Cependant, depuis le rachat par le groupe LVMH en 2001, la trajectoire a changé. On assiste à une tension permanente entre deux mondes :

• Le bastion de la Cologne : La ligne Blu Mediterraneo reste, selon nous, plutôt réussie. Elle parvient à capturer l’essence de l’Italie sans la lourdeur des synthétiques habituels même si quelques sombres exceptions se sont glissées dans le catalogue. Ceci dit, un Fico di Amalfi ou un Mirto di Panarea ne sont pas de simples parfums, ce sont des instantanés géographiques intéressants.

• La dérive « Signature » : À l’inverse, la multiplication des références dans la gamme Signatures of the Sun (L’horrible Oud, Quercia, Leather) montre une volonté de séduire les marchés internationaux (Moyen-Orient, Asie) en utilisant des matières « clichés » de la niche, donnant quelques fragrances bien merdiques. On y perd parfois l’âme hespéridée (les agrumes) qui fait l’ADN de la marque et les résultats sont même inacceptables pour une enseigne de cet acabi.

Avec plus de 70 références en catalogue et ce malgré de grands parfumeurs derrière certains parfums, Bertrand Duchauffour, Michel Almeirac, Jean-Claude Ellena, le triste Francis Kurkdjian ou encore Alberto Morillas… on est en droit de s’interroger sur la taille de la collection.