Un champ d’expression ?
Une marque peut-elle tout créer en externe ?
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Fait maison
Pour une marque y a-t-il mieux qu’un parfumeur maison ? Le débat est vaste bien-sûr mais globalement c’est le top pour retranscrire l’ADN, l’histoire, le patrimoine, s’il y en a. J’en profite même pour renvoyer à notre interview de Mathilde Laurent sur le sujet.
Ceci dit, le sujet que j’aborde ici est le délicat lien qu’on se doit d’établir avec le compositeur d’un parfum pour la création. Si le parfumeur Maison, établi depuis un certain temps, est imprégné de l’esprit de la marque, les collaborations extérieures soulèvent quand même certaines intérogations.
Brève lecture de brief
Les maisons de composition sont des usines à gaz, tout comme certains petits labos devenus le refuge de la « petite niche » d’ailleurs. On s’assoie une heure et demi, on discutaille, on fait de grands discours sur l’Art et les matières, on voit ce qu’on cherche comme parfum, point. Rendez-vous dans un mois pour le premier essai.
Ces collabs n’ont que peu de sens lorsqu’on veut partager une vision du parfum, sauf si bien-sûr il y a un rapport solide dans le temps. Changer à chaque fois de parfumeur ou de labo n’est pas vraiment pertinent si on construit une marque sur le long terme, avec un discours, un message précis à transmettre à notre public.
Les bases
C’est comme ça qu’on a souvent un lancement de marque très précis, avec une direction artistique marquée, peu importe avec combien de parfumeurs pour les parfums, et puis à mesure des parfums suivants tout s’éparpille. On se perd, on est égaré de notre chemin par les créations de nouveaux intervenants dans le projet. Ils proposent de belles choses, notre attention en est détournée et on se voit tailler un peu notre storytelling pour que ça rentre dans le cadre.
C’est peut-être sympas, mais ça n’est pas pertinent pour deux sous, surtout que si on a montré une direction à l’identité marquée, on va se retrouver finalement avec un chouette boulot mais ultra crossover, parfois déjà vu et à côté de la plaque.
Les tenanciers
On ne peut pas tous avoir notre propre parfumeur en interne, évidemment. Mais il faut garder en tête qu’un lien fort ne s’établit parfois qu’après des années. Il y aura peu-être des ratés, des incompréhensions, mais au fil du temps les imperfections forment toujours le caractère d’une personne. La direction artistique d’une marque doit être menée d’une main de fer, ne doit rien laisser passer sous prétexte de discours vendeurs d’un labo. Il y a d’ailleurs, à contrario, des marques qui changent de parfumeurs comme de chemises et qui mènent parfaitement leur barque…
Les propriétaires d’une maison sont ceux qui l’ont fait naître et sont donc ceux qui savent ce qu’ils veulent y voir s’exprimer. Une marque n’est pas une cour de récré, tout le monde n’a pas le droit d’y faire ce qu’il veut. Les catalogues de nombreuses enseignes sont parlant, il y a trop de virgules, pas assez de points d’exclamation.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Le Far West
Les petits branleurs aiment porter plainte contre nous, n’ayant rien dans leur catalogue pour argumenter autrement…
Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.
Reset…
On rabâche nos conneries depuis 3 ans ou presque. Avec surtout des conseils aux consommateurs, aux passionnés de parfum. Revenons aux bases !
Saison 3, épisode 2022
On a tous pris du plaisir en voyant la brève attaque contre le site ce 20 décembre. C’est une déclaration de guerre qui se cache derrière !
Le labyrinthe de la parfumerie
On s’est tous pris cette noble douille. La hype du débutant en parfumerie est parfois meurtrière financièrement…
Le contexte de la formule
Créer un parfum est une création de l’esprit, avec ses qualités et ses défauts. Il faut donc considérer l’environnement qui l’a fait naître.
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…
L’engagement naturel
Certaines marques ont fait le choix de ne composer leurs parfums qu’à partir de matières naturelles. Désir militant ou calcul business ?
Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…
Température des tendances 2021
Restons un peu dans la rue, on est tous concernés de prêt ou de loin. Soit en sentant des sillages dans un virage, soit en avec des vendeurs.
La grande boucle de la collection parfum
Quiconque est passionné de parfum, développe à son niveau une collection, après des années se pose toujours la même question…
Les parfumeurs, des humains ?!
Lorsqu’on observe les créations niche des parfumeurs, comparées à leurs œuvres mainstream, on voit que l’être humain est bien faible…