainsi des recharges qui nous permettent de remplir n’importe quel flacon en notre possession, mais elle en propose aussi, garantis à vie en cas de casse.

Les 4 premiers parfums du catalogue de Floratropia sont donc parfaitement mis en avant avec la qualité qu’il faut pour avoir un marketing respectable. Des belles images, ancrées dans les symboliques des éléments naturels que sont l’air (pour Le Ciel), l’eau, le feu et la terre.

Le site est très beau, relayant tous les codes choisis. On est vraiment dans une parfumerie de niche qui se prend en main et fait l’effort, absolument nécessaire, pour emballer le public.

L’exemple Floratropia doit ensauvager l’industrie

Floratropia n’est pas juste un message pour la biodiversité ou l’environnement. C’est un signal fort pour ce que doit réaliser la parfumerie de Niche, pour toutes les petites marques qui se lancent. Le discours olfactif est maitrisé, loin de suivre les tendances, l’image est convaincante et soignée, d’ailleurs, il n’y a qu’à voir le compte Instagram de la marque pour comprendre. On notera même l’esthétique des modèles qui posent pour les photos et dans le clip, à la beauté la plus naturelle possible.

Livrer des parfums à gauche à droite dans des parfumeries confidentielles de Paris, Lyon ou n’importe où dans le monde, ne sert plus à rien. Lorsqu’on se lance dans le game du parfum, il faut se donner les moyens de tenir. Il faut pousser le concept à son maximum pour trouver un réel écho client.

Que les fausses marques qui communiquent sur l’imagerie luxe prennent des notes. Floratropia est un exemple pour la parfumerie de demain, autant pour son combat sincère que pour la force jetée dans sa bataille.

Et vous, cette petite Floratropia qui ensauvage la parfumerie, vous en dites quoi ?

Lâchez un commentaire et faites profiter la communauté de votre expérience.

La Saison 2 du Podcast Parfum La Parfumerie

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