Avis Acqua Di Parma
Acqua di Parma : L’élégance italienne à l’épreuve de l’ère LVMH
Aborder Acqua di Parma, c’est naviguer entre un héritage artisanal sublime et une machine marketing parfaitement huilée. Fondée en 1916, la maison a longtemps été le secret le mieux gardé des tailleurs de Parme, qui utilisaient la Colonia pour donner une signature olfactive finale aux costumes de leurs clients. C’est cette dimension utilitaire et aristocratique qui a bâti la légende. Le passage à l’heure LVMH a fait cependant beaucoup de mal à la légende.
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Cependant, depuis le rachat par le groupe LVMH en 2001, la trajectoire a changé. On assiste à une tension permanente entre deux mondes :
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Le bastion de la Cologne : La ligne Blu Mediterraneo reste, selon nous, plutôt réussie. Elle parvient à capturer l’essence de l’Italie sans la lourdeur des synthétiques habituels même si quelques sombres exceptions se sont glissées dans le catalogue. Ceci dit, un Fico di Amalfi ou un Mirto di Panarea ne sont pas de simples parfums, ce sont des instantanés géographiques intéressants.
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La dérive « Signature » : À l’inverse, la multiplication des références dans la gamme Signatures of the Sun (L’horrible Oud, Quercia, Leather) montre une volonté de séduire les marchés internationaux (Moyen-Orient, Asie) en utilisant des matières « clichés » de la niche, donnant quelques fragrances bien merdiques. On y perd parfois l’âme hespéridée (les agrumes) qui fait l’ADN de la marque et les résultats sont même inacceptables pour une enseigne de cet acabi.
Avec plus de 70 références en catalogue et ce malgré de grands parfumeurs derrière certains parfums, Bertrand Duchauffour, Michel Almeirac, Jean-Claude Ellena, le triste Francis Kurkdjian ou encore Alberto Morillas… on est en droit de s’interroger sur la taille de la collection.
Son identité ? Notre avis…
C’est une marque qui a sa propre identité et image, façonnées à travers les longues années de vie de l’enseigne. Mettant ce côté italien en avant pour se faire une place à l’international, parfois trop même. Mais l’important est de se sentir chez Acqua di Parma lorsqu’on les visite, et bien sûr de sentir une identité olfactive.
Le verdict de La Parfumerie :
Acqua di Parma demeure une valeur refuge pour l’été, à condition de ne pas leur demander ce qu’ils ne savent pas faire : de l’opulence et de la tenue éternelle. C’est une parfumerie de l’instant, du chic nonchalant (la sprezzatura), et c’est là qu’elle est la meilleure. Choisir son parfum en prenant son temps.
Notre avis sur Acqua Di Parma : Marque Validée √
Quelques questions fréquentes sur Acqua di Parma :
Pourquoi les parfums Acqua di Parma ne tiennent-ils pas longtemps ?
C’est le dilemme de la Cologne. Les notes hespéridées (agrumes) sont par définition volatiles. Acqua di Parma privilégie la qualité des matières naturelles de départ plutôt que de saturer ses formules de boisés ambrés synthétiques lourds qui dénatureraient la fraîcheur. Même si malheureusement, on finit par en trouver dans le catalogue aussi…
Quelle est la différence entre la Colonia originale et la gamme Blu Mediterraneo ?
La Colonia est une structure classique (agrumes, lavande, romarin, bois). La gamme Blu Mediterraneo est une approche plus moderne et thématique, où chaque parfum est construit autour d’un ingrédient phare d’une région italienne (Figue, Myrte, Orange).
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Des prix qui explosent à la LVMH mais des parfums qui ne tiennent pas 10 minutes. L’inspiration c’est l’élitisme « old money ». Ringard, un peu comme leur direction artistique. La suffisance et la vanité italienne aussi désuète qu’archaïque. Acheter Acqua Di Parma c’est vouloir appartenir à une caste sociale endogame. D’affreux flacons dont les étiquettes se décollent, des capuchons déficients qui ne ferment pas, ou mal. Aucune considération pour leurs clients. Maltraitance et servilité des employés qu’ils exploitent. Une bulle jaune effervescente qui se veut conviviale et ensoleillée, mais orgueilleuse et fière d’être bloquée dans les années 90. Acqua Di Parma vit dans le passé. Trop onéreux pour des performances lamentables, trois augmentations de prix par an, ils prennent les consommateurs pour des pigeons.