Écouter l’épisode du podcast parfum :

Qui mange qui ?

Le petit acheteur de parfum à 50 balles ne se rend pas compte à quel point il n’est qu’un numéro dans les comptes des grandes sociétés internationales. Au moment de l’encaissement, LVMH, L’Oréal ou Coty se frottent les mains dans leurs gros fauteuils. Faire de l’argent évidemment n’est pas le problème, le mal est ailleurs.

Sous l’apparence de guerre concurentielle, les grands se partagent leurs proies en s’arrangeant entre eux, les directions artistiques rassemblent les moutons dans l’enclos. Le loup n’a plus qu’à bondir.

Marques de Parfum détenues par L’Oréal :

Lancôme – Guy Laroche – Yves Saint Laurent – Cacharel – Ralph Lauren – Giorgio Armani – Paloma Picasso – Kiehl’s – Viktor & Rolff – Yue-Sai – Diesel – Martin Margiela – Atelier Cologne…

LVMH

F*ck the world

LVMH nous emmerde. Ils nous le font savoir en toute impunité chaque année en publiant leurs chiffres records. La famille Arnault est devenue l’une des mafias les plus puissantes au monde. Vito Corleone est pâlichon à côté.

En 2019 LVMH dépasse les 50 milliards de Chiffre d’Affaires, signe de bonne santé.

Les marques de Parfum d’LVMH :

Acqua Di Parma – Christian Dior – Guerlain – Louis Vuitton – Emilio Pucci – Fendi – Fresh – Givenchy – Jean Patou – Kenzo – Kat Von D Beauty – Loewe – Maison Francis Kurkdjian …

LVMH détient Sephora

Les marques de Parfum chez PUIG :

Nina Ricci – Carolina Herrera – Paco Rabanne – Jean-Paul Gaultier – Prada – Massimo Dutti – Christian Louboutin – Penhaligon’s – L’Artisan Parfumeur – Comme Des Garçons – Shakira – Antonio Banderas – Charlotte Tilbury …

Estée Lauder

Estée Lauder est le numéro 1 aux États-Unis. Les marques à son service lui rapportent en 2019 plus de 14 milliards de dollars. De quoi faire saliver les petites marques qui rêvent d’un rachat.

Entre Tom Ford et les bouffonneries de Michael Kors, Estée Lauder a de quoi voir venir. Les marques de parfums ne cessant d’augmenter leurs chiffres de ventes ainsi que leurs prix.

2020 évidemment devrait voir le tout à la baisse avec la crise COVID-19, mais le futur semble verdoyant pour l’entreprise américaine de toutes façons.

Son acquisition récente de Frédéric Malle montre son intérêt, tout comme celui des autres ogres d’ailleurs, pour la parfumerie de Niche, elle avait d’ailleurs racheté la marque Kilian en 2016.

Les marques de parfum d’Estée Lauder :

DKNY – Donna Karan – Marni – Jo Malone  – Ermenegildo Zegna – Frédéric Malle – Kilian -Tom Ford – Missoni – Sean John – Tommy Hilfiger …

Coty

De la marque à la propriété de marques

Coty se lèche les doigts tranquillement. Ancienne marque culte de parfum avec son fameux Chypre, l’enseigne s’est changée en ogre financier.

Devenue propriétaire d’un panel des plus grandes marques du domaine, notamment du côté des États-Unis, Coty est carrément passée numéro 3 du biz en 2018.

Parmi les plus grands groupes Parfum

Les licences détenues par le groupe lui permettent des revenus monstres. En 2019 son Chiffre d’Affaires est de 2,51 milliards de dollars, de quoi se frotter les mains et avoir son mot à dire sur le terrain.

Calvin Klein et Hugo Boss à eux seuls ont de quoi faire tourner les têtes sur le sol américain.

Les marques de Parfum sous Coty :

Hugo Boss – Balenciaga – Burberry – Bottega Veneta – Miu Miu – Calvin Klein – Chloé – Vera Wang – Cerruti – Adidas – Davidoff – JOOP! – David Beckham – Marc Jacobs …

Shiseido

Quand le Japon s’impose parmi les grands groupes du Parfum

Shiseido, connu chez nous pour sa main mise sur la marque de parfums de niche Serge Lutens, est un groupe japonais. C’est sous sa propre marque que le fabuleux Féminité du Bois était d’abord sorti avant d’être inclus dans le catalogue de Lutens.

En 2019, Shiseido a enregistré un Chiffre d’Affaires de 9,45 milliards d’euros.

Les marques de Parfum au sein de Shiseido :

Serge Lutens – Dolce & Gabbana – Issey Miyake – Narciso Rodriguez – Elie Saab – Versace …

Interparfums

Quelques pas plus haut, malgré le retard

Interparfums ne pèse pas lourd face aux autres mais évidemment ça n’est pas un poids plume. Avec son Chiffre d’Affaires 2019 estimé à 423 408 300 € la société garde une belle place.

Sa signature récente lui permettant l’exploitation de parfums de la marque Moncler et l’acquisition du site Origines-Parfums.com, devrait lui assurer une continuité vers le haut pour 2020.

Les marques d’Interparfums :

Paul Smith – Lanvin – Van Cleef & Arpels – Jimmy Choo – Montblanc – Balmain – Boucheron – Repetto – Karl Lagerfeld – Rochas – Kate Spade …

C’est dans tout ce marasme que les coups machiavéliques de ces stratèges milliardaires du parfum nous noient. Concurrences illégales, prises secrètes de capitaux, pressions… le client lambda suit la ligne jusqu’à la caisse en s’enivrant des bruits des bips.

Une créativité à l’abri des grands groupes

Seule l’indépendance des marques assure une créativité et une Direction Artistique entière. À l’image d’un Andy Tauer au compte Instagram si parlant, ou bien sûr de marques telles que Parfum d’Empire, État Libre d’Orange ou Nasomatto.

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La Saison 2 du Podcast Parfum La Parfumerie

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