Le culte de la personnalité
Ces maisons qui se montent autour d’un parfumeur central
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Quand c’est l’heure seller
C’est tout doucement que les parfumeurs sortent de l’ombre, franchissant la brume épaisse que l’industrie du parfum a conçu à mesure du temps. Même si les murs sont toujours opaques, on jette des paillettes aux consommateurs histoire de faire croire, etc. Le mouv’ de Frédéric Malle, côté passionnés, a contribué à mettre des noms d’auteurs sur des compositions, un peu comme pour révéler celui qui nous a fait rêver à travers les lignes d’un roman.
Avec l’avènement des réseaux sociaux, on a vu des figures autours des nez, on a découvert des vies et des comportements au-delà des notes et des pyramides mythos des marques, quoi de mieux ? Certains ont pu, d’une certaine manière, donner un contexte de vie à leurs œuvres, un peu comme un artiste dont la vie publique fait vivre ses albums au-delà des chansons. Il était temps pour les parfumeurs, mais ça n’est pas sans intérêt…
Les louveteaux toujours aux aguets
Les loups de haute mer que sont les grands groupes et marketers experts ont vite compris l’intérêt de cette popularité naissante, la musique et le cinéma peuvent en témoigner. Francis Kurkdjian est le meilleur exemple de ce que peut fabriquer le game, le pantin idéal qu’on peut foutre sur des tapis rouge ou devant des caméras avec des mouillettes à la main. Mais ce qui est intéressant c’est ce qui s’est développé doucement.
Des maisons de parfum dédiées à ces entités, portant leurs noms ou gravitant autour de leur image. Maison Francis Kurkdjian en est bien-sûr un bon exemple mais loin d’être le seul. On trouve des Sonia Constant, bien moins glamour que cap’tain Kurk évidemment, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Bertrand Duchauffour et j’en passe. Sans juger le contenu, c’est la prolifération qui interpelle et surtout les petits requins qui se cachent derrière les projets.
Cette niche de mythos
Toujours en contradiction avec son essence, la parfumerie de niche continue sa montée en puissance dans le biz. Mais en dehors des marques maîtrisées par l’expertise des grands groupes, d’autres naissent sous l’impulsion d’aventuriers à la petite semaine. Nombre d’entre elles veulent cocher des cases sur le formulaire de la marque de niche exemplaire, des types de fragrances au discours, aux photos, aux flacons, aux…… Afficher les noms des parfumeurs employés est désormais la norme, et la dernière mise à jour a installé les grands auteurs du game au centre des projets.
Évidemment, ça n’est pas forcément un mal en soi, mais en cochant toutes les autres cases du profil type on obtient de la soupe populaire : La rose bidon, la fougère nulach’, le chypré stérile…… Mais ! Fais par Mônsieur untel !!!
La niche en pleine noyade
Les mini proprios sans bouées se perdent dans une mer trop agitée pour eux, seule Pamela Anderson pourra sauver cette niche à la dérive. Le culte de la personnalité si pratiqué en interne dans les salons et les récompenses masturbatoires, se retrouve appliqué au cœur de petites marques qui se croient grandes. On pose des centaines de milliers d’euros pour lancer le bail, mais on s’apercevra vite que ça n’ira pas bien loin… Ropion n’a pas le sex-appeal d’A$AP Rocky, sa marque malgré toutes les bonnes volontés, n’a pas le budget de Dior……… jusqu’au rachat bien-sûr.
On espère quand même découvrir de belles surprises, ceux qui sont vraiment concernés par le projet dans lequel ils sont retrouvés embarqués peuvent produire de vrais parfums. Au-delà du marketing, de l’image et des storytelling parfois vaseux, il y a souvent l’âme de l’artiste qui demeure.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Au grand jour son grand parfum
Il y a des jours de fête, des célébrations, des rendez-vous importants, des instants où un parfum doit venir imposer notre présence…
Un point sur la météo de demain
On est déjà dans la dernière ligne droite de la Saison 3 du podcast. Tout n’a pas été brillant, mais c’est bien sûr à notre image…
La stratégie de l’échec
Les envahisseurs de la Niche Poubelle sont en mission pour nous démontrer qu’ils peuvent le faire, nous la mettre le plus profond possible.
Je vous ai parlé de Samsara ?
Sur les étagères de salle de bain de ma grand-mère se trouvait une multitude de flacons miniatures, dont le sublime Samsara de Guerlain !
L’important c’est le kif !
La bonne odeur est un plaisir qui s’apprécie pendant plusieurs heures. Sentir la projection d’un beau parfum qu’on porte est un kif sans nom !
Ah les mouillettes !
L’amateur de parfum, le pro ou le client potentiel sont tous confrontés au même bordel : la putain de mouillette en papier canson…
Les beaux jours arrivent
Le soleil donne systématiquement envie de ressentir la fraicheur. Mais les clichés qui s’y collent nous orientent toujours vers les mêmes choses…
Ils veulent rien foutre !
Comment se fait-il qu’après plus de 20 ans de parfumerie de Niche certains continuent d’innover, et d’autres se branlent ?
Le bon conseil parfum
Si l’on veut viser juste lorsqu’on conseille quelqu’un qui cherche un parfum, il faut écouter ses attentes. Un exercice pas si facile…
Prendre des risques
À l’heure ou la Niche se calque sur le comportement de la parfumerie mainstream, elle cherche à ratisser le plus large possible…
Qu’est-ce que le luxe ?
Le passionné de parfum aime le parfum. Mais jetons un œil à la puissance du biais cognitif que provoque la connotation luxe d’un produit…
Histoires de marques…
Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil…
Le Far West
Les petits branleurs aiment porter plainte contre nous, n’ayant rien dans leur catalogue pour argumenter autrement…
Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.