La continuité

Lancer sa maison et marquer des points est souvent difficile lorsqu’on est personne. Mais tenir sur le long terme en matière de qualité, créativité ou originalité est le plus dur…

Maintenir l’érection

Ceux qui sortent deux ou trois missiles bien gaulés au lancement se noient parfois très vite. Pourquoi ? Aucune idée. Mais il y a souvent le trop plein de confiance en soi qui joue. Les bons retours, les félicitations excessives, nous font souvent oublier que la conception de chaque opus relève de plusieurs défis :

• Être à la hauteur des réussites précédentes
• Être à la hauteur des attentes d’un public exigeant
• Être à la hauteur des années à venir sur le marché.

Les marques qui s’oublient fondent dans le stérile, instantanément.

Une bonne gaule

Le secret n’en est un pour personne en réalité. Il faut savoir se remettre en question, tester ses projets de temps en temps auprès de personnes sincères. L’un des principaux défauts des petites maisons est qu’elle n’ont qu’une personne aux commandes. Direction Artistique, compta, logistique… ça joue les maisons de luxe mais il n’y a des jongleurs dans les bureaux. Une personne qui dirige seule une société qui repose sur l’artistique ne peut pas tenir longtemps.

Pour rester exciter il faut varier les partenaires (pause) car c’est bien la routine qui tue. Pas forcément en changeant de parfumeur à chaque fois, mais en cherchant l’échange qui ouvre l’horizon, de nouvelles perspectives dans notre branding et notre créativité.

Balance tout !

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Plisser les yeux, rester focus

En dehors de l’échange, il faut aussi savoir faire abstraction du monde extérieur. Regarder sans cesse la concurrence ou les tendances ne poussera qu’à les imiter et perdre notre identité, ce même lorsqu’on veut aller à contre-courant ! 

On voit des jeunes marques qui sont déjà en chute libre et c’est triste. Ça fait peu de temps qu’elle sont sur le terrain et les erreurs s’enchaînent les unes après les autres. Perte d’identité, manque de lucidité en matière de com’, bricolage dans les choix stratégiques… les jus vont suivre la dégringolade, à coup sûr !

Arrêtez de vous croire plus fort, plus malins, plus résistants. De nombreuses marques ont fermé leurs portes à cause de tout ça. Soyez vigilants.

Et vous, vous voyez qui dégringoler trop vite en ce moment ?

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