Ces géants fragiles
La niche n’est toujours rien
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu 2 triple espressos pour réaliser cette newsletter !
C’est pas la taille qui compte
Après 30 ans de niche ardue pour certaines marques, le sentier n’est toujours pas stable. Les géants du domaine que peuvent être Frédéric Malle ou Serge Lutens, se cherchent toujours une solidité réelle. Malgré leur appartenance à des grands groupes comme Estée Lauder ou Shiseido, rien n’est fait en réalité.
Pendant que les petits rêvent la nuit de devenir grands, les anciens du game savent que rien ne se gagne en un clin d’œil. Leur back-up financier est même parfois un signe de faiblesse, la direction s’axant sur des chiffres concrets et mettant la pression sur tous les tableaux.
Il faut certes produire et éviter d’abimer l’image qui a façonné la marque, mais il faut du bif pour tenir et continuer de donner envie aux investisseurs de rester sur le navire.
Le grand écart
Lorsqu’on voit Lutens placer ses pions dans les Sephora, on ne se rend pas compte à quel point le chemin a été long, et que le but n’est pas prêt d’être atteint. La simple démarche de se positionner sur les étales d’un tel supermarché, est handicapée par les designs des flacons qui étaient axés sur des boutiques de niche en nom propre. Des petites bouteilles rectangulaires sans réel caractère au devant des modèles de la parfumerie sélective peuvent attirer l’attention, mais elle peuvent surtout avoir l’air insignifiantes. L’effet dans une parfumerie de niche n’est pas le même dans un Sephora.
Développement durant
Ces marques, aussi grandes soient-elles dans les esprits des fans, ou même du public lambda, sont toujours en développement et ne représentent presque rien dans l’industrie. C’est à cause de ça qu’on les voit produire quelques merdouilles juste pour produire… à l’image de Kilian qui nous sort des nouveautés le plus régulièrement possible. L’arbre cache la forêt, un peu de peinture sur la misère, ou en tout cas un simple colorant sur le réel goût du game.
Mais il faut montrer à quel point le travail en arrière plan est immense. Des équipes de centaines d’employés, une chaine puissante de production, pour être seulement « toujours en vie » !
Indépendants accrochez-vous, au-delà du rêve subsiste une guerre quotidienne très dure.
La guerre des mondes
Pendant donc que les petits luttent pour trouver leur niche et faire avaler leurs propositions thématiques, du burlesque à l’aquarelle révolutionnaire, les grands sont les vrais guerriers de l’industrie, sous les yeux des vrais géants du mainstream.
Dior ou Cartier, d’Hermès à Jean-Paul Gaultier, on vaut des millions. On s’en bat peut-être les couilles de faire des trucs bien, pour la plupart, mais on se baigne dans l’oseille et propage un sillage de biftons sur notre passage. Ça fait rêver ? Certains, probablement. Mais ils devront comprendre que Rome ne s’est pas faite en un jour, et rester indé est parfois bien plus judicieux que de se jeter dans une vie de lutte sans relâche.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…
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Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…
Température des tendances 2021
Restons un peu dans la rue, on est tous concernés de prêt ou de loin. Soit en sentant des sillages dans un virage, soit en avec des vendeurs.
La grande boucle de la collection parfum
Quiconque est passionné de parfum, développe à son niveau une collection, après des années se pose toujours la même question…
Les parfumeurs, des humains ?!
Lorsqu’on observe les créations niche des parfumeurs, comparées à leurs œuvres mainstream, on voit que l’être humain est bien faible…
Des échantillons ?!
L’importance des échantillons dans le parfum est immense. Particulièrement pour le consommateur, mais aussi pour les marques, forcément.
Plus on est de fous, plus on crie
Saison 3, on est de retour ! On tourne en rond dans la cage, tellement la rage est grande…
En Mode Furtif
La prépa de la Saison 3 sera dure, on va pas dormir. Aussi, vous nous connaissez, on est jamais vraiment loin, même quand on nous voit pas.
Les Directions Artistiques
Chaque marque se base sur son pôle marketing et sa Direction Artistique pour mener à bien ses projets. Chaque maison a sa propre vision…
Moi, c’est la vanille
On a tous des sensibilités qui nous sont propres. On en a toujours des matières qui nous frappent au cœur quand on les sent…
Le combat continue !
Sauvage serait le parfum préféré des hommes… Effectivement, ça donne envie d’enterrer ses bijoux pour tout plaquer. On a du encore taf !
Le changement c’est maintenant !
La parfumerie podcast n’est financée que par sa bonne intention, mais à force de persévérer, de muscler nos acquis, on y vient doucement.