Briser la glace
D’un monde opaque à la Paris Perfume Week
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour réaliser cette newsletter !
Notre infâme communauté se retrouve sur notre Serveur Discord, on parle de fragrances, de bons plans etc. On s’affronte, on s’engueule, bref une putain d’ambiance !
Notre groupe Telegram diffuse tous nos épisodes + des inédits croustillants de temps à autre.
Pas inscrit à la Newsletter de La Parfumerie Podcast ?! Ça prend 3 secondes :
Voir plus clair ?
Le succès de la Paris Perfume Week ouvre une nouvelle ère de la parfumerie, peut-être. La clique de Nez a probablement poussé une porte qu’on devait abattre depuis longtemps…
D’Esxence à la PPW
Le carton annuel du salon Milanais Esxence montre à quel point la parfumerie attire. Autant les particuliers n’y sont pas les plus nombreux, on a quand même un bon kilo de passionnés qui s’y rendent chaque année. Pendant donc que les professionnels s’astiquent sur leurs stands, les influenceurs diffusent au monde, propageant une certaine intrigue, cet événement mondial.
Malheureusement, ce salon est un merdier rarement atteint, il faut le dire. Un monde insupportable, un mélange de marques allant de la grosse merde à l’art contemporain, l’une en face de l’autre. Et surtout, pour être un brin chauvin, rien du côté de Paris alors que la France se targue d’être là capitale du parfum !
Faire mieux…
Ceci dit, les bons gars de Nez ont réussi à briser le silence et propulser la Paris Perfume Week, proposant par la même occasion quelque chose de bien mieux. Des ateliers, ok. Des conférences, ok. Des présentations de marques, ok. Mais le vrai plus est d’avoir rendu un salon dédié au parfum accessible au grand public.
On se retrouve loin de la branlette collective d’Esxence à Milan, où les marques en sont à des octaves de plaisirs manuels rarement observés. À la PPW on va pouvoir présenter le vrai visage du parfum, celui caché par les grandes marques et les grands groupes depuis des décennies. Un pas en avant considérable en communication !
Approcher des parfumeurs, écouter leurs inspirations, leurs visions du parfum, les voir sourire, les toucher… c’est bon j’arrête. Si ce n’est via des clips de com’ hollywoodiens sur les réseaux sociaux ça n’était pas possible.
Cette fois, on fait un pas gigantesque. On prend connaissance de nombreux aspects de l’industrie, via les petites marques entre autres. Car les conférences sur l’olfaction c’est bien mignon, mais c’est tout un pan du business qui se retrouve dévoilé.
Les souffrances visibles ?
On se doute bien que les dirigeants de marques ne vont pas craquer sous vos regards effondrés. Mais comprendre les équations qui façonnent la parfumerie ça permet de moins rêver devant les spots publicitaires, et donc moins se prendre de douilles à la caisse.
Échanger autours de concepts parfum c’est aussi une face cachée de la parfumerie. Qui peut comprendre les allusions des discours un peu pointus ? Le consommateur lambda peut enfin saisir les diverses visions qui ont propulsé un projet entier.
Un taf de ouf
Je suis particulièrement fier de vivre ces temps. Voir la niche s’émanciper, voir le public apprendre, ça n’était même pas un rêve il y a 20 ans ! Mais cette team d’auparfum / Nez la revue, partie de bouts de ficelles, a su démocratiser au maximum ce monde tellement opaque et difficilement compréhensible.
Je tenais ici à les remercier, le boulot a été monstrueux on s’en doute bien. Continuez, les défauts sont emballés dans des qualités, et cette passion qui est la votre en est arrivée à ce niveau. Chapeau !
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…
Ces parfums qui nous fusillent
Parfois on découvre un parfum et c’est la gifle ! on se retrouve boulversé, subjugué par une découverte qu’on n’attendait pas…
De luxe à Indie ?
La parfumerie de Niche middle range (100-150€) va subir le contrecoup de l’augmentation des prix mainstream, va falloir faire des choix !
Twilly la pépite
Lorsque Twilly est sorti en 2017, je me trouvais au Sephora des Champs-Élysées. En sentant le dernier Hermès, j’ai eu un souffle d’espoir…
Quand les géants tombent…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques mainstream. Elles sont l’exemple pour toute la parfumerie…
Boa Dansant 🐍💃
Il est extrêmement intéressant de voir jusqu’où peut mener une passion, de retenir la démarche de la compo et non pas un simple parfum…
Droit dans le mur !
La Saison 5 part dans des teintes sombres. Entre déprime et colère, telle que nous l’inspire cette industrie de merde…
Il était une fois la Niche…
Il fut un temps où un tunnel magique s’était ouvert sur un nouveau monde. Jean-François Laporte, se lançait avec L’Artisan Parfumeur…
De retour !
Malgré la déprime au vu des propositions récentes de l’industrie, on sera là pour balancer ce qu’on pense, comme d’habitude !
Ah Cartier…
Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier…
L’éducation, l’éducation !
Depuis quatre saisons on n’a de cesse de le répéter, il faut ouvrir des livres et construire sa culture olfactive…
Peut-on vraiment faire rupture en parfumerie ?
Y a-t-il encore vraiment une créativité ? Combien de marques déboulent en parfumerie en prétendant avoir inventé l’eau tiède ?
À chaque personnalité son parfum
Ce qui nous conduit à aimer un parfum nous vient souvent de notre passé. Les parfumeurs derrière les flacons sont tout autant influencés…
The Different Company & les autres pionniers de la Niche
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Prenons les 4 pionniers, le comparatif est intéressant…
Droits d’auteur ?
Je me suis remémoré une conversation avec une parfumeuse dont j’ai répété les arguments avec d’autres au sujet des droits d’auteur parfum…