Briser la glace
D’un monde opaque à la Paris Perfume Week
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour réaliser cette newsletter !
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Voir plus clair ?
Le succès de la Paris Perfume Week ouvre une nouvelle ère de la parfumerie, peut-être. La clique de Nez a probablement poussé une porte qu’on devait abattre depuis longtemps…
D’Esxence à la PPW
Le carton annuel du salon Milanais Esxence montre à quel point la parfumerie attire. Autant les particuliers n’y sont pas les plus nombreux, on a quand même un bon kilo de passionnés qui s’y rendent chaque année. Pendant donc que les professionnels s’astiquent sur leurs stands, les influenceurs diffusent au monde, propageant une certaine intrigue, cet événement mondial.
Malheureusement, ce salon est un merdier rarement atteint, il faut le dire. Un monde insupportable, un mélange de marques allant de la grosse merde à l’art contemporain, l’une en face de l’autre. Et surtout, pour être un brin chauvin, rien du côté de Paris alors que la France se targue d’être là capitale du parfum !
Faire mieux…
Ceci dit, les bons gars de Nez ont réussi à briser le silence et propulser la Paris Perfume Week, proposant par la même occasion quelque chose de bien mieux. Des ateliers, ok. Des conférences, ok. Des présentations de marques, ok. Mais le vrai plus est d’avoir rendu un salon dédié au parfum accessible au grand public.
On se retrouve loin de la branlette collective d’Esxence à Milan, où les marques en sont à des octaves de plaisirs manuels rarement observés. À la PPW on va pouvoir présenter le vrai visage du parfum, celui caché par les grandes marques et les grands groupes depuis des décennies. Un pas en avant considérable en communication !
Approcher des parfumeurs, écouter leurs inspirations, leurs visions du parfum, les voir sourire, les toucher… c’est bon j’arrête. Si ce n’est via des clips de com’ hollywoodiens sur les réseaux sociaux ça n’était pas possible.
Cette fois, on fait un pas gigantesque. On prend connaissance de nombreux aspects de l’industrie, via les petites marques entre autres. Car les conférences sur l’olfaction c’est bien mignon, mais c’est tout un pan du business qui se retrouve dévoilé.
Les souffrances visibles ?
On se doute bien que les dirigeants de marques ne vont pas craquer sous vos regards effondrés. Mais comprendre les équations qui façonnent la parfumerie ça permet de moins rêver devant les spots publicitaires, et donc moins se prendre de douilles à la caisse.
Échanger autours de concepts parfum c’est aussi une face cachée de la parfumerie. Qui peut comprendre les allusions des discours un peu pointus ? Le consommateur lambda peut enfin saisir les diverses visions qui ont propulsé un projet entier.
Un taf de ouf
Je suis particulièrement fier de vivre ces temps. Voir la niche s’émanciper, voir le public apprendre, ça n’était même pas un rêve il y a 20 ans ! Mais cette team d’auparfum / Nez la revue, partie de bouts de ficelles, a su démocratiser au maximum ce monde tellement opaque et difficilement compréhensible.
Je tenais ici à les remercier, le boulot a été monstrueux on s’en doute bien. Continuez, les défauts sont emballés dans des qualités, et cette passion qui est la votre en est arrivée à ce niveau. Chapeau !
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Bouffées d’air
Lorsque le moral est bas ou que la santé ne suit pas, un parfum peu puissant, bien ficelé, fait beaucoup de bien…
À chaque année son été
Quand l’été pointe son nez nos envies changent, et chaque année l’été nous donne des envies différentes, de changer encore de parfum…
Maurice ?
On a bien abimé Maurice Roucel sur Uncut Gem et les Bois Ambrés. Ceci dit, ce n’est évidemment pas lui seul qu’il faut pointer du doigt.
What about love ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les labos s’en foutent, ça produit !
Être dans le bon camp
À force de d’être en résistance pour parfumerie, on s’est retrouvé dans un camp. D’un côté l’industrie, et de l’autre les artisans…
Emballé ?
Au-delà de la compo, les marques se doivent d’en mettre plein la vue pour faire passer la pilule. L’emballage compte en parfumerie !
Les Ambrés
Il faut bien avouer, qu’on les aime ou pas, les ambrés pètent des nuques comme aucun autre parfum sur leur passage…
Ben Vinted alors !
Depuis 2022 les prix flambent et tout le monde acquiesce. On ne peut pas dire grand chose, si ce n’est « vive le Gris » !
Gourmands et gourmerdes
Depuis le lancement de l’incroyable Angel, et surtout la confirmation de son succès, chaque marque a lancé un clone gourmand…
Le doute
Dans cette période où l’industrie du parfum est au creux de la vague, on se pose de nombreuses questions. On est parfois aussi parano…
Vivre et laisser mourir
Quand on dit qu’un parfum nécessite du temps pour l’apprécier, on n’exagère pas. Passé les échantillons, il n’y a parfois qu’une amourette.
Au grand jour son grand parfum
Il y a des jours de fête, des célébrations, des rendez-vous importants, des instants où un parfum doit venir imposer notre présence…
Un point sur la météo de demain
On est déjà dans la dernière ligne droite de la Saison 3 du podcast. Tout n’a pas été brillant, mais c’est bien sûr à notre image…
La stratégie de l’échec
Les envahisseurs de la Niche Poubelle sont en mission pour nous démontrer qu’ils peuvent le faire, nous la mettre le plus profond possible.
Je vous ai parlé de Samsara ?
Sur les étagères de salle de bain de ma grand-mère se trouvait une multitude de flacons miniatures, dont le sublime Samsara de Guerlain !