La Mass Luxury (anciennement Parfumerie de Niche)

Une entreprise où se croisent des dizaines d’employés qui ne se connaissent pas considérera ses clients comme des chiffres ou des stats, car ils les connaissent encore moins.

Emballez, c’est pesé

On publie ce matin deux avis sur des parfums sans âme (ici et là). Les marques, on les connait évidemment, on est tout sauf surpris par les propositions. Ce qui m’étonne personnellement c’est que ces maisons intéressent un certain public. On le sait, le marketing fonctionne et provoque la curiosité des cibles, mais c’est quand même étonnant que certains finissent par aimer ce genre de parfums.

On est purement dans le mass luxury. Du luxe qui n’a de luxe que les lumières des spots pour les photos produit. Du parfum fini, emballé, à 7€ max, vendu à 300 balles. Bref, de la Pop niche, comme on l’a toujours appelée.

L’usine

Le modèle économique de ces startups n’est pas né d’une passion pour le parfum. C’est du simple business, des maths sans équation. L’intention de départ est de faire grossir le projet pour le revendre et passer à autre chose, parfois même recommencer la même opération. Qui est le client ? À qui s’adresse notre parfum ? On s’en bat les c*uilles, clairement. Ce qu’on vise c’est les porteufs et les empreintes digitales au moment du paiement sur mobile. 

Les employés de ces marques ne savent pas ce que l’étage supérieur fait. À chacun son taf. Ceux du marketing n’ont probablement même pas senti le produit fini. Plus fort, les rédacteurs des communiqués de presse non plus ! SI l’on ne se connait pas, comment peut on parler entre nous du sujet central ? Qu’est-ce qu’a voulu exprimer le parfumeur ? Lui-même, connait-il la maison ? Ah oui, c’est vrai, tout le monde s’en branle.

Balance tout !

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Finissons-en !

Voilà de quelles marques parlent les influenceurs en essayant de donner vie à quelque chose qui n’en a jamais eu. Eux qui n’ont ni les mots ni la culture pour pouvoir au moins faire semblant ! En réalité, même lorsqu’il ne s’agit pas de dupes, ces parfums sont des clones ! Des créations sans âmes, des poupées gonflables qui couinent. Ce ne sont pas des parfums mais des produits, et c’est une nuance essentielle pour comprendre ce qui se passe en parfumerie à notre époque.

Perso, j’ai hâte que l’IA gère ces marques complètement afin que l’humain retrouve l’humain. Qu’on soit finalement séparés par le savoir-faire et les émotions, une fois pour toute.

Allez, dites-nous tout !

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