Quand les géants tombent…
L’exemple des grands du Mainstream…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques, telles que Dior, Guerlain ou Yves Saint Laurent. Elles sont l’exemple que l’on suit partout en parfumerie, ça n’est pas sans conséquence.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 espressos biens amers pour réaliser cette newsletter !
Dior vs YSL….
SI l’on observe les quelques années qui viennent de s’écouler, on comprend assez vite que Dior s’est non seulement effacé un brin du marché mainstream (ils reviendront, z’inquiétez pas!), mais qu’Yves Saint Laurent a pris tranquillement la place de leader.
Car même si Sauvage reste le n°1 des ventes pour mâles en manque de shampoings, Y et Myslf ont pris les devants dans la hype. À coups de marketing bien rodé, l’éternel n°3 a désormais le vent en poupe. La merde ça marche, y’a pas de débat !
Les plus belles dégueulasseries
L’ignominie dans laquelle se roule YSL n’est pas apparue toute seule à la direction artistique. C’est une série de choix qui ont forgé tout ce qui se passe de nos jours dans l’industrie. Mais c’est surtout ce qui reste d’apparent au devant du public… et des professionnels.
Car lorsque Saint Laurent balance des Myslf à tout bout de champ, les directeurs marketing et artistiques, ceux qui se branlent par groupe de dix en cafettes, y voient la tendance à suivre, peu importe la catégorie commerciale dans laquelle peut tremper la marque qu’ils gèrent.
Les mini pouces
Dans la parfumerie de Niche, celle qui ose s’appeler ainsi, on ne se fait plus chier depuis bien longtemps. On regarde ce que produisent les grands et on enflaconne avec une étiquette luxe, un discours de marque confidentielle. Ça va vite et c’est rentable.
La chute des géants, autant en créativité qu’en diversité, fait s’effondrer le reste de l’industrie. Vous me direz « ça fait longtemps que c’est le cas », soit. Mais comme tout est de pire en pire ça commence à un peu trop se voir.
Quand Parfums de Marly calquent les blockbusters du mainstream, on se retrouve avec une pauvreté de catalogue rarement atteinte.
La nécessité d’un retour au parfum
Pour Dior et consort rien n’est grave. Les euros rentrent comme des abeilles à la ruche, la boite tourne oklm. Mais la réalité de la situation ne se visualise que sur des années, autant celles passées que celles à venir.
Quand YSL préfère enterrer Rive Gauche avec le reste de son patrimoine pour lancer des missiles lessiviels dans les supermarchés du parfum, ils ferment les yeux surtout sur les lendemains de la maison.
En choisissant de ne plus être soi-même, on s’accorde sur la disparition de son identité. Ces grands du monde de la parfumerie s’effacent lentement mais sûrement, pendant que les mini enseignes applaudissent en secret, tous rassemblés à l’oraison funèbre de la parfumerie. Continuez à vous mentir à vous-même, la fosse est suffisamment large pour tous vous emporter.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…
Température des tendances 2021
Restons un peu dans la rue, on est tous concernés de prêt ou de loin. Soit en sentant des sillages dans un virage, soit en avec des vendeurs.
La grande boucle de la collection parfum
Quiconque est passionné de parfum, développe à son niveau une collection, après des années se pose toujours la même question…
Les parfumeurs, des humains ?!
Lorsqu’on observe les créations niche des parfumeurs, comparées à leurs œuvres mainstream, on voit que l’être humain est bien faible…
Des échantillons ?!
L’importance des échantillons dans le parfum est immense. Particulièrement pour le consommateur, mais aussi pour les marques, forcément.
Plus on est de fous, plus on crie
Saison 3, on est de retour ! On tourne en rond dans la cage, tellement la rage est grande…
En Mode Furtif
La prépa de la Saison 3 sera dure, on va pas dormir. Aussi, vous nous connaissez, on est jamais vraiment loin, même quand on nous voit pas.
Les Directions Artistiques
Chaque marque se base sur son pôle marketing et sa Direction Artistique pour mener à bien ses projets. Chaque maison a sa propre vision…
Moi, c’est la vanille
On a tous des sensibilités qui nous sont propres. On en a toujours des matières qui nous frappent au cœur quand on les sent…
Le combat continue !
Sauvage serait le parfum préféré des hommes… Effectivement, ça donne envie d’enterrer ses bijoux pour tout plaquer. On a du encore taf !
Le changement c’est maintenant !
La parfumerie podcast n’est financée que par sa bonne intention, mais à force de persévérer, de muscler nos acquis, on y vient doucement.
Ma femme m’a volé mon parfum !
je (re)testais un parfum en présence de ma famille. L’un d’eux a provoqué une réaction collective sans précédent chez moi…
Vos parfumeries sont ouvertes !
Les français aiment le parfum, le COVID a fermé les parfumeries. Heureusement, le gouvernement a mis fin à cette torture…