Les parfums “Luxe” de la Niche

La Parfumerie Podcast

Saison 2 – Épisode 3

Une présentation luxe : L’Ancien (qui portait Patchouli Intense de Nicolaï) & Le Zen (en Lost Cherry de Tom Ford), éclairent vos lanternes sur les parfums.

Écouter l’épisode du podcast parfum :

Les Luxe de la niche, qualité supérieure ou positionnement commercial ?

Les marques de luxe qui s’apparentent à la parfumerie de niche sont-elles réellement supérieures en qualité ? La niche étant déjà connotée comme Haute Parfumerie, en quoi sont-elles meilleures et leurs prix sont-ils donc justifiés ? Après un survol rapide des mythos de service (Roja Dove et Clive Christian), La Parfumerie s’attarde sur les marques qui tiennent le haut du pavé (et du caniveau)…

Parfums de Luxe, Honour de Amouage

Le Luxe selon Amouage

La marque omanaise Amouage est l’une des pionnières du luxe dans cette parfumerie alternative qu’est la niche. Avec des parfums dont les tarfis se situent autour des 300€, on est en plein dans l’entrée de gamme luxe.

Des parfums supérieurs et irréprochables

En collaborant avec les plus grands parfumeurs du game (Jean-Claude Ellena, Annick Menardo, Maurice Roucel, Alberto Morillas), Amouage s’est assuré le côté qualitatif de ses jus. Son marché étant à cheval entre le Moyen-Orient et l’Occident, ses fragrances ont permis un équilibre parfait entre les deux mondes. Les critiques, de manière générale, sont excellentes et la marque a même dans son catalogue de vrais classics de la niche :

  • Amouage Gold
  • Interlude
  • Jubilation 25
  • Memoir
  • Portrayal
  • Myths

Chaque référence ou presque est déclinée en Man et Woman.

Amouage a réussi à developper un réseau de vente à travers des parfumeries luxueuses à travers le monde ce qui appuie son image.

Quand on dit “parfums de luxe” on dit Kilian !

La marque ByKilian, comme on est censé l’appeler, incarne l’esprit luxe de la parfumerie de niche. Des flacons premiums, des jus au dessus du lot, une communication orientée vers les portefeuilles épais, mais de tous horizons.

Les carafes en cristal à plus de 850€ donnent le diapason, Kilian ne marche pas dans la cour des pauvres passionnés. Ceci dit, on se doit d’être honnêtes, les compositions sont sérieuses et même souvent innovantes. De Back to Black Aphrodisiaque à Dark Lord, de Vodka On The Rock à Straight To Heaven, l’enseigne détenue par Estée Lauder impose une ambiance unique.

Les parfums Luxe de Kilian : Woman In Gold et Good Girl Gone Bad en Eau Fraîche
Parfums au sommet du Luxe, Good Girl Gone Bad et Carafe Kilian
Parfums Luxe ByKilian : Dark Lord

Serge Lutens, les parfums de sa Section d’Or

Après des années de maitrise et de main mise sur le secteur de la parfumerie de niche, Serge Lutens a levé ses tarifs. En lançant sa collection Section d’Or dont les parfums sont vendus à 450€ (pour 50ml!) Lutens mise sur sa clientèle fortunée.

On est pourtant loin de la qualité des compositions de ses entrées de gamme. Ici pas de Chergui ou de Five O’clock au Gingembre. Les jus sont certes bons, mais rien n’est extraordinaire. Le positionnement luxe ne sert qu’à amadouer les amateurs de parfums chers, souvent victimes des prix élevés et des argumentaires exagérés.

La collection de parfums luxe de Serge Lutens, Section d'Or
Le Parfum Bourreau des Fleurs de Serge Lutens. Les Parfums Luxe de la Section d'Or.

Le Luxe vu par Memo

Proposant une bien belle collection de parfums, Memo Paris montre que l’on peut faire du niche commercial et bien exécuté. La marque offre un beau concept autour du thème du voyage, un packaging propre et des compositions bien foutues signées pour la plupart par Aliénore Massenet. On marche vers la frontière invisible entre le mainstream et la niche.

Memo Paris, ses parfums de luxe

Memo mise aussi sur un positionnement tarifaire luxe. Avec des parfums qui se situent aux alentours de 200€ on reste dans la norme de la parfumerie de niche. Mais c’est avec ses versions Ouds que l’enseigne tape plus haut, entre 400 et 430€ précisément… malheureusement on s’attend parfois à quelque chose de plus renversant.

Le Luxe des parfums Memo : Luxor Oud

Le Pire des parfums Luxe

Pure Distance est une marque Hollandaise qui n’hésite pas à proposer des parfums aux alentours de 1350€ ! Avec des versions allant jusqu’à 1850€, signés bien souvent par la parfumeuse Cécile Zarokian, mais aussi par le sombre Roja Dove.

Autant vous dire que la vaseline n’est malheureusement pas fournie pour ce coït olfactif, ça nous aurait épargné la douleur après l’achat… Pure Distance est pour nous la plus grosse banane du parfum !

Entre une communication de merde et une direction artistique flinguée à mort, on a juste envie de sauter par dessus bord (et on vous parle pas de leur site…). Com’ kitsch, acteurs bon marché pour des flacons de merde en or et cristal… On vous laisse avec deux de leurs clips sélectionnés rien que pour vous, pour saisir l’ampleur des dégâts.

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