Ah Cartier…
Les grandes maisons ça rigole pas
Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier.
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Brico Dépot
Nous qui sommes tellement habitués à nous entretenir et fréquenter des propriétaires de marques de niche, en revient sur Terre, ou plutôt on décolle vers Jupiter lorsqu’on parle de Cartier.
Une structure, une fondation, un encadrement solide et des départements complètement structurés pour la réussite. Être une parfumeuse au milieu de tout cela n’entraine rien d’autre que la réussite.
Loin de nous l’envie de snober la niche, mais on peut clairement caricaturer le secteur par le bureau où le parfumeur (quand il y en a un) fait mumuse avec ses pipettes sans aucun garde-fou.
Chez Cartier, comme Hermès ou Chanel, on ne badine pas avec la création.
Qu’est-s’tu croyais ?
Ce système est le même que chez des marques comme Dior ou Louis Vuitton. Seulement la dictature marketing n’apparait pas chez Cartier. L’honneur et la réputation ont encore une place majeure, là où chez « certains » vendre son âme est routine.
C’est un choix stratégique dans lequel sont mis à risque des millions d’investissement. Il y a des maisons qui ne voient donc qu’une opération mathématique, d’autres préfèrent y voir un aspect artistique duquel on peut tirer un bif et faire briller l’aura de la marque sur d’autres décennies : Cartier.
Le juste milieu
Au milieu du game, Cartier prouve que la qualité paie. Lors des sorties parfums on se demande à chaque fois si ça va marcher, au vu des tendances, des investissements marketing de la concurrence… pourtant Cartier reste au rendez-vous et continue de vendre.
On site souvent La Panthère en exemple parce que c’est l’archétype même de ce que je raconte ici. Un parfum beau, technique, matière, artistique, mais qui garde une dimension commerciale évidente. Un calcul millimétré par la maison et sa parfumeuse de génie.
Quartier
C’est pour ces raisons que Cartier nous a accompagné à travers nos vies. Depuis notre adolescence dans les quartiers, envahis par l’aura de la marque en matière de bijoux, de lunettes, de parfums… Miser sur la qualité et l’Art c’est s’assurer une réussite sur un siècle.
Tout le monde n’a pas les épaules, car il faut des millions de capital pour tenir le coup sans ramasser, mais des petites marques y arrivent. Certaines d’entre-elles fêtent leurs 20 ans aujourd’hui, ne produisant que du grand parfum, avec génie et retenue. On leur souhaite une très longue vie et une réussite digne de Cartier.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Les funérailles du Gris
On assiste à la mort du marché gris, celle de son esprit indépendant du moins. La tendance c’est d’être con pour que les marques nous baisent…
Allumons nos cerveaux !
La rue est devenue un marché à ciel ouvert, nous sommes tous des clients téléguidés, il est grand temps d’ouvrir ls yeux…
Plat du jour
On vient d’enregistrer les premiers épisodes d’une série bien sale, avec beaucoup de piment et d’épices brûlantes, prévoir de l’eau fraîche !
La pop niche et les influenceurs
Ça fait un baille que le petit jeu entre les influenceurs et la pop niche sévit, chacun trouve son compte, quoi de plus normal…
Garcimore et Copperfield
La Niche c’est un peu un concours de magie organisé pour une chaîne du câble à l’ancienne. Chacun tente de convaincre le public…
Des munitions
Pendant que notre rédac’ était laminée par les galères techniques, on en a profité pour racheter des munitions. On va tirer à vue !
Les anciens du game gagnent toujours
On n’apprend pas au vieux singe à faire la grimace ! C’est un peu comme ça qu’il faut voir les anciens de la parfumerie, niche ou pas…
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
Briser la glace
Briser la glace D'un monde opaque à la Paris Perfume Week En lançant la Paris Perfume Week, l'équipe de Nez la revue permet au grand public de découvrir le vrai visage de la parfumerie...Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour...
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…