Les anciens du game gagnent toujours
L’expérience ne s’invente pas
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La vengeance est un plat…
Lorsqu’on observe minutieusement les anciennes marques du game, on voit des mouvements malins, comme des coups sur un échiquier. Entre tenanciers de vieilles tavernes, ils n’ont pas besoin de se parler pour se comprendre. Les sorties, les placements sur le marché, les actes silencieux parlent d’eux-mêmes.
Les pionniers de la parfumerie de niche, les directeurs de bons vieux services chez les grandes marques, tous ont accumulé une expérience qu’on ne pourra jamais tarifer. Il y a bien sûr les formules grands groupes / vieux briscards à la Frédéric Malle qui nous viennent à l’esprit, mais il y a des flibustiers qui mènent leurs barques en eaux troubles sans sourciller. Pendant que les gamins se moquent d’eux, ils rient doucement, sachant à quel moment ils trébucheront.
Les vieux os
Les jeunes qui en sont à lever des fonds se voient déjà loin. Mais les marches vers la réussite n’ont pas de fin. Quand je pense aux anciens de la parfumerie, ceux qui ont dû faire leur chemin contre vents et marées, les pirates à la David Frossard, les espiègles à la Philippe Solas, les vétérans à la Marc-Antoine Corticchiato, personne n’a ouvert de valises pleine de pétro-dollars comme on le voit aujourd’hui. Et leur temps de vie parle de lui-même ! La rage et la passion ont servi de moteur. Ils ont tout vécu, lâchant des larmes et de la sueur, c’est eux qui devraient inspirer les autres.
Au lieu de ça, on voit des levées de fonds soporifiques, que je ne condamne pas tant que ça bien sûr, mais c’est révélateur de l’époque. On a peur de tout, on fuit tout, et surtout on croit que…
L’avance…
Pour revenir sur Frédéric Malle, un homme qui a côtoyé les plus grands du domaine, qui a produit des classiques, son catalogue en 2024 est monstrueux. Et surtout, ce gros malin pourra se vanter d’un coup magistral toute sa vie : avoir sorti un parfum posthume d’Edmond Roudnitska !
Est-ce que je me fais bien comprendre là ?
Le gars se définit comme un éditeur de parfums, il publie du Jean-Claude Ellena, du Pierre Bourdon, du Maurice Roucel… et même un Edmond Roudnistka ! C’est ça le génie. Le CV de Malle ne pourra jamais disparaître en parfumerie…
Les modèles
Il est grand temps que les jeunes loups s’inspirent non pas seulement des grands parfums d’avant, mais aussi des hommes qui ont pavé le chemin pour eux. Ils étaient seuls contre tous. De Serge Lutens à Malle, de Jean-François Laporte à nos gars toujours debout à cette heure. Au-delà du respect qu’on leur doit pour leurs œuvres, il y a la mémoire de ce qu’ils ont bâti qui doit être évoqué dans les futurs manuels de parfumerie.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Ah les mouillettes !
L’amateur de parfum, le pro ou le client potentiel sont tous confrontés au même bordel : la putain de mouillette en papier canson…
Les beaux jours arrivent
Le soleil donne systématiquement envie de ressentir la fraicheur. Mais les clichés qui s’y collent nous orientent toujours vers les mêmes choses…
Ils veulent rien foutre !
Comment se fait-il qu’après plus de 20 ans de parfumerie de Niche certains continuent d’innover, et d’autres se branlent ?
Le bon conseil parfum
Si l’on veut viser juste lorsqu’on conseille quelqu’un qui cherche un parfum, il faut écouter ses attentes. Un exercice pas si facile…
Prendre des risques
À l’heure ou la Niche se calque sur le comportement de la parfumerie mainstream, elle cherche à ratisser le plus large possible…
Qu’est-ce que le luxe ?
Le passionné de parfum aime le parfum. Mais jetons un œil à la puissance du biais cognitif que provoque la connotation luxe d’un produit…
Histoires de marques…
Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil…
Le Far West
Les petits branleurs aiment porter plainte contre nous, n’ayant rien dans leur catalogue pour argumenter autrement…
Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.
Reset…
On rabâche nos conneries depuis 3 ans ou presque. Avec surtout des conseils aux consommateurs, aux passionnés de parfum. Revenons aux bases !
Saison 3, épisode 2022
On a tous pris du plaisir en voyant la brève attaque contre le site ce 20 décembre. C’est une déclaration de guerre qui se cache derrière !
Le labyrinthe de la parfumerie
On s’est tous pris cette noble douille. La hype du débutant en parfumerie est parfois meurtrière financièrement…
Le contexte de la formule
Créer un parfum est une création de l’esprit, avec ses qualités et ses défauts. Il faut donc considérer l’environnement qui l’a fait naître.
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…