Ce que les Ball-Trap Awards nous disent…
Une lueur d’espoir
En sniffant ce qui s’est fait en 2020, ce que les grandes marques ont produit, et ce que la niche a composé, on est face à un constat…
La fin des catégories commerciales
Si l’on observe les finalistes de nos modestes Ball-Trap Awards, on s’aperçoit que de nombreux clichés volent en éclats. D’abord, et c’était l’intention première de cette compétition, des petites marques peuvent très bien damer le pion aux géants du parfum. C’est comme ça qu’on a retrouvé dans la plus éminente catégorie, « Haute Voltige », un petit parfum comme Le Ciel de Floratropia. Car en choisissant de n’utiliser que des matières naturelles, forcément, la marque débarque avec moins d’armes pour le combat. Ça présence en finale est une vraie preuve de savoir faire.
Mainstream / Privé : compte rendu
Si l’on se penche du côté du Mainstream, on voit aussi que le potentiel est sans limite. Même si le gros de la production 2020 a été des flankers, le niveau de compositions relève de la démonstration. De quoi faire comprendre aux propagandistes de la niche qu’il ne faut pas oublier qui maîtrise le game.
Ce qui nous a fait rire aussi, c’est les références privées qui ont vu le jour au cours de l’année. Des catastrophes, de manière générale. Même si heureusement des exceptions ont eu lieu comme de la part de Gucci. Oud Rosewood de Dior ou Capeline d’Yves Saint Laurent nous ont donné un peu d’espoir. Mais du côté d’autres marques, c’est la déconfiture. On pense à Louboutin bien sûr.
Les grosses cylindrées sont belles et bien au rendez-vous de 2021 ! Yves Saint Laurent, comme on vient de le voir, J’adore Infinissime de Dior, La Panthère Parfum de Cartier, L’Ombre des Merveilles d’Hermès…
Même si la grande distribution n’a pas eu d’heureux élus, elle n’est pas passée loin, et ça aussi ça fait plaisir !
La vraie Niche naissante
Côté Niche, ça a été mitigé, mais on en a l’habitude finalement. Les petits usurpateurs sont tombés très vite., mais en gros, la catégorie « Matières » a subi un Hold-up de la part de la parfumerie confidentielle. De superbes œuvres, dont il a fallu sacrifier nombre de réussites en choisissant les meilleures.
Loin donc les clichés en parfumerie. La Niche voit naître de belles marques qui donnent vraiment espoir à toute la sphère parfum de part leur parti pris et leur jusqu’au-boutisme. Matières Premières [au moment d’écrire cette newsletter, on croyait encore en cette marque de myhtos, cliquez donc ici], Floratropia, Les Bains Guerbois, ont démontré clairement qu’ils avaient quelque chose à apporter dans l’industrie. L’espoir.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Le contexte de la formule
Créer un parfum est une création de l’esprit, avec ses qualités et ses défauts. Il faut donc considérer l’environnement qui l’a fait naître.
Le podcast cannibale
Alors qu’on en est à notre troisième saison du podcast, on est bien obligé de constater, qu’officiellement, on ne fait pas l’unanimité…
L’engagement naturel
Certaines marques ont fait le choix de ne composer leurs parfums qu’à partir de matières naturelles. Désir militant ou calcul business ?
Ouvrez-la !
Alors que les opportunistes de la niche se créent une place sur le même rang que les grands, les autres dorment sur leurs ventes…
Pourquoi se faire chier ?
Des catalogues entiers de dupes sortent et sont distribués dans les boutiques les plus chics, la parfumerie ne se fait plus chier…
Le fruit pourri de l’arbre
L’arbre généalogique de la parfumerie est comme l’exemple des petits artisans qui se trouvent pris au piège face aux multinationales…
Température des tendances 2021
Restons un peu dans la rue, on est tous concernés de prêt ou de loin. Soit en sentant des sillages dans un virage, soit en avec des vendeurs.
La grande boucle de la collection parfum
Quiconque est passionné de parfum, développe à son niveau une collection, après des années se pose toujours la même question…
Les parfumeurs, des humains ?!
Lorsqu’on observe les créations niche des parfumeurs, comparées à leurs œuvres mainstream, on voit que l’être humain est bien faible…
Des échantillons ?!
L’importance des échantillons dans le parfum est immense. Particulièrement pour le consommateur, mais aussi pour les marques, forcément.
Plus on est de fous, plus on crie
Saison 3, on est de retour ! On tourne en rond dans la cage, tellement la rage est grande…
En Mode Furtif
La prépa de la Saison 3 sera dure, on va pas dormir. Aussi, vous nous connaissez, on est jamais vraiment loin, même quand on nous voit pas.
Les Directions Artistiques
Chaque marque se base sur son pôle marketing et sa Direction Artistique pour mener à bien ses projets. Chaque maison a sa propre vision…
Moi, c’est la vanille
On a tous des sensibilités qui nous sont propres. On en a toujours des matières qui nous frappent au cœur quand on les sent…
Le combat continue !
Sauvage serait le parfum préféré des hommes… Effectivement, ça donne envie d’enterrer ses bijoux pour tout plaquer. On a du encore taf !