The Different Company
et les autres pionniers de la Niche…
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Si l’on prend les quatre pionniers de la niche, le comparatif est intéressant.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés noirs hardcore pour réaliser cette newsletter !
Frédo
Frédéric Malle est clairement devenu l’acteur le plus épais du game d’entre les pionniers. En balançant des classics dans les parfumerie comme on enfilerait des perles, la maison a su s’imposer à travers le monde, montrant à tous que « oui, la qualité fait parler d’elle » !
Évidemment, la réorientation Lauderiène qui se ressent depuis un certain temps ne dit rien qui vaille, mais on peut aisément espérer voir sortir quelques belles œuvres entre les missiles calibrés. Les parfumeurs qui bossent avec Frédo sont clairement parmi les plus grands du game, on sait tous par conséquent qu’il peut tomber un classic à n’importe quel moment.
Mais la différence vient forcément de la force donnée par Estée Lauder en arrière plan. Frédéric Malle est beaucoup plus fort financièrement et peut se permettre plus de choses, c’est un point positif comme négatif, les Desert Gem et Uncut Gem l’ont montré.
Frédéric Malle est solide et s’est établi comme une vraie marque, bien loin du seul segment Niche.
Lulu
Serge Lutens est aussi un symbole de réussite en parfumerie de niche. Avec une image de marque très décalée, Lulu continue d’étendre sa collection inlassablement, à se demander où il va ? Des beaux parfums glissés entre des idées médiocres, on a du mal à comprendre la ligne directrice. On a l’impression que le groupe Shiseido auquel la maison appartient impose un nombre de sortie annuelle, ceci expliquerait cela.
La marque semble toujours en mouvement, avec des choix tarifaires qui imposent l’ascenseur à des fragrances. Un Serge Noire qui était parmi les entrées de gamme se retrouve ainsi à 300 balles en collection gratte-ciel, du jour au lendemain.
Ceci dit, en entrant chez Sephora, Serge Lutens a de beaux jours devant lui, avec un champ des possibles absolument immense qui s’est ouvert, et c’est tant mieux. La maison a grandi, Lutens reste malgré tout créatif et investi, l’avenir nous dira le reste.
Lala
L’Artisan Parfumeur a beau avoir signé avec le diable, il a l’air de garder son âme. Malgré qu’il évolue au sein du groupe Puig, on ne ressent pas la pression de la même manière. Les sorties sont cohérentes et complètement dans l’esprit de la maison. De la poésie sur laquelle on surfe depuis le début, dont Bucolique de Provence pourrait être la plus belle illustration.
On sent donc une maitrise et de la discrétion qui entretiennent l’étiquette « parfumerie confidentielle », tout en faisant pousser les boutiques physiques avec beaucoup d’intelligence en arrière-plan.
Lentement mais sûrement, donc. L’Artisan continue son chemin sous le signe de la stabilité, rien n’à redire.
Con-con ?
Le dernier membre fondateur de la niche est bien sûr The Different Company. On aurait pu parler de Diptyque évidemment, mais à La Parfumerie Podcast on n’aime pas trop catégoriser la maison dans la niche.
TDC est la marque qui fait le moins de bruit et qui a le moins avancé parmi cette sélection. S’en est même inquiétant tant les autres sont loin devant. S’il n’y avait pas eu la sortie de Dance of the Dawn on se serait poser beaucoup de question sur l’avenir de la marque. Mais est-ce une faute que de rester indépendant et de produire moins ?
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
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L’amateur de parfum, le pro ou le client potentiel sont tous confrontés au même bordel : la putain de mouillette en papier canson…
Les beaux jours arrivent
Le soleil donne systématiquement envie de ressentir la fraicheur. Mais les clichés qui s’y collent nous orientent toujours vers les mêmes choses…
Ils veulent rien foutre !
Comment se fait-il qu’après plus de 20 ans de parfumerie de Niche certains continuent d’innover, et d’autres se branlent ?
Le bon conseil parfum
Si l’on veut viser juste lorsqu’on conseille quelqu’un qui cherche un parfum, il faut écouter ses attentes. Un exercice pas si facile…
Prendre des risques
À l’heure ou la Niche se calque sur le comportement de la parfumerie mainstream, elle cherche à ratisser le plus large possible…
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Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil…
Le Far West
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Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.
Reset…
On rabâche nos conneries depuis 3 ans ou presque. Avec surtout des conseils aux consommateurs, aux passionnés de parfum. Revenons aux bases !
Saison 3, épisode 2022
On a tous pris du plaisir en voyant la brève attaque contre le site ce 20 décembre. C’est une déclaration de guerre qui se cache derrière !
Le labyrinthe de la parfumerie
On s’est tous pris cette noble douille. La hype du débutant en parfumerie est parfois meurtrière financièrement…
Le contexte de la formule
Créer un parfum est une création de l’esprit, avec ses qualités et ses défauts. Il faut donc considérer l’environnement qui l’a fait naître.