Un champ d’expression ?
Une marque peut-elle tout créer en externe ?
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Fait maison
Pour une marque y a-t-il mieux qu’un parfumeur maison ? Le débat est vaste bien-sûr mais globalement c’est le top pour retranscrire l’ADN, l’histoire, le patrimoine, s’il y en a. J’en profite même pour renvoyer à notre interview de Mathilde Laurent sur le sujet.
Ceci dit, le sujet que j’aborde ici est le délicat lien qu’on se doit d’établir avec le compositeur d’un parfum pour la création. Si le parfumeur Maison, établi depuis un certain temps, est imprégné de l’esprit de la marque, les collaborations extérieures soulèvent quand même certaines intérogations.
Brève lecture de brief
Les maisons de composition sont des usines à gaz, tout comme certains petits labos devenus le refuge de la « petite niche » d’ailleurs. On s’assoie une heure et demi, on discutaille, on fait de grands discours sur l’Art et les matières, on voit ce qu’on cherche comme parfum, point. Rendez-vous dans un mois pour le premier essai.
Ces collabs n’ont que peu de sens lorsqu’on veut partager une vision du parfum, sauf si bien-sûr il y a un rapport solide dans le temps. Changer à chaque fois de parfumeur ou de labo n’est pas vraiment pertinent si on construit une marque sur le long terme, avec un discours, un message précis à transmettre à notre public.
Les bases
C’est comme ça qu’on a souvent un lancement de marque très précis, avec une direction artistique marquée, peu importe avec combien de parfumeurs pour les parfums, et puis à mesure des parfums suivants tout s’éparpille. On se perd, on est égaré de notre chemin par les créations de nouveaux intervenants dans le projet. Ils proposent de belles choses, notre attention en est détournée et on se voit tailler un peu notre storytelling pour que ça rentre dans le cadre.
C’est peut-être sympas, mais ça n’est pas pertinent pour deux sous, surtout que si on a montré une direction à l’identité marquée, on va se retrouver finalement avec un chouette boulot mais ultra crossover, parfois déjà vu et à côté de la plaque.
Les tenanciers
On ne peut pas tous avoir notre propre parfumeur en interne, évidemment. Mais il faut garder en tête qu’un lien fort ne s’établit parfois qu’après des années. Il y aura peu-être des ratés, des incompréhensions, mais au fil du temps les imperfections forment toujours le caractère d’une personne. La direction artistique d’une marque doit être menée d’une main de fer, ne doit rien laisser passer sous prétexte de discours vendeurs d’un labo. Il y a d’ailleurs, à contrario, des marques qui changent de parfumeurs comme de chemises et qui mènent parfaitement leur barque…
Les propriétaires d’une maison sont ceux qui l’ont fait naître et sont donc ceux qui savent ce qu’ils veulent y voir s’exprimer. Une marque n’est pas une cour de récré, tout le monde n’a pas le droit d’y faire ce qu’il veut. Les catalogues de nombreuses enseignes sont parlant, il y a trop de virgules, pas assez de points d’exclamation.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Ah Cartier…
Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier…
L’éducation, l’éducation !
Depuis quatre saisons on n’a de cesse de le répéter, il faut ouvrir des livres et construire sa culture olfactive…
Peut-on vraiment faire rupture en parfumerie ?
Y a-t-il encore vraiment une créativité ? Combien de marques déboulent en parfumerie en prétendant avoir inventé l’eau tiède ?
À chaque personnalité son parfum
Ce qui nous conduit à aimer un parfum nous vient souvent de notre passé. Les parfumeurs derrière les flacons sont tout autant influencés…
The Different Company & les autres pionniers de la Niche
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Prenons les 4 pionniers, le comparatif est intéressant…
Droits d’auteur ?
Je me suis remémoré une conversation avec une parfumeuse dont j’ai répété les arguments avec d’autres au sujet des droits d’auteur parfum…
Bouffées d’air
Lorsque le moral est bas ou que la santé ne suit pas, un parfum peu puissant, bien ficelé, fait beaucoup de bien…
À chaque année son été
Quand l’été pointe son nez nos envies changent, et chaque année l’été nous donne des envies différentes, de changer encore de parfum…
Maurice ?
On a bien abimé Maurice Roucel sur Uncut Gem et les Bois Ambrés. Ceci dit, ce n’est évidemment pas lui seul qu’il faut pointer du doigt.
What about love ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les labos s’en foutent, ça produit !
Être dans le bon camp
À force de d’être en résistance pour parfumerie, on s’est retrouvé dans un camp. D’un côté l’industrie, et de l’autre les artisans…
Emballé ?
Au-delà de la compo, les marques se doivent d’en mettre plein la vue pour faire passer la pilule. L’emballage compte en parfumerie !
Les Ambrés
Il faut bien avouer, qu’on les aime ou pas, les ambrés pètent des nuques comme aucun autre parfum sur leur passage…
Ben Vinted alors !
Depuis 2022 les prix flambent et tout le monde acquiesce. On ne peut pas dire grand chose, si ce n’est « vive le Gris » !
Gourmands et gourmerdes
Depuis le lancement de l’incroyable Angel, et surtout la confirmation de son succès, chaque marque a lancé un clone gourmand…