La continuité
Lancer sa maison et marquer des points est souvent difficile lorsqu’on est personne. Mais tenir sur le long terme en matière de qualité, créativité ou originalité est le plus dur…
Maintenir l’érection
Ceux qui sortent deux ou trois missiles bien gaulés au lancement se noient parfois très vite. Pourquoi ? Aucune idée. Mais il y a souvent le trop plein de confiance en soi qui joue. Les bons retours, les félicitations excessives, nous font souvent oublier que la conception de chaque opus relève de plusieurs défis :
- Être à la hauteur des réussites précédentes
- Être à la hauteur des attentes d’un public exigeant
- Être à la hauteur des années à venir sur le marché.
Les marques qui s’oublient fondent dans le stérile, instantanément.
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Une bonne gaule
Le secret n’en est un pour personne en réalité. Il faut savoir se remettre en question, tester ses projets de temps en temps auprès de personnes sincères. L’un des principaux défauts des petites maisons est qu’elle n’ont qu’une personne aux commandes. Direction Artistique, compta, logistique… ça joue les maisons de luxe mais il n’y a des jongleurs dans les bureaux. Une personne qui dirige seule une société qui repose sur l’artistique ne peut pas tenir longtemps.
Pour rester exciter il faut varier les partenaires (pause) car c’est bien la routine qui tue. Pas forcément en changeant de parfumeur à chaque fois, mais en cherchant l’échange qui ouvre l’horizon, de nouvelles perspectives dans notre branding et notre créativité.
Balance tout !
Plisser les yeux, rester focus
En dehors de l’échange, il faut aussi savoir faire abstraction du monde extérieur. Regarder sans cesse la concurrence ou les tendances ne poussera qu’à les imiter et perdre notre identité, ce même lorsqu’on veut aller à contre-courant !
On voit des jeunes marques qui sont déjà en chute libre et c’est triste. Ça fait peu de temps qu’elle sont sur le terrain et les erreurs s’enchaînent les unes après les autres. Perte d’identité, manque de lucidité en matière de com’, bricolage dans les choix stratégiques… les jus vont suivre la dégringolade, à coup sûr !
Arrêtez de vous croire plus fort, plus malins, plus résistants. De nombreuses marques ont fermé leurs portes à cause de tout ça. Soyez vigilants.
Et vous, vous voyez qui dégringoler trop vite en ce moment ?
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
Briser la glace
Briser la glace D'un monde opaque à la Paris Perfume Week En lançant la Paris Perfume Week, l'équipe de Nez la revue permet au grand public de découvrir le vrai visage de la parfumerie...Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour...
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
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