Persévérer…
La création d’une marque de parfum est une souffrance
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La passion qui donne des ailes
De toute évidence, les belles marques de passionnés se sont lancées quasiment toutes sur un coup de cœur. L’envie de vivre d’un art qui nous fait vibrer, de donner notre vision du parfum et d’y rencontrer un beau succès. Dans les faits, on déchante très vite. Entre les coûts qui nous font redescendre de notre nuage, forcé de revoir nos designs plus sobrement, les rencontres qui s’avèrent être mythos à l’arrivée, on apprend qu’en fait on est plus seul dans l’aventure qu’autre chose.
Mais puisqu’on est arrivé là (c’est-à-dire nul part!), autant continuer jusqu’au bout… On cherche de l’oseille partout, des contacts utiles qui comprennent notre vision (utopie, concentration extrait intense), et des encouragements galvanisateurs (mort…). Bref, on est seul.
Persévérer face aux murs invisibles
Le mur le plus difficile à passer est clairement celui de la compréhension. Lorsqu’on se lance en parfumerie, se sont les proches qui sont le premier obstacle. Le parfum est flou, une opacité entretenue par l’industrie pour faire avaler les discours marketing les plus volumineux. Ce que coûte ce manque de clarté c’est justement qu’on a pas l’impression de parler la même langue que le reste de la planète. Du parfum ? Pour quoi faire ? T’es sûr ?
C’est au final un monologue qu’on chantonne, personne ne capte rien. C’est cette passion qui fait fuel et alimente nos premiers pas, on reste seul ou presque. La parfumerie reste un mystère pour tous, et ceux qui saisissent le game même en interne, ne la comprennent pas dans ses profondeurs. Ceci dit, la passion ne se s’explique pas, l’envie d’entreprendre y est liée, allons-y !
Persévérer face au plafond de verre
À la banque, c’est un mur horizontal qui s’étend au dessus de nos têtes. Le délit de faciès entre en jeu chez ceux qui coincent le chèque entre leurs doigts serrés. Le racisme, le classisme sont de mise, rien de nouveau dans l’Hexagone… Et là, les féministes sont en train de s’exciter en lisant ces lignes. Oui, les femmes ne sont pas en reste effectivement, les gros porcs (appelons un chat, un chat) sont sur le qui-vive pour rappeler aux pisseuses leur rang au sortir de la cuisine.
Cette réalité se retrouve dans le reste de l’industrie, la règle s’applique à tous les étages et on vous rappellera gentiment que si vous n’êtes pas Grassois, vous renvoyer à votre caste, ça va d’soi ! Heureusement, les allées parallèles sont remplies de bonnes âmes et c’est à ce moment qu’on se sent moins seul. Celles et ceux qui ont connue la traversée du désert vous donneront à boire à coup sûr.
Percez, vous verrez !
C’est toute cette expérience qui a motivé l’épisode sur l’entre-soi récemment. Traverser toute cette merde pour parler finalement comme les merdeux, leur sourire, les calculer, alors qu’au fond on sait très bien ce qu’ils pensent, ce qu’ils valent humainement… L’importance de se différencier c’est déjà se rappeler d’où l’on vient, ce qu’on a vécu pour arriver où nous sommes aujourd’hui, comprendre que nous avons une valeur que les autres n’ont pas : nous sommes Nous.
Les plus belles histoires de la parfumerie sont toujours guidées par les cœurs qui hurlent leurs verbes. Des profils différents. Même les marques de merde qui dirigent le game de nos jours étaient avant tout en marge, allez demander qui était Yves Saint Laurent ! Cette parfumerie de niche qui ne vaut plus grand chose maintenant cache des indépendants qui se cherchent peut-être, il faut leur dire de ne pas tomber dans le piège du papier calque. Puisqu’on a commencé seul, il faut être fort et être soi-même, il faut persister et signer.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Prendre des risques
À l’heure ou la Niche se calque sur le comportement de la parfumerie mainstream, elle cherche à ratisser le plus large possible…
Qu’est-ce que le luxe ?
Le passionné de parfum aime le parfum. Mais jetons un œil à la puissance du biais cognitif que provoque la connotation luxe d’un produit…
Histoires de marques…
Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil…
Le Far West
Les petits branleurs aiment porter plainte contre nous, n’ayant rien dans leur catalogue pour argumenter autrement…
Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.
Reset…
On rabâche nos conneries depuis 3 ans ou presque. Avec surtout des conseils aux consommateurs, aux passionnés de parfum. Revenons aux bases !
Saison 3, épisode 2022
On a tous pris du plaisir en voyant la brève attaque contre le site ce 20 décembre. C’est une déclaration de guerre qui se cache derrière !
Le labyrinthe de la parfumerie
On s’est tous pris cette noble douille. La hype du débutant en parfumerie est parfois meurtrière financièrement…
Le contexte de la formule
Créer un parfum est une création de l’esprit, avec ses qualités et ses défauts. Il faut donc considérer l’environnement qui l’a fait naître.
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…
L’engagement naturel
Certaines marques ont fait le choix de ne composer leurs parfums qu’à partir de matières naturelles. Désir militant ou calcul business ?
Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…